三星销量下滑 致使AMOLED面板市场占比继续降低

　　智能手机面板持续往高分辨率、大尺寸化方向发展，大陆目前FHD以上分辨率的智能手机市场销量占比约为3成，此外，在苹果(Apple) iPhone 6 Plus的热销下，大陆大尺寸手机的市场占有率亦持续提升，目前5英寸(含)以上的智能手机销售量已突破6成以上的水平。

　　针对第2季手机市场市况，友达认为，在前期库存调整完后，大尺寸手机面板需求将上升。此外，由于新兴市场换机动能持续，预估2015年全球智能手机渗透率将达80%以上，而更大尺寸与更高分辨率的面板需求将会成长。

　　群创正积极从功能型手机转往智能手机面板出货，目前出货比重约为4：6，预估下一季就会达到3：7。群创指出，目前HD面板供货已占很大的比例，同时非晶 硅FHD面板也供应给客户，而鸿海与群创计划在高雄路竹兴建6代LTPS生产线，预估2016年第1季即可小量供货，届时可再补强高端手机面板的出货。

　　面板厂持续看好大尺寸、高分辨率高端智能手机的发展，此与国际和大陆手机品牌大厂持续力推有关，根据CINNO Research指出，在苹果iPhone 6 Plus、小米4、华为荣耀6及6 Plus和魅族魅蓝Note的大卖下，大陆第1季FHD以上分辨率的智能手机销售量约达2,181万支，占比已提升至29.4%，较2014年第4季增 加6.7%。

　　目前HD分辨率的智能手机仍是大陆市场的主力，第1季的销售量约为2,703万支，主力销售机型为小米的红米系列。不过，由于红米 系列在第1季呈现较大幅度的销量下滑，因此造成HD产品市场占有率较2014年第4季下滑。至于华为的荣耀系列以及酷派的大神系列，由于销售量增加，因此 在该市场中的占有率分别有所增加。

　　至于三星显示器(Samsung Display)虽然在大陆积极推广AMOLED面板，但三星手机在大陆市场的销售下滑，连带也使得AMOLED面板市占率降低，纵使有其他大陆品牌采用 AMOLED面板(例如摩托罗拉行动、金立、酷派、OPPO、vivo等)，但整体而言，大陆第1季的AMOLED智能手机产品的销售量约为519万 支，占比仅达7%，较2014年第4季下滑2%，整体占比仍低。

　　而在LTPS技术方面，由于iPhone 6系列热卖，因此也让第1季大陆LTPS智能手机销售量大幅提升至3,191万支，市占率更是从2014年第4季的10.9%提升至2015年第1季的 43%。事实上，除了iPhone外，华为、小米等品牌在该市场的占有率也出现明显增加。

　　目前大陆采用Oxide面板的包括小米、魅族、中兴等手 机品牌业者，根据统计，第1季Oxide手机销售量约为411万支。夏普(Sharp)是目前全球最大的Oxide面板供货商，业界推估，夏普目前正面临 经营困境，但依旧坚持透过自身努力来寻求解决方案，其中的一部分原因或许与大陆手机品牌的支持力度增加有关。

　　此外，大陆大尺寸手机的市场占有率也 持续提升，CINNO Research指出，在iPhone 6 Plus的热销下，第1季大陆5英寸(含)以上的智能手机销售量已提升到63%，相较于2014年第4季则增加了6.3%。其中，5.5英寸以上的智能 型手机销量市占率则跃升至33.4%，季增5.6%。

　　值得一提的是，在第1季新上市的机型中，有高达7成以上的手机都搭载5英寸及以上的显示屏幕，至于4.5英寸以下的智能手机销量占比则不到8%。

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