三星苹果Q3财报面面观不似表像那么简单

三星苹果Q3财报面面观不似表像那么简单

　　作为电子科技界两大领军企业，三星电子和苹果的表现一直是人们津津乐道和经常比对的焦点，而它们每个季度的财报也就成为多方关注的焦点。目前距Q3 财报的统计还有不到1个月的时间，而从4-6月财报来看，两者的运作和走势绝不像表面数字那么简单：虽然苹果目前为市值高企，在利润率上表现上乘，但营收、利润均环比下降，同时业绩对手机部门的依赖过大，显露出一些影响到前景的隐忧;反观三星电子， 数字上不如去年第二季度好看，单纯以股价来定也并非处于历史排名高点，但仔细分析可见，芯片、手机、家电部门营收全面上升，业绩复苏的趋势明显。更重要的是，三星正在摆脱以手机作为最主利润点的制约，谋求各领域的全面发展和更多的长期利润点。总体来说，今年第三季度仍有一场博弈可期。

　　优势还是危机?三星“全面开花”VS苹果“一枝独秀”

　　企业的发展往往不可单纯通过股票市场所评估的市值高低来说明问题。尽管现在苹果市值一直高过三星，但不能以此认为后续走势始终能压过三星。如果我们仔细分析一下三星电子与苹果Q2财报数据可见，苹果本季营收为496.05亿美元，环比上季度下降14.49%;净利润为106.77亿美元，环比下降则达 21.31%，自去年Q4以来呈现下行曲线;三星电子第二季度营收48.54万亿韩元，环比增长3%;营业利润6.9万亿韩元，环比增长900亿韩元，涨幅高达15.38%，这是继2014年第二季度以来最高利润水平，而且是自去年Q4以来一路走高。两者的发展形势决定了在后续市场表现上始终有一场博弈可期。

　　从二者利润及营收分配情况来看：三星芯片业务部门营业利润飙升82.8%，占总盈利的51%;移动业务部门本季营业利润2.76万亿韩元，环比增长200亿韩元，占总盈利的45%;其他部份盈利则通过三星全产业链中消费家电实现。可见，本季度三星各部门并驾齐驱，全面开花，一直担当主力的移动业务发展势头稳定，家电、半导体部门也是奋勇直追。而在苹果财报的总营收中，iPhone和iPad的收入占比高达72%，尤其是iPhone作为主力军，以63%的营收贡献比例一骑绝尘。可以说，苹果财报营收很大程度上靠iPhone支撑，显示了苹果对移动业务部门的高度依赖，这种对单一业务的过度依赖性也透露出了投资界对苹果的隐忧，这也是为何苹果股价在看似傲人的财报公布之后随即有下跌现象的原因。

　　本季预期：“苹”分秋色还是“星”技争霸?

　　苹果iPhone手机自2007年推出以来，凭独特的IOS系统、简约的外观等收获了颇多粉丝，发展至今已有八年，苹果是已经和消费者度过了七年之痒，之后还会依然如此强势么?

　　放眼当前，iPad连跌六个季度，全球市场的份额快速下滑，陷入了Android平板的群狼绞杀困境;被寄厚望的Apple Watch又 高开低走，表现不如想象中那般火爆;只有iPhone由于iOS ”安乐窝”的保护而脱离安卓手机的直接争斗。。然而正因为如此，苹果公司的新品升级节奏保守，创新能力屡遭业界质疑，唱衰其未来的声音亦是不绝于耳。相较而言，有更大竞争压力的三星自我革新的态度更为积极，凭借着产品功能的创新以及对产业链掌控的底气，其业绩完全是“努力争取”的。此外，在物联网、无线通信等技术快速发展、智能家居日渐走上风口的大背景下，苹果至今仍实施“封闭策略”，只关注自家的硬件和系统。相对于前者的裹足不前，三星早已冲破藩篱，极具前瞻性地攥取了多项物联网的技术专利，其目的也在于全面布局。

　　从手机市场的表现来看，占Apple收入1/4的中国市场营收环比上季度已下跌约21.36%。第三季度推出的新一代iPhone根据已经曝光的消息来看，依然属于外观和设计不变、配置参数略有提升的常规性升级，而三星在8月发布的Note5及S6 edge plus双旗舰机皇在多家海内外评测机构看来，无论在设计、工艺和功能创新上都被认为是“有史以来最好的三星系列”、“目前智能手机当之无愧的机皇”，在销量上将对“旧瓶装新酒”的新一代iPhone形成更大威胁。

　　此外，苹果推出的手机支付Apple Pay在国内推广前景不明相比，而奔着“易用、通用、安全”开发的Samsung Pay日前已宣布正式和Master Card合作，即将顺利进入欧洲，进入中国市场的日程也被定在了11月。苹果未来想要依靠手机业务来维持营收增长难度加大。

　　苹果现有的产品结构已经出现瓶颈，如果想要维持当前市值并有所突破，就必须找到一个新的增长点，而不是仅凭iPhone独大。与其相比，由于在产业布局上深谋远虑，加上创新储备和产业化转换能力十足，三星实际上拥有更多抢占市场浪潮和先机的实力。如果通过最优产品的相互配合加上不同流俗的技术创新，三星能否指挥自身庞大的科技帝国发挥更多潜在价值，占据行业更多领域制高点，那么后市表现将始终是值得期待的悬念。

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