易观《中国移动Ad Exchange市场专题研究报告2015》解析

　　近日，中国第三方研究机构易观智库发布了《中国 移动Ad Exchange市场专题研究报告2015》，该报告从市场背景、市场价值、竞争力、平台类型及未来趋势等五个主要方面对中国的移动Ad Exchange市场进行了全方位梳理，详细讲解了目前市场上不同Ad Exchange平台现状及特征，分析了Ad Exchange市场业态，并对其市场未来趋势做出了展望。

　　未来市场规模仍将高速扩张

　　报告显示，中国程序化购买市场规模将持续大幅度 突破。2014年，程序化购买市场规模为52.3亿元人民币，增长率为141.0%，预计到2016年，整个程序化购买市场整体规模将达187.6亿元人 民币。随着多方因素推动程序化购买市场向着利好方向发展，作为核心环节的Ad Exchange也将拥有更为广阔的前景。

　　Ad Exchange价值日益凸显

　　Ad Exchange通过资源整合，帮助广告主获得海量高性价比的投放选择，同时通过提供不同交易模式、广告形式及大数据技术支持等服务，让广告主精准控制成 本，达成高效广告效果目的。另一方面帮助媒体连接众多不同行业、不同需求的买方群体，提升媒体流量填充与变现能力，同时保证了优质媒体的品牌安全。

　　在未来，随着移动端私有程序化购买市场发展，媒体将进一步开放流量，大量的优质媒体流入开放市场，Ad Exchange也将加大聚合力度，为广告主提供更丰富多样的广告投放选择和交易方式，推动移动广告标准化的进程，保证程序化购买得以高效准确的完成。

　　移动Ad Exchange将凭借开放的市场和标准化的交易让广告交易更加高效、透明，在整个产业链的地位和左右更加凸显。

　　客观公正性将成Ad Exchange平台最明显区别

　　报告还从服务水平、资源整合能力、技术能力、品 牌影响力、商业模式创新及客观公正性六个方面详细解读了Ad Exchange成功的关键因素，更是以独立第三方Ad Exchange平台AdView为例，着重讲解了客观公正性的重要性。如今国内主流Ad Exchange平台在技术能力、服务水平及商业模式创新上差别不大，有互联网巨头支持的平台在品牌影响力和资源整合能力有微弱的领先优势。但在客观公证 性这个因素上，独立第三方平台具有明显优势。

　　在未来，平台之间在另外五个方面的差距将不断缩小，但从平台分类上看，其他两种类型平台因身份属性原因，独立性无法改变，客观公正性最强的仍旧归属于独立第三方平台，这一点将成为未来客户选择平台的主要区分点。

　　未来Ad Exchange的发展趋势

　　横向发展趋势：Ad Exchange将对接更广泛的媒体资源，为广告主提供更多投放选择和方式。

　　垂直发展趋势：针对垂直领域行业的人群标签、专向的数据挖掘方法、关键性媒体资源及SSP流量合作将成为未来推动Ad Exchange垂直发展的动力。

　　数据带来新机遇：

　　未来数据来源多元化，需打通多方数据来源，建立统一数据标准，基于行业联盟的数据共享平台出现。

　　移动Ad Exchange在移动程序化购买中处于中间环节，数据请求量及需求爆发增速，未来在数据领域充满想象。