2016商业服务生态峰会：多准成御膳房首批全域营销实践者

杭州2016年3月3日电 /美通社/ -- 2016年3月2日，由阿里巴巴集团服务市场主办的“2016商业服务生态峰会”在杭州黄龙饭店举行，阿里巴巴集团CEO逍遥子出席会议，总结并分享2016电商发展“无线化、全渠道变革和数据变革”三大趋势，并强调阿里正在通过业务重组，以适应无线化用户的消费诉求，同时也表示，服务商在帮助企业实现新消费时代进行转型的过程中，存在巨大的机遇。

会上，逍遥子正式介绍了阿里最新推出的大数据商家服务平台 -- 聚星台，它将全方位整合阿里全网数据、商家跨渠道数据与第三方定制数据，深度挖掘用户行为特征，并提供多维度数据分析，及针对性营销策略制定，为品牌客户提供深入化精准营销，全面升级品牌客户关系维护，帮助商家实现从流量运营到客户运营的升级转型。而作为“数据赋能”战略落地的另一个重要承接平台 -- 御膳房，同样成为了本次大会服务商们关注的热点。

阿里巴巴商家事业部总监冰夷在“数据赋能分论坛”的演讲中提到，数据服务商可以通过“品牌全域营销”的形式迎接大数据市场机遇，即借助御膳房数据为企业提供品牌表现分析、品牌人群分析、品牌营销操作和品牌人群管理等相关服务，同时为企业输出市场分析、品牌策略、全域营销指导人群分析、广告投放等。多准数据凭借“多准钻展大数据精准营销”产品在本次大会上荣获“2015年阿里服务市场创新大赛冠军”，同时也成为了御膳房首批全域营销实践者，在本次大会上吸引了众多媒体的关注。

多准数据是2014年成立的一家大数据SaaS服务公司，从事数字化营销、数据化运营、数据资产管理的研发与服务，其研发团队大多来自腾讯、阿里巴巴、雅虎、亚信数据等国内外知名公司，在技术领域深耕2年后，多准以成熟的产品和服务形式切入阿里服务市场钻展投放优化领域，其服务商家数量也在2015年底获得大幅提升，先后签入韩都、茵曼、南极人、西西小可、七格格、毛菇小象等近300家知名淘系KA或类目TOP商户，并与丽人丽妆等知名TP公司达成长期合作，目前，多准数据已经服务超过300家企业，业务收入超4000万，广告促成交易超1个亿。本次“多准钻展大数据精准营销”产品一举在8大类目，500家ISV服务商报名参加的阿里服务市场年度大赛上拿下冠军，其技术及服务水平不仅得到了品牌方的认可，也得到了阿里官方的肯定。另外，这次“横空出世”般的惊艳亮相也在整个服务商圈子中掀起一波不小的风浪。因为本次大赛其余几名获奖者里面，有大家非常熟悉的云贝-“班牛”，云积分-“云积分【码上VIP】”等等。

基于DMP的优化投放服务是“多准钻展大数据精准营销”的产品核心，阿里通过全局战略布局，掌握了大量的用户数据、行为数据、关系数据、位置数据和社交数据。通过大数据挖掘技术，多准可以帮助商家开发标签，圈定高效精准的营销人群，并形成用户画像，深度挖掘潜在用户和消费潜力，最终提升钻展投放的效果。在DMP人群分析中，多准会通过对比分析本店客群与全网用户的差异，确定目标用户的特性，然后进行数据采集和标签开发，建立合适的人群模型进行投放，并对投放进行效果追踪和优化。

多准数据的90后创始人宋健，曾任阿里巴巴集团视频搜索业务负责人、阿里妈妈广告事业部产品专家、腾讯电商高级产品经理。根据他的介绍，多准大数据平台希望可以为企业客户提供一切与数据相关的服务，包括数据化营销、数字化运营、数据资产管理等；同时以数据为媒介，成为企业级服务、广告的需求连接平台。