“不积跬步无以至千里” 国内FPGA厂商大举布局消费类市场
在《华强电子》杂志2015年12月刊1篇名为《FPGA扩至消费类市场得益于技术进步 降低功耗需工艺与算法双管齐下》(链接：)的文章中，我们已经讨论了各大FPGA厂商对消费类市场的态度。整体而言，在FPGA高端市场被国际巨头所垄断的情况下，国内企业十分看重FPGA在消费类市场的应用，消费类市场已经成为它们的一个入口。反观一些国际FPGA巨头，它们并不是特别在意消费类市场，更多的是提倡向方案商转型，如Altera、Xilinx等。本期我们将重点探讨国内FPGA企业针对消费类市场做了哪些布局，以及国际FPGA巨头在转型方案商的过程中又将面临哪些问题!
众所周知，在FPGA通信等高端应用领域，完全被国际FPGA巨头所垄断。国内FPGA厂商想要在高端市场“分一杯羹”可谓十分不易，从技术方面来讲，哪怕别人愿意给你分“一杯羹”，自己也要有实力去拿，中兴华为等国内通信企业就是典型的案例，它们的FPGA芯片完全来自海外市场。面对来自国际FPGA巨头的垄断，国内FPGA又该如何寻找突破点呢?
在京微雅格(北京)科技有限公司战略策划与业务发展副总经理王海力看来，要突破国际FPGA巨头的垄断，国内厂商至少还需要奋斗5年以上，不过，他自信的表示，该局势一定会被打破，当然，国内FPGA需要从多方面入手：“首先，国内企业要联合市场需求，抓住国内一些产业的布局，非常重要的一点是，国内FPGA厂商要抓住国家对国内信息产业安全的考虑，另一方面是在一些特点的行业领域，如比较战略性行业中，国内企业需要把产品做好，不过这也有一定的门槛，要把国外厂商挡在外面。”
广东高云半导体股份有限公司副总经理兼首席技术官宋宁也称：“垄断的局面正在被打破。今后几年将是国内FPGA厂商迅速成长的良机。Xilinx与Altera主要是在中、高端市场发展，Lattice过去的重点是低端市场。鉴于国内FPGA厂商的崛起，种种迹象表明Lattice已向其它市场转向。国内公司今后一段时间应将重点放在传统市场与消费级市场，发展壮大后再向高端市场发展。”
王海力还讲述了京微雅格突破国际FPGA巨头垄断局势的优势，他说：“我们京微雅格的优势在于集成创新，我们比较早介入这个行业，将CPU核或MCU核集成到FPGA芯片内核中，将其周边的生态环境建立好，从成本和性能的角度进一步得到改善，我们京微雅格今后将坚定不移的往这方面发展。另外一个角度，我们看到一些低成本、低性能要求低端市场，在这些方面，我们面临的竞争压力也不会很大。当然，在通信电力、领域等高端市场基本上被外企垄断，在这些领域要求国内FPGA厂商技术十分强大完备。不过，在低端市场比拼的不完全是技术，而是对产品的综合考虑，同时也包括一些比较好的支持和服务。”
据了解，目前京微雅格还推出了以设计服务为导向的业务，比如说，国内一些厂商采用了国外的FPGA厂商、MCU厂商的产品，但是这些企业本身并没有非常雄厚的产品设计能力，此时就可委托京微雅格做一些集成创新或者方案设计，王海力称这也是京微雅格在市场生存的一种途径。
整体而言，虽然目前FPGA高端应用领域完全被国际FPGA巨头垄断，但国内FPGA厂商对突破这一垄断依然表现出强烈的自信。在科技界，很多领域的核心技术依然由国外厂商所掌握，如在MEMS、AMOLED显示屏等领域，尤其在AMOLED领域被三星垄断，但这些年来，国内MEMS、AMOLED企业的迅速发展业界有目共睹，在国内市场的驱动之下，一批新兴企业正在崛起。
国内FPGA厂商从低端市场做起，一定会打破国际FPGA巨头在高端应用领域的垄断，这一趋势毋庸置疑。与此同时，被国际FPGA巨头忽视的消费类市场也将成为国内FPGA厂商崛起的一大助力。据记者了解到，像京微雅格、同创国芯、高云等国内FPGA厂商都已经开始在消费类市场展开了布局，且其中一些企业已经推出了相关的产品。
王海力从三方面介绍了京微雅格在消费类市场的布局，他认为，首先要掌握好消费类的市场需求，即消费类市场到底需要怎么的FPGA芯片;其次，FPGA厂商也需要做好本身的工作，例如怎样把功耗做的更低;其三，FPGA厂商还需要与消费类生态圈中的合作伙伴进行沟通，比如说FPGA芯片上是否还需要集成一些其他的功能或模块。
掌握市场需求，这是任何行业首先需要做到的一点，所谓“知己知彼方能百战不殆”。王海力称：“我们首先需要深入了解市场需要什么样的FPGA产品，在如通信、工业等传统行业，FPGA已经占据很多年，所以能够很好的了解在这些传统行业的市场需求和发展变化。而在消费类市场由于是刚刚介入，因此并没有很深入的了解到市场的需求，这是国内FPGA厂商需要认真思考的一个问题。”
