LED照明“价格战”：国内企业低价酣战 飞利浦欧司朗转战高毛利市场

LED照明“价格战”：国内企业低价酣战 飞利浦欧司朗转战高毛利市场

　　在过去的一年里，由于外需不足、内需乏力，以及产业步入成熟阶段，厂商一股脑涌入民用市场。照明产品价格不断刷低，竞争如火如荼。出口产品更注重设计感，但高性价比仍是应用产品发展的主流趋势。

　　随着流通领域照明产品利润日趋微薄，市场整合加速，LED照明格局发生了巨大变化。飞利浦、欧司朗等巨头不断调整市场策略，积极布局智能照明、汽车照明等高毛利细分市场;国内LED厂商也积极的以高性价比的产品提高市场占有率。

　　T8灯管、球泡灯价格创新低

　　作为替换性照明，T8灯管在光源类照明企业中举足轻重，其价格也居高不下。然而今年伊始，飞利浦、欧司朗等大牌的LED T8 灯管经历了从90多元到50多元再到20元以下的三级跳。

　　在国际品牌的带动下，国内一线品牌再度掀起LED T8价格竞赛。四五月份，欧普就放出风声：针对五金渠道推出价格为9.9元的1.2M LED T8灯管。5月中旬，佛山照明发调价通知，1.2M的LED T8玻管，价格由13.5元调整为9.98元。6月5日，木林森将市场拿货价格由12.5元下调至8.5元。据闻华强本邦T8灯管出货拟于6.8元的价位……

　　显然，国内1.2米的LED T8灯管已进入十元时代，企业陷入以“价跌换量升”维持营业收入增长的阶段。如今，LED照明行业T8灯管价格整体出现下滑，未来市场竞争将更加激烈，价格或继续下跌。因为，一方面，上游企业生产技术和规模逐渐增大，供应链逐渐成熟;另一方面，龙头企业为了“洗礼”市场，以达到市场标准化。这都加剧了市场竞争氛围。

　　与此同时，LED球泡灯的价格竞争也相当激烈。4月22日，飞利浦为了庆祝世界地球日，在北美市场推出为期3个月促销款 “Philips LED A19”，2颗LED灯泡4.97美元，可取代60W白炽灯，输出亮度为800流明，灯泡功率为8.5W，使用寿命长达10年。此次降价主要是为了清除库存，之后将恢复每颗5美元的价位。

　　在飞利浦的带动下，GE也推出了GE Bright Stik LED，不仅外形“超流行”，而且超低价，一包三个仅售10美元，即个仅售3.33美元，不过GE表示目前不计划单个销售。

　　与2012年相较，取代60W白炽灯的LED灯泡价格已经腰斩，不过5美元时代也是业界公认的甜蜜点，将引爆家用市场渗透率，厂商可望加速回收建置成本。

　　5月27日，Cree公司宣布其替代75W的BR30 LED9W泛光灯降价，从最初的20美元降至15美元，新的第二代灯泡将仅售10美元，另5000 K.灯泡版本仅售11美元。比飞利浦SlimStyle BR30 LED更具价格竞争力。

　　据LED灯泡零售价调查显示，中国地区则由于5月的促销活动，取代传统40W白炽灯的LED球泡灯价格下降6.5%，如OPPLE 5W 球泡灯，价格降至2.86美金，降幅超过4成。而最近3月、4月和5月球泡灯价格依旧继续下降，降幅分别为6.8%、2.1%和1%。

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