平板板块急速变动 三星苹果策略不同调

　　平板电脑市场走向停滞，让制造商开始转移目标，三星电子(Samsung Electronics)、大陆业者竞推中低价产品，苹果(Apple)则瞄准企业市场，2015年平板电脑市场大战可期，是否将导致市场版图重组成为焦点。

　　根据韩媒首尔经济的报导，日前市调机构Gartner预估，2015年全球平板电脑销售量约2.33亿台，成长率仅8%;相较之下，2012年平板电脑销售量1.20亿台、2013年1.80亿台、2014年2.16亿台，每年皆达20%以上的高成长率。

　　2015年市场需求展望大幅缩水，也促使业者转向中低价市场。尤其小米与联想(Lenovo)等大陆业者推出低价平板电脑抢市，也刺激市场两大山头苹果与三星电子扩大产品线应对。

　　市场成长钝化的主因，在于三星电子Galaxy S5、Galaxy Note 4与苹果iPhone 6 Plus等5~6吋平板手机(Phablet)上市，不但荧幕尺寸媲美平板电脑，还具备通话功能，反观2014年上市的新款平板电脑缺乏吸引消费者购买的亮点，导致买气缺缺。

　　据了解，三星电子为因应市场钝化与大陆业者攻势，与智慧型手机同采高、中低阶产品的一网打尽策略，虽然2015年平板电脑目标生产量设定为5,000万台，比2014年少了1,000万台，但针对大陆与印度市场的中低价机种则提高生产比例。

　　依Sam Mobile最近报导，三星电子可能推出4：3荧幕比的中低价平板电脑，据称型号为SM-T239的该产品，印度售价仅6,444卢比(约103.5美元)。

　　此外，根据南韩特许厅专利情报网站Kipris的资讯，三星电子在1月提出Galaxy Tab A、Galaxy Tab E及Galaxy Tab J的商标申请，极可能就是平板电脑的中低价系列。

　　另一方面，苹果则转向B2B(Business To Business)市场寻求机会。据了解，苹果CEO Tim Cook构思以iPad取代PC，成为B2B市场的新业务工具，为了达成目标，苹果也与企业用市场强者IBM展开合作。

　　然而平板电脑若想完全取代一般电脑或笔记型电脑(NB)，势必要扩大荧幕尺寸，因此市场也传出苹果为此将在2015年推出12吋大尺寸iPad，还可能搭载前苹果CEO Steve Jobs反对使用的手写笔。

　　此外，小米与联想等大陆业者，为抢攻苹果与三星电子的利基市场，可望推出支援长程演进技术(LTE)的低价高规产品，目前正针对大陆与印度市场规划线上销售方式。据了解，大陆制造商生产的白牌平板电脑市占率已突破30%，俨然已成苹果与三星电子的最大威胁。

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