2015年全球电视出货量估计2.25亿台 OLED电视出货不足50万台

2015年全球电视出货量估计2.25亿台 OLED电视出货不足50万台

　　根据市场研究机构 IHS DisplaySearch 的最新调查，受主要新兴国家和地区货币贬值和经济成长的影响，2015年全球电视的出货量将较2014年略微下降至2.25亿台。传统CRT和电浆电视将在今年全部从市场上消失，而新兴的OLED电视仍因为技术和成本等问题，在2015年出货量不足50万台。

　　IHS DisplaySearch认为，由于一方面旧的技术已然退出，另一方面新兴技术尚未兴起，2015年及以后几年，液晶电视将独占全球电视市场。整体而言，作为全球TFT LCD面积消耗最大的应用，电视需求数量成长极为有限，主要的成长将主要依赖于平均尺寸的增加。

　　过去，技术革新是推动电视需求成长最主要的手段，不断地吸引消费者更换和新购搭载更新技术的电视。但随着时间推移，相当的消费者发现新购电视甚至是库存电视规格搭载都变得非常的富裕，技术的推动力似乎变得越来越乏力，推动需求成长变成单一价格的下降。

　　以整体液晶电视平均价格来看，预估2015年液晶电视平均价格将下降到426美元，相较2013年的446美元仍有超过5%的降幅。虽然平面电视规格搭载不断强化，但仍无法阻止平均价格的下降。而所有技术电视的平均单价每年都有个位数的下降。显然，面板或者系统规格的提升已经越来越难吸引消费者，最后只剩下价格这个武器。

　　虽然价格这个武器在以新增购买为主的新兴市场上具有相当的杀伤力，但是对于以换机为主的发达国家和地区的市场而言，价格因素则不具有明显的影响。而且随着液晶电视在硬体和规格上的演进已经进入了非常成熟的地步，未来今年我们很难看到能显着提升消费者体验，亦或是给消费者带来更多价值的硬件规格。于是，电视品牌厂商早在5年前就开始以内容为重点推动智慧电视的发展。

　　智慧电视发展到2015年，全世界智慧电视的渗透率已经超过43% (如下图)。其中，中国智慧电视渗透率已经将近七成。主要品牌厂商经过相当长一段时间针对智慧电视在作业系统、内容输入、人机互动等方面进行了相当多的尝试，主要发达国家和地区，以及中国大陆地区的智慧电视生态已经相当完整，未来智慧电视的发展关键将集中在内容营运。

　　全世界连网电视发展趋势

　　若智慧电视品牌厂商参与内容营运，过去营运商和电视台所形成的封闭利益圈被打破，原来无法向终端使用者提供视讯和其他服务的主体，包括内容制作公司、版权发行通路商、内容整合业者商、视讯网站、机上盒和电视机终端企业等等，都可以透过宽频网际网路摆脱原来传输通道的限制，成为视讯服务的直接提供者，可以预见，未来智慧电视产业链硬体厂商、传统广播业者、内容提供厂商之间的合作与竞争，以及新的商业模式将彻底改变现有传统的电视产业生态。

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