中国平板电脑市场增长疲软 多功能化应成突破口

　　OFweek显示网讯 随着全球移动终端设备市场的迅猛发展，产品结构越来越丰富，市场也逐渐趋于饱和。其中，平板电脑市场在今年将停下"疯狂"增长的步伐。根据OFweek行业研究中心市场监测数据显示，2014年全球平板电脑出货量约为2.28亿台，较2013年同比增涨5.8%。从2015年前三季度走势来看，前三季度全球平板电脑出货量约为1.41亿台，整体下滑趋势明显，较上年同期下降8.4%。由于微软Surface Pro和苹果iPad Pro等"2合1"新品的上市，市场得到充分、有效的刺激并将进一步拉动消费，今年第四季可望延续传统的节前旺季效应，预计全年平板电脑出货量达1.99亿台，在近几年来内首次出现下滑，同期相比降幅12.7%。

　　古人有云，覆巢之下无完卵。中国平板电脑市场也难逃市场紧缩的窘境，整体市场增长疲软。在全球市场不容乐观的影响下，中国市场也出现较大幅度下降，预计今年全年平板电脑销售量在2000万台，占全球市场份额10%，较2014年的10.5%有所下降。针对平板电脑市场的下行，OFweek显示行业高级分析师李臣认为：近年来随着移动终端技术的快速发展，智能手机不断大屏化，已成为平板电脑的最大"劲敌"，严重挤压了平板电脑的市场空间;此外，由于平板电脑不像电视、手机等电子产品，属边缘化电子设备，需求消费者使用周期较长，当市场达到一定渗透率后逐渐趋于饱和，增长动力不足。

　　中国平板电脑市场的低迷，其相关产业链表现更为突出，下面从三个方面进行简要分析。

　　平板液晶屏：2015年上半年出货量仅4500万台

　　针对平板的液晶显示屏产品跟平板电脑产品一样，同样处于整体市场缓慢收缩的状态，订单量的波动随节日假期而起伏。截止目前，国内平板液晶显示屏产能空余继续增加，部分企业开始转向车载后装市场和工控维修市场，同时面板企业的平板液晶显示屏产能释放速度正在加快。平板液晶市场处在清库存进入淡季清库存阶段，市场新的应用场景没打开，价格战让面板升级的阻力更加强大，市场整体低迷。OFweek行业研究中心数据显示，2015年上半年，中国平板液晶屏出货量在4500万台左右，厂商市场份额相对稳定，其中国显占据榜首，其次为星源。

　　2015年上半年平板液晶显示屏出货量趋势情况

　　资料来源：OFweek行业研究中心

　　平板触摸屏：欧菲光一家独大，占整体出货量1/3

　　平板终端产品越来越边缘化，针对平板的触摸屏市场缓慢萎缩，订单继续减少。根据OFweek行业研究中心对市场出货量情况监测分析，2015年上半年平板触摸屏与平板液晶屏基本同步，保持在4500万台左右。其中欧菲光出货量遥遥领先业内其余厂商，占整体出货量三分之一以上。

　　2015年上半年平板触摸屏厂商市场份额情况

　　资料来源：OFweek行业研究中心

　　平板方案：出货量逐月下滑，降幅达47.9%

　　方案商作为平板电脑芯片和整机生产之间的架接桥梁，在平板电脑产业链中显得至关重要。

　　2015年1月-6月平板方案出货量走势(单位：百万台)

　　资料来源：OFweek行业研究中心

　　2015年上半年，国内平板方案每月整体出货量出现明显下滑，出货量由1月份的539万台下滑到6月份的281万台，降幅达47.9%。

　　未来展望：需打破常规，朝应用多功能化、屏幕大尺寸化方向发展

　　平板电脑发展至今已逾6年有余，在这6年多的时间里，平板技术发展突飞猛进，市场也日趋稳定，加上其他移动终端的猛烈冲击，平板电脑逐渐达到饱和状态。OFweek显示行业高级分析师李臣认为，未来平板电脑发展急需打破常规，整体发展趋势应朝应用多功能化、屏幕大尺寸化等方向发展。目前，中国市场同质化严重，市场的竞争将白热化，在整体市场销量下滑的情况下，国内厂商想要求生存、谋发展，技术储备必不可少，同时创新更是关键。

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