苹果移动支付将入华 Apple Pay优劣势分析

　　相信很多人都在期待4月份苹果智能手表Apple Watch的精彩亮相，不过届时苹果为我们带来的可不仅是一块智能手表。最新消息表明，苹果已与中国银联达成合作，前者研发的Apple Pay有望在4月入华，Apple Watch与iPhone 6/6 plus均可在带有闪付标识的POS机上直接进行接触式消费了。

　　Apple Pay是苹果推出的移动支付服务，目前搭载在Apple Watch与iPhone 6终端设备上。它采用了NFC近场支付技术与指纹解锁功能，终端设备绑定银行卡后，Apple Pay可避开网络直接进行线下支付。支付过程安全、方便与快捷是这项服务的优势，因此Apple Pay一经推出后便在北美市场受到热烈追捧。如今苹果携Apple Watch发力中国支付市场，势必将对本土移动支付产业造成冲击。

　　前瞻产业研究院提供的报告指出，苹果支付依赖的银联的POS机在大陆非常普及，共有1500万，其中约有约400万POS机可供Apple Pay使用，这一数量远远超过支付宝与微信线下合作的网点。再加上iPhone 6与6plus在华骄人的销售量，设备与用户数量都充分，Apple Watch入华后，国内支付宝与财付通共占据93.4%的第三方移动支付市场的格局将发生变化。

　　不过，这并不意味着Apple Pay入华将一帆风顺。事实上，对于那些不会Apple ID注册以及信用卡绑定的用户而言，苹果支付前期要求的操作过程太复杂，远不如支付宝与微信支付“扫一扫”式简单。而苹果也无打算采用“红包”的方式“强迫”用户体验Apple Watch并最终培养用户的消费习惯，因此Apple Pay入华后，极有可能面临初期推广不顺的尴尬局面。

　　此外，就商家而言，如何正确使用Apple Pay支付流程也是一大阻碍。如打出的账单本没有必要让顾客签字，不过预计到时中国商场免不了这一步骤，这就使得本身便利的支付手段变得复杂。而上述的一切，都是苹果长期不注重培养中国市场支付方式的结果。因此，如何把握优势将Apple Pay成功推广，将是苹果的一大挑战。