从微博数据看国产手机格局 新四大取代中华酷联

　　微博发布2015年下半年《智能手机微报告》。报告显示小米、华为、vivo、OPPO已形成“新四大”，无论是在存量还是新增份额上均表现抢眼，从而打破国产智能手机市场原有的“中华酷联”格局，另外一家手机品牌魅族同样增长迅猛。

　　早在2011年，微博已经在信息流中实时展现用户微博的发布来源，对手机的品牌、型号等做出精准的判断。截止2015年底，微博记录了近百家主流手机厂商超过7000款主要机型的微博使用数据，几乎囊括市面上所有的智能手机型号。微博依托其信息流平台，通过用户使用数据，精准展现包括用户手机品牌、型号等信息，洞察国内智能手机市场生态格局。相关报告的陆续发布，将为智能手机厂商的产品研发、市场营销提供重要参考。

新四大占据新增市场半壁江山

　　在智能手机市场，国产品牌正努力抢占影响力。微博数据显示，2015年月度新增品牌份额前十名中，国产手机占据八席。具体来看，小米、华为保持高位;vivo、OPPO品牌份额上涨且排名均有不同程度上升;三星、联想份额大幅下滑致使排名下降。其中vivo以5%增量成为新增智能手机数量最多的安卓设备，小米、华为、OPPO紧随其后;四大国产品牌累计新增份额达到44%，几乎占据新增量的半壁江山。

　　在存量份额排名上，新四大亦稳步发展，小米份额与去年持平，因三星份额下跌，排名上升;华为、vivo、OPPO三品牌份额有所提升、排名稳定，上述四大品牌占据活跃存量设备37%的份额，上一年度为31%，集中化趋势加剧。三星则份额大幅下滑8%、排名下降。

iPhone用户留存率惊现下滑

　　目前，iPhone的用户基数依然庞大。但微博数据显示，用户在换机时的选择意向变得多元化，iPhone对于用户的吸引力开始减弱。其中，2015年iOS用户换机时选择iPhone的比例为71%，较2014年下降了1%;同时，Android用户换机时选iPhone的比率则由2014年的36%下降到2015年的30%。

　　从手机换机流向看，iOS用户换机时选择华为、OPPO、魅族的比例有了明显提升。相比之下，国产手机的整体留存率较上年有所提升，平均增幅达到约3%，其中OPPO、魅族留存率增幅明显，分别增长11%和7%，作为国产手机曾经的代表，酷派和联想的留存率则出现了明显下滑。

　　从具体品牌机型来看，以华为P8为例，华为的高低端新机均在从其他品牌中转化用户，用户品牌认可度正在形成，iPhone和三星成为华为P8转化大户，在换机来源中分别占有23.4%和20.2%，国产智能手机的品牌吸引力正在日渐增强，在用户心目中的品牌信任度和忠诚度也在稳步增长。

手机厂商强化自有生态把控力度

　　从主流国产手机品牌的生态布局来看，各大手机厂商纷纷从移动应用商店与预装入手，为用户提供丰富、便捷的手机使用体验，构建更加完善的品牌生态，厂商移动应用商店与预装比例较2014年有明显提升。新四大以及魅族、乐视等品牌自有生态发展良好，日趋完善。

　　纵观各大国产手机品牌的生态策略，自有移动应用商店布局成为重中之重，成功抢占第三方应用商店市场份额，vivo、华为表现突出，360、百度市场份额流失较大。华为快速抢占第三方应用市场份额，自有渠道占比已达七成;乐视作为业界“新兵”后来居上，自有渠道布局已达到九成。

　　以用户安装微博的情况为例，各主流手机品牌、应用商店中的数据来看，2015年小米、华为、vivo、OPPO、魅族等品牌自有渠道微博安装比例均明显高于2014年，华为商店中微博安装比例增长超过200%;与此对应，360手机助手、91百度助手、百度手机助手等第三方应用商店微博的安装比例大幅下滑，其中360手机助手、百度手机助手下滑比例超过100%。

　　此外在浏览器的布局上，手机厂商自有浏览器使用份额有所提升，小米手机浏览器仅次于UC、QQ排名第三，OPPO手机浏览器居于第四，与去年相比，上升六个名次;三星与乐视也纷纷推出自有浏览器;百度、搜狗等传统品牌排名均出现下滑。

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