TrendForce：2015年二季度电视品牌出货量下修至2.2亿台

TrendForce：2015年二季度电视品牌出货量下修至2.2亿台

　　根据TrendForce旗下光电事业处WitsView最新调查显示，今年第二季电视出货量较第一季衰退6.4%，来到4,825万台。随着中国经济成长明显放缓，第二季中国五一及端午假期销售状况不如预期，加上欧洲希腊倒债局势堪忧与新兴市场货币贬值所带来的冲击影响，品牌利润持续恶化，库存水位则持续攀高，第二季电视品牌厂商出货表现不如预期。

　　展望第三季液晶电视出货表现，由于前一季出货基期较低，预估季成长率可达19%。然下半年虽有中秋、中国十一和欧美感恩节、圣诞节需求，但因经济不确定因素和整机库存仍需调节去化，使品牌厂对备货态度并未如预期积极。WitsView预估2015全年度电视出货将从原先预估的2.23亿台下修至2.2亿台，年成长率则从原本的3.46%下修到1.74%。

　　韩系品牌整体出货量衰退，日系索尼持续调整营运策略

　　第二季液晶电视品牌出货冠军依然是三星电子，出货量1,050万台，与上季出货水位相仿。乐金电子虽位居第二，但季出货衰退达5.3%。受到新兴市场整体销售不如预期及中国内需市场需求减缓影响，韩系品牌在第二季出货量未如预期成长。

　　陆系品牌TCL及海信依然稳坐第三及第四，然而因受中国五一长假、端午假期销售不佳影响，季衰退分别达19%及12%。而陆系六大品牌(TCL、海信、海尔、康佳、长虹、创维)第二季整体出货表现不佳，平均约有12.3%的季衰退。

　　部分日系品牌厂已出现逐渐淡出市场迹象，唯一入榜前五大出货排名的日系品牌索尼，今年策略以改善获利、调整营运优先，主推大尺寸高阶机种，不再仅聚焦于冲高出货量，第二季电视出货量季衰退达10%，市占率则由上季的5.6%略为下降至5.4%。其余日系品牌则纷纷透过品牌授权或以脱手工厂的方式降低营运压力，可预期未来日系品牌在电视市场中将逐步淡出。

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