诺基亚卖HERE地图 欲卖还休抬身价？

　　大家一定都还记得,这两年在中国围绕地图的竞争,百度和阿里巴巴之间上演的种种”爱恨情仇”，现在这场地图战争从国内蔓延到了国外。最近诺基亚透露有意售出其地图业务HERE，使得 Facebook、雅虎、微软、苹果、Uber、宝马、奥迪、戴姆勒、阿里巴巴和百度等蠢蠢欲动，期望将其收入囊中。5月6日，传来消息称诺基亚公司董事长昨天表示，在完成对HERE地图业务的评估后，公司最终可能决定不出售这项业务。诺基亚到底是卖还是不卖?是想吆喝着弄更高的价格还是另其它企图?诺基亚地图最后会花落谁家?此笔出售将对全球移动互联网市场产生什么样的影响?尤其是中国百度和阿里巴巴的国际化带来什么的变数?

　　诺基亚地图是块什么“肉”?

　　根据诺基亚的2014年的年报，Here地图业务去年全年营收为 9.7 亿欧元，运营亏损为 12.4 亿欧元，不但没有给诺基亚带来增值，但刚刚发布诺基亚最新财报显示，今年一季度，HERE地图业务营收比去年同期增长了25%，达到了2.61亿欧元，于是诺基亚又将这项业务的全年运营利润率预期从此前的7%到12%上调到9%到12%。

　　2008年，诺基亚花81亿美元购下 HERE，那时的诺基亚对移动互联网是有勃勃雄心的。但随着其手机业务被微软收下，最近又花166亿美元兼并阿尔卡特朗讯，昭示着诺基亚只会对通信设备一心一意，心无旁骛了。这样的背景下，地图这样的资产就显得有点“鸡肋”了。留着它虽然说依然有利润可赚，但是地图是需要持续投入的，而且目前对于自己的主营业务也越来越远，是留是卖，对于诺基亚董事长来说是比较纠结的。此前，诺基亚传出的售价是31亿欧元，至于今天早上放出的不卖信息，究竟是真是假，还是想卖更高的价格，目前尚未水落石出。

　　今天早上诺基亚董事长放出的话弄得各个买家都抓耳挠腮，不知该如何是好。因为这个地图，对于其他在移动互联网有企图的企业来说，确是兵家必争的资产，在移动互联网时代，地图是入口，是一切LBS(位置服务)的基础。而且做地图是需要技术、需要积累是有门槛的。

　　当年苹果与谷歌因为地图的叫板很多人应该还记得，2012年，自我感觉良好的苹果甩开谷歌地图，自研发推出了“苹果地图”，没想到数据频频出错，产品体验极其糟糕，弄得库克公开道歉，建议用户采用竞争对手的地图，最后以软件负责人傅斯托离职而收场。目前从全球范围来看，稍能与谷歌地图相抗衡的就是诺基亚地图HERE，事实上，HERE在很多方面都是谷歌地图所不及的，比如说离线地图服务，比如适合全世界人民使用等等。就在微软收购诺基亚手机业务的时候，诺基亚也拼命强调HERE不卖。

　　但是HERE也有软肋，一直以来诺基亚都只把 HERE放在车载导航市场来重点发展，尽管它几乎垄断了全球的汽车导航地图市场，但是在消费和百姓市场，它的体验远远不及谷歌地图。应该说，这依然无法掩盖其技术与数据“实力派”的“内核”，只要在产品化和消费化上多用点功夫，它就可以派上大用场。对于想在移动互联网市场有所作为的任何一个企业来说，买到它都能够让自己的业务发展获得“魔毯”，大放异彩。此前，诺基亚地图的估值是30亿美元左右，不过随着买家越来越多，加上诺基亚一季度财报一出，而且诺基亚董事长今早又弄出个不卖的姿态，所以诺基亚极有可能卖出一个更高甚至翻番的价钱。

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