中国手机新格局 新来旧去变化大

中国智能手机的崛起已经成了不争的事实，不过随着最近几年竞争格局的变化，传统意识中的“中华酷联”模式可能真的成了过去，新兴力量正在慢慢崛起，新的格局正在形成。根据国外市场调研机构TrendForce最新发布的报告来看，华为、小米、联想、TCL和OPPO已经成为国产手机真正的领头羊，五大品牌的销售总量在2015年上半年占了中国国产品牌手机销售总量的60%以上（全球范围内），占比巨大，令人咋舌。

2015年上半年全球范围中国品牌智能手机销量占比

就2015年Q2来看，华为（18.3%）、小米（14.3%）、联想（12.7%）、TCL（10.0%）和OPPO（8.4%）成为了国产手机的领军品牌，在目前依然无数手机品牌混战的情况下，成绩斐然。而且相对过去国产手机普遍的低价路线来说，华为和OPPO两大品牌的产品均价更是达到了1500元以上，基本与国际品牌持平，甚至超过了部分国际品牌。可以说，国产手机已经成为了一支绝对不可忽视的力量。

华为、小米、联想、TCL和OPPO成为了国产手机的领军品牌

从曾经的“中华酷联”到全新的“华米联TO”，中间的变化不但是品牌的排名，还是产业的升级。“中华酷联”时代，品牌手机往往更为需要借助运营商的渠道，去推广自己的产品，也就是所谓的“定制机”。此类“定制机”一般为价格低廉、定位低端甚至产品质量也比较低端的产品，除了超低的价格之外，与进口产品相比往往缺乏真正的竞争力。

在看似销量大好的背后潜伏着难以估量的危机，容易让企业在如此“温水煮青蛙”的情况下自我催眠、失去竞争力，轻易被残酷的买方市场所抛弃。因此我们会看到一些曾经辉煌一时的国产品牌，迅速退出了用户的视线。

而“华米联TO”时代，运营商虽然依然占据着重要的地位，但是随着各大厂商品牌意识的自我加强，逐渐开始走上自有渠道的路线，产品本身的竞争变得更为激烈，因此需要更为优质的产品去赢得客户。华为Mate 7、OPPO R7、OPPO N3等产品，已经成为了国产智能手机的里程碑式经典产品，被用户所喜爱，创造了一系列的销售奇迹。

2015年上半年全球范围智能手机销量占比

虽然相对苹果和三星来说，无论是走高质高价的华为OPPO、互联网思维的小米还是走量的联想TCL依然有着明显的差距，这从TrendForce的全球销量数据来看就能体现。但是依然可以相信一点，差距一直在被缩小，国产手机的崛起绝对不容忽视。