在掌握了市场需求的同时，国内FPGA厂商也需要做好本身的产品设计，进一步提高产品的竞争度。对此，王海力表示：“FPGA产品与传统的ASIC芯片相比，在功耗方面还是有一定的不足，FPGA的功耗降低了，性能就不会很高，性格与功耗刚好是两个不同的维度，因此需要FPGA做一个很好的平衡。客户到底需要多大的功耗，同时又需要多强的性能，这是FPGA需要深入探讨的一个问题。”
最后，这也是国内FPGA厂商不可忽视的一部分，那就是建立生态圈，同样这也是任何一个体系完善的必备过程，千里之行始于足下，纵观当前各大科技巨头，它们无不都具有自己强硬的生态圈。王海力强调：“除了上述两方面以外，FPGA厂商还需要与消费类生态圈中的合作伙伴进行沟通，比如说FPGA芯片上是否还需要集成一些其他的功能或模块，例如传感器中有很多的算法和工艺，虽然FPGA是一个通用编程逻辑模块，但是，它是否可将一些传感器中算法集成固化好放到FPGA芯片呢?这也一种趋势。或者说把微控制器单元MCU能够整合到FPGA中，做成一颗低功耗的SOC芯片。”
深圳市同创国芯电子有限公司市场总监窦祥峰也从产品、市场营销及商务三方面介绍了同创囯芯的计划。他表示：“在产品设计方面，产品同质化是我们极力避免的，虽然半导体的摩尔定律依然是厂商无法避免的。但是，是不是跟踪了世界先进的工艺亦或采用了相关的技术就能获取客户青睐? 我们的产品制定是根据应用的需求及降低客户成本方面精心筹划的，其全面贴近客户需求是我们制定策略的基础。”
在市场营销方面，据他介绍，同创囯芯的策略是全方位的服务，不但提供高性能的产品而且提供一站式的技术服务使客户在选用同创囯芯的方案上投入降到最低，同时同创囯芯会基于应用特点为客户提供技术支持服务，同创囯芯的技术服务是全方位的而不是类似其他厂商顾问式的模式，他还强调：“我想任何一家公司都不会拒绝免费的工程师。”而在商务上，同创囯芯的策略是与客户共发展同进步，谈到具体就是以客户为合作伙伴，必要时在研发、生产等方面协助客户，同创囯芯的技术应用团队就是为其客户做的后备力量。
宋宁也向记者讲道：“高云作为一家初创公司，首先进入传统市场，特别是中、低端的传统市场，相比于直接进入新兴市场，风险比较低。在中、低端市场站稳脚跟后，再向高端市场发展。高云近期的重点是55纳米工艺与中、低密度，在这个领域就有大量的市场机会。中、长期我们会向更先进的工艺节点，更高的集成度(如集成处理器)等方面发展。”
据记者了解到，目前京微雅格针对消费类市场已经推出两款芯片——R2/R3，主要面向手持类或其他移动便携式终端和设备。王海力还介绍：“在物联网方面，北京有一家物联网合作伙伴就采用了我们的芯片，一些游戏公司也采用了我们的芯片，此外，我们在小屏显示领域也有合作伙伴，未来还看重可穿戴设备，移动设备如手机，掌上机等。”
窦祥峰也表示，在2015年二季度，同创国芯将会发布高性价比系列产品，其产品将涵盖低功耗，高性能FPGA产品，以契合当前的物联网的技术新需求。他自信道：“我们在通信、信息安全、显示应用等一系列领域取得了成功。在中国这个方兴未艾的市场上，我们在技术服务上有得天独厚的优势，未来我们会与我们的策略客户及一些特殊的行业客户深度合作，一是提高我们的技术服务能力，二是为客户提供定制的芯片。”
高云半导体也已发布了2款低成本、低功耗、具有非易失功能的产品—GW1N1K与GW1N9K。这2款产品在消费级市场有广泛的应用前景，采用了台积电的55nm嵌入式闪存技术制造，首创用户闪存解决方案，并提供多种封装模式。
同时，诸如Altera等国际巨头企业其实也在消费类市场也有推出芯片，如Altera所推出的MAX10芯片，该款产品同样是采用了台积电的55nmNOR闪存技术制造，并集成了包括ADC、双配置闪存等功能。
当然，虽然目前国内FPGA厂商在消费类市场都有展开布局，但是要完全进入消费类市场的话还需要一定的时间，一方面，对于国内FPGA厂商而言，它们需要时间去针对消费类市场设计产品，另一方面，FPGA产品要完全进入消费类市场也需要得到市场的认可。王海力对记者表示：“FPGA并非能够很快的进入消费类市场，因为FPGA是一种被动芯片，需要有一个被认可的过程。我们不断写一些文章做一些应用方案不断的推广FPGA在消费类市场的应用，不断的培养消费类应用群体。”（责编：张哲）
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