TrendForce：2016年第一季全球平板电脑出货衰退35%，亚马逊平价机热销余温未退

TrendForce：2016年第一季全球平板电脑出货衰退35%，亚马逊平价机热销余温未退

　　　May 3, 2016 ---- 全球市场研究机构TrendForce最新平板电脑出货报告显示，2016年第一季全球平板电脑出货3520万台，环比衰退多达35%，同比衰退7.9%。

　　TrendForce笔记本电脑分析师王靖怡表示，第一季接续在销售旺季之后，各家出货表现从灿烂之极归于平淡，加上平板市场受到大尺寸手机侵蚀，整体平板往大尺寸挪移的态势显见。TrendForce统计去年首季7.x寸平板出货占比仍有51%，而今年第一季已不到40%，反观11.x寸以上平板出货占比在去年首季仅有1.5%，今年则在苹果iPad Pro及微软Surface Pro 4的带动下，第一季出货占比已达近10%。

　　苹果iPad Pro 12.9寸产品恐后继无力，华为无惧逆风出货保持第五

　　第一季平板出货挂帅的品牌仍然非苹果莫属，iPad第一季出货1030万台，环比衰退36%，同比衰退18.8%。王靖怡指出，三月上市的iPad Pro 9.7寸产品主要出货量将落在第二季，可望带动苹果整体出货逆势增长，可惜iPad Pro 12.9寸在上市两季后，销售后继无力，将拖累增长幅度。

　　三星维持第二名位置，出货650万台，季衰退幅度达30%，同比衰退26.5%。第一季三星出货受淡季影响，也由于新品不多，仅7寸及12寸各一产品推出，且7寸产品市场持续受到大尺寸手机排挤，造成整体出货衰退幅度大。

　　亚马逊第一季出货220万台，季衰退幅度达47%，然而同比增长幅度高达337%。第一季亚马逊出货量仍高居全球第三，主要归功于去年第四季亚马逊低价机型Fire销售热潮持续延烧。这也是继2013年后，亚马逊首次在非第四季的季度中攀上第三名位置。

　　联想第一季出货同为220万台，季衰退26%。第一季为联想财会年底，即使进入淡季仍积极冲刺出货，并持续在欧洲地区进行多项促销活动，因此拉抬联想名次与亚马逊并列第三。

　　华为第一季出货量达200万台，季衰退幅度10%，自去年第四季挤下华硕、微软后，维持于第五名位置。王靖怡表示，在平板市场萎靡之际，华为却能在此市场中逆风茁壮，并占有一席之地，主要受益于其拥有的强大手机渠道优势，并透过机海战术与新兴市场大力促销有成。

　　微软在Surface Pro 4销售不错的带动下，出货排名保住第六，然而若新机型Surface Pro 5明年第一季才上市，今年销售状况将无法续创佳绩，预计第二季出货排名滑落第七，并将第六名席次拱手让给华硕。

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