2014年液晶电视总出货量为2.15亿台，年成长率5.4%

　　2014年液晶电视总出货量为2.15亿台，年成长率5.4%。WitsView调查指出，去年液晶电视品牌大洗牌，松下、东芝被挤出前十大品牌，大陆品牌取而代之，包括TCL、海信、创维、康佳、长虹等，均挤进前十大品牌，合计市占率达24%。不过两大韩系品牌持续称霸市场，合计市占率高达37.7%，遥遥领先竞争对手。

　　WitsView最新报告显示，2014年液晶电视总出货量为2.15亿台，年成长率5.4%，优于原先预期。

　　WitsView研究经理张闵尧表示，北美市场经济复苏、大尺寸产品促销的带动、电浆电视退出市场的换机热潮、以及2007年以来首波大规模的换机需求等，都是促成液晶电视市场活跃的主因。2014年液晶电视品牌出货排名再次由韩系品牌三星以22.8%的市占率夺冠，在大尺寸液晶电视积极的价格策略创造出成功地销售表现。乐金电子持续占领亚军宝座，14.9%的市占率与前后位竞争者依旧维持相当大的差距。

　　日本电子大厂索尼去年虽然经历电视业务切割的风风雨雨，但在大型电视需求增加的风潮下，品牌价值得以发挥，成功挤下TCL，并以6.8%市占率抢回第三名位置，表现颇为亮眼。不过其他日系品牌，例如松下、东芝等等，基于获利、集团策略调整等种种原因，去年销售明显衰退，同时也被挤出前十大电视品牌排名，只有夏普以3.4%的市占率排名在第十位。

　　在中国品牌方面，相较于2013年仅3家挤进前十大品牌的窄门，2014年一口气共有5家进入前十大的位置，第四到第七名全数由中国品牌包办。

　　其中TCL及海信相较起其他中国品牌采购成本低，因而较具足够的空间进行价格促销，策略最为积极，TCL以6.1%的市占率排名第四位，海信则以6%的市占率紧追在后，两家品牌厂分裂在四、五位。其他如创维、康佳、长虹，以3.5%~4.8%的市占率，也都挤进前十大品牌。

　　张闵尧指出，中国品牌虽在内需市场面临饱和问题，在外销市场又遇到国际品牌顽强的抵抗，但仍以积极的价格策略，瓜分日本品牌的市场，一步步拉近与日本品牌的差距。

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