iPhone6s发布在即 创新甚微仍能获得中国人芳心吗？

iPhone6s发布在即 创新甚微仍能获得中国人芳心吗？

　　北京时间9月10日凌晨1点，苹果将于旧金山举办2015秋季发布会，这其中自然包括万众瞩目的iPhone系列第九代产品——iPhone6s和iPhone6s Plus。在中国经济增速放缓、全球经济陷入衰退的背景下，苹果公司的骄人业绩还能够继续保持吗?

　　“中国强，则苹果强”，不知是从哪一年开始，中国市场对于苹果公司的营收有着举足轻重的影响。苹果现任CEO蒂姆·库克自2011年接替乔布斯上任以来，中国市场的营收率一直在稳定上涨，从营收率不到10%到一跃为比肩欧洲的第三大市场。在最近苹果股价跌至92美元时，库克依然宣称“苹果在中国的业务依旧保持了强劲的增长”，这其中大有深意，除了安抚投资者外，营销出身的库克深信一个道理：中国强，则苹果强。

iPhone6s可能推出的玫瑰金版本

　　对于相当多的iPhone手机用户来说，新手机继续选择苹果的理由很简单：用惯了，不想换。与其说是国内中产阶级喜欢iPhone的时尚气息与流畅体验，不如将其归结为iPhone手机与这部分用户群对于高品质生活追求的不谋而合。为了迎合中国市场消费者的喜好，库克用尽了浑身解数：先是推出了中国用户喜闻乐见的“土豪金”iPhone5s，接着又发布了大屏iPhone6 Plus，连传闻中即将登场的“玫瑰金”iPhone6s，也被认为是针对中国用户的喜好而进行的特别设计。

　　但苹果似乎正在一步步踏入“升级模式”的陷阱中，对于库克领导的苹果来说，无论是两年一次的大升级，还是颜色更新与像素提升这样的小聪明，其目的，似乎都是为了稳固iPhone手机的市场地位，而并未过多立足于产品本身的创新，作为苹果公司的立身之本，创新似乎已经逐渐销声匿迹。在经历了快十年的审美疲劳后，iPhone6s是否还会获得国内中产阶级的芳心，这不得不令人怀疑。

库克走访中国富士康iPhone生产线

　　如今的iPhone手机更像是苹果公司装在一个篮子里的鸡蛋，作为贡献了苹果2/3收入和绝大多数利润的产品，苹果也被业界调侃为一家手机公司，iPhone如果打喷嚏，整个苹果公司都得吃感冒药。虽然库克推出了Apple Watch等新品试图打开新市场的大门，无奈消费者并不买账，以至于财报都羞于公布其销量。对于品牌溢价的盲目自信和企业发展的走钢丝，库克除了闭着眼睛继续疾行，恐怕也没有更多好办法。在智能手机市场颓势尽显的今年，iPhone6s的发布将可能是苹果公司的一个拐点：苹果已经离不开中国了，而中国的不少用户正回归理性消费，开始厌倦iPhone手机日益枯燥的“换装游戏”，尤其是在经济前景并不明朗的2015年。(责编：王琼芳)

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