百度钱包试图借势百信银行突围 移动支付业或将“三分天下”

百度钱包试图借势百信银行突围 移动支付业或将“三分天下”

  　11月18日，百度与中信银行发起设立百信银行，作为中国首家互联网公司与传统银行共同成立的直销银行，它开创了“互联网+金融”的全新模式。同时，百度钱包作为百度金融服务的重要支柱，它推出了“常年返现计划”，消费者每一笔通过百度钱包的消费，均可以立即得到1%起的现金返还。据了解，该计划暂时无限期，目前参与此次活动的商家已达上百万家。

　　百度钱包的“常年返现计划”在国内的移动支付平台中尚属首例，目前消费支付的线上转化率不足5%，线上线下的融合才刚开始，移动支付平台的竞争也将越发激烈。百度钱包此时推出“常年返现计划”，是一种明显的差异化竞争策略：一方面有助于快速培养用户移动支付的习惯;另一方面还可以借此发挥百度数以亿计移动终端用户的流量，并同时向下链接丰富的商业服务，完成O2O生态战略的正循环。

　　2015年以来，百度钱包一路攻城略地，爬上了移动支付第三把交椅，但与支付宝和腾讯财付通的市场份额依然差距明显。报告显示，2015年第三季度的移动支付市场上，支付宝以61.9%的比例独占鳌头，腾讯财付通紧随其后，市占率为14.5%，虽然百度钱包市场份额增幅较大，但占比仍只有2.3%，这与百度在移动端的庞大流量形成鲜明反差。随着国内互联网经济的逐步成熟，O2O商业模式渐入正轨，移动支付也越来越被用户接受，报告显示，三季度移动支付占比暴增至18.8%，继续保持高速增长势头，百度钱包在第三季度凭借稳健的支付场景布局，成功使得激活账户达到4500万，同比增长520%。

　　但由于种种原因，抢先一步进入市场的阿里与腾讯，早已通过各自娴熟的营销手段培养了大批的忠实用户：支付宝凭借阿里电商平台占据着老大地位，社交起家的腾讯则通过微信红包和打车软件等手法进一步扩大了财付通的市场份额。但随着互联网经济的逐步成熟，O2O也高烧渐退，趋于理性。百度通过对糯米、去哪儿网的控股，使得百度钱包在场景化支付领域有所突破，但面对阿里系支付宝与腾讯系财付通恐怖的市场份额，望其项背依然举步维艰。

　　百度钱包作为后来者，要实现交易闭环，拥有自己的支付工具尤为重要。互联网金融业务都有协同效应，百度既然在电商领域和社交领域没有足够的竞争力，那转向金融服务领域，通过强大的流量入口和分发能力，提供支付、保险、小贷、征信、理财等多种配套服务，也不失为明智之举。毫无疑问，百度投资百信银行对其移动支付业务的发展必然有促进作用，与此同时，百度钱包未来与支付宝和财付通三分天下的可能性也将增大。(责编：徐志平)

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