中国智能手机大洗牌的幕后：苹果牺牲利润换取市场

　　3月8日晚间，大可乐创始人丁秀洪在微博发布了“关于暂停大可乐手机业务的公告”，这意味着，在那之前多次传闻要破产的大可乐手机终于正式破产。公告写道：在这个寒冬时节，大可乐手机也进入了生命的寒冬。对于智能手机后起之秀的“猝死”，有分析人士指出，整个智能手机行业正在面临洗牌，未来半数厂商将被迫出局。

　　国际投行摩根大通最新发布的一份中国手机市场报告数据显示，中国智能手机“Big4”：华为、小米、VIVO、OPPO，累计出货量全球份额已经追平三星。虽然前四名手机厂商利润情况良好，但另外几家中国手机厂商2015年业绩出现了明显的亏损。事实上，整个智能手机的大浪潮已经过去，而手机厂商竞争才刚刚进入真的热潮。

　　IDC预计2016年的全球智能手机出货量将会同比增长5.7%，相比之下2015年为同比增长10.4%。IDC还预测称，全球智能手机出货量个位数增长率将持续到2020年。这也意味着，中小手机厂商生存环境越来越艰难。

　　据TechWeb、com、cn(北京)报道，自2010年，随着中国居民收入的增长，芯片和显示面板等元件的价格下降，以及运营商提供了大量补贴，中国市场的智能手机销售开始爆发。2011年，中国市场的10大品牌中只有4家来自本土。而2015年，这一数字变成了8家。

　　市场研究公司Canalys的数据显示，在截至2012年底的前3年中，智能手机出货量每年都实现了翻番。小米的估值快速上升至450亿美元，并开始在全球增速最快的主要经济体印度销售手机。联想斥资29.1亿美元收购摩托罗拉移动，从而成为一家“全球性公司”。

　　现在，智能手机已经不再是新鲜事物，大部分本土厂商开始瞄准中低价产品。相对于使用苹果和三星高端手机的用户，这些用户升级手机不是很频繁。其中一个典型的例子就是创业公司大可乐，这家公司4年前在中国市场推出首款手机时，市场规模每年都在翻番，他们在手机中采用了品牌元件，但价格只有iPhone的几分之一。

　　Gartner驻台湾分析师CK·陆表示：“即使是对华为和小米这样的一线厂商来说，这也是个艰难的市场，因为市场正在饱和。在面对饱和的市场时，它们需要向下拓展市场。而这些市场此前被小厂商占据。”

　　Counterpoint Research驻北京分析师詹姆斯·燕(James Yan)表示，在这些因素的共同作用下，中国约一半智能手机厂商可能将被洗出市场。他指出：“市场可能将整合为约150家厂商。一些小厂商或许能够存活， 但大部分类似大可乐的厂商将走向破产。”

　　市场幸存者的策略往往专注于走向国外。根据彭博Intelligence的数据，小米在印度市场的份额为3.2%，高于苹果的0.9%。与此同时，中国智能手机厂商也瞄准了非洲市场。来自深圳的一加手机也未能赶上模仿者的步伐。该公司在国内进行了裁员，并将重点转向了国外市场，例如英国。近期，一加手机在英国招聘了6名高管。

　　一加手机联合创始人裴宇预计，未来5年，中国本土智能手机品牌的数量将出现下降。“中国市场将会有少数几家厂商，全球市场也会有少数几家厂商，两者之间还会有一些重合。”

　　Transission Holdings已成为非常最火爆的智能手机厂商，拥有8000名员工，旗下品牌包括Tecno Mobile、Itel Mobile和Infinix Mobility。该公司首席营销官杰森·刘(Jason Liu)表示，中国市场的激烈竞争促成了该公司这样的策略。该公司并不打算发展成为高端品牌，而是希望占据中等价位市场。

　　值得一提的是，在中国，苹果正在牺牲利润压对手空间。据每日经济新闻报道，4月15日下午，华为新的旗舰手机P9在中国市场发布。P9在国内市场最低价位为2988元，相比在英国发布时欧美市场定价的最低档约4400元人民币降低了接近1500元。

　　这和智能手机的领头羊苹果不无关系。3月，苹果刚刚发布了中国市场售价3800元的iPhone SE，库克特别提到小尺寸手机在中国市场的机会。事实上，应该是价格更低的苹果手机在中国市场仍有机会。iPhone SE的物料成本为260美元，按照399美元售价(最低配置版本)，苹果利润率大约为35%。而苹果目前正在销售的iPhone 6S，毛利率在45%左右。这表明苹果为了刺激淡季的手机销量，愿意牺牲一定的利润率。

　　对此，华为MATE系列手机主要设计师、产品经理李小龙在分析手机市场价格走势时表示：“我们正看到一个不好的事情，苹果也开始通过降低自己的利润来换取市场，利润降低可能就会导致研发减少，这对行业伤害是很大的。我认为创新其实并没有周期，大家把精力投入到研发，这个行业就有向前的动力。”

　　很显然，竞争过于激烈的市场，生存下来更重要。

　　毕竟不是每家企业都像苹果、三星通过早期积累铸成高高的资金、技术、人才等要素壁垒。当然，我们也看到手机企业正在加快引入资本，已经引入阿里巴巴投资的魅族，明确喊出“挺进IPO”口号。在形势没有完全变坏之前，寻求资本支持，寻找其他布局机会，对于面临激烈竞争的中国手机品牌来说，不失为未雨绸缪、抵御风险的一步好棋。

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