平板电脑出货量下滑7% 本土厂商源何疲惫追赶

　　与有着多年历史的手机市场相比，只有短短几年历史的平板电脑市场，其发展与起落都要显得更加猛烈。就像过山车一般，平板电脑市场在很短的时间里经历了冰火两重天的考验。前几年市场的火热，促使越来越多的厂家纷纷争先恐后地涌入了这个行业，仅有名有姓的国内厂商就高达几十家。

　　然而2014年开始的平板销量下滑寒流，让这些踌躇满志的厂商猝不及防，疲于应对，追赶领先者的希望似乎越来越渺茫。

　　来自IDC的平板调研报告

　　与MP3、山寨机、上网本等昙花一现的数码产品相比，平板电脑在中国市场走过了一条极其相似的历程，那就是在短短几年内先是经历了爆发式的增长，随后又因为各家产品特别是本土厂商高度的“同质化”而陷入刺刀见红的价格战，进而迈入增长乏力、大批厂商苦苦追赶的瓶颈期。

　　根据全球著名调研公司IDC发布的最新报告显示，2015年第二季度全球平板电脑出货量总计为4470万台，较去年同期的4800万台下滑 7%，较今年第一季度也萎缩了近4%。就连一直是市场领头羊的苹果iPad出货量也仅为1090万台，较2013年第二季度大幅下滑了26%。这也让许多分析师认为，平板电脑市场持续多年的增长势头或已结束。

　　数据来源：IDC2015年第二季度全球平板电脑市场报告

　　至于拥有众多厂商的安卓平板阵营，两极分化的“马太效应”则变得更加明显。根据IDC的报告，作为安卓阵营的代表厂商，位居全球平板市场第二、安卓平板第一的三星今年第二季度出货量为760万台，市场份额为17%，与去年同期的18%相比变化并不明显。考虑到三星备受业界期待的重磅产品 Galaxy Tab S2平板即将上市，未来其市场表现仍有不少上升空间。

　　而在全球平板出货量排名第三的联想，出货量则为250万台，其市场份额仅为5.7%，距离三星的17%尚有很大差距。另一家中国本土厂商华为则名列第四，出货量为160万台，市场份额为3.7%。

　　本土品牌乱象：遮住Logo都一样

　　平板电脑市场如今的困境，与安卓阵营本土厂商急功近利的浮躁心态，以及各家产品的高度“同质化”不无关系。

　　由谷歌提供的开源、免费的安卓操作系统，以及业界普遍盛行的OEM模式，在提供了完备的解决方案、减少了研发成本、大大缩短了研发周期的同时，也极大地降低了平板电脑行业的准入门槛。于是在平板电脑的鼎盛时期，光是中国市场就在极短的时间里涌现出了数以千计的平板电脑厂商及品牌。

　　虽然熙熙攘攘的市场看上去非常热闹，但是另一方面，许多本土厂商的平板电脑产品不仅外观设计相同、规格配置相同、UI界面相同，就连不少产品的价格也一模一样。如果把这些平板的品牌Logo遮住，那么就连业内行家都分辨不出这是谁家的产品。

　　如此严重的产品“同质化”现象，带来的后果可想而知——许多本土厂商除了传统的“价格战”和所谓的“营销战”，根本就想不出其他方法来吸引消费者。而这种“杀敌一千，自损八百”的竞争方式，也让平板电脑在短短两年时间里就走完了过去智能手机需要好几年才走完的路程，快速进入了深度调整期。

　　差异化产品才能赢得用户青睐

　　与陷入困境的本土厂商相比，那些肯在产业链、生态圈、工业设计以及产品细节上投入大量资源和人力的大厂商和大品牌，市场表现则要稳定得多。以前面提到的三星平板为例，其在行业内的崇高地位、产业链中的合作伙伴、生态圈里的资源、工业设计领域的雄厚实力、产品细节上的精雕细琢、包括针对操作系统和 UI界面的不断优化，都与本土厂商有着极为悬殊的差距。这也是其在平板电脑市场遭遇下挫的时期仍然能够有稳定表现的原因。

　　由此我们可以看出，价格并非消费者选择产品的唯一因素，真正好用、实用、易用的产品才会让消费者感到物超所值。三星平板的核心竞争力，其实正是它可以凭借对用户需求的深入洞察，打造出与其他厂商不一样的差异化产品来满足不同消费者的应用需求。以今天三星发布的GALAXY Tab S2平板为例，它拥有全球最顶级的Super AMOLED炫丽屏、5.6mm极致轻薄机身和时尚外观设计，采用F1.9大光圈800万像素后置摄像头、8核猎户座处理器、安卓5.0系统以及更适合阅读的4:3屏幕尺寸，支持中国移动、中国联通两大运营商4G/3G/2G网络连接，将效率化与移动性进行了出色的结合，因而在产品还未上市时就已经引发了消费者的强烈反响和期待。

　　IDC高级分析师吉斯特什·乌布拉尼(Jistesh Ubrani)表示，虽然生命周期的延长、大屏智能手机的竞争加强、终端用户能在旧款平板电脑上安装最新系统等因素都降低了人们对购买平板电脑的热情，但是只要能开发新功能，各种规模的厂商仍然有机会在平板电脑市场实现复苏。譬如IDC的调研数据就表明，二合一设备和可分拆式平板电脑目前虽然在平板电脑市场的比例较低，但是仍然处于增长之中。

　　由是观之，如果本土厂商能够多向三星等品牌学习，将打“价格战”和“营销战”的精力转移到为产品开发更多实用的新功能、更好地完善产品细节等方面，也许又能为平板电脑市场带来一番新的气象。

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