2016年AMOLED显示屏有望成为高端可穿戴设备标配

2016年AMOLED显示屏有望成为高端可穿戴设备标配

　　近两年来可穿戴设备的发展大家有目共睹，据IDC数据报告显示，预计2016年全球可穿戴设备出货量将增长38.2%，可达1.1亿部。但是，高低端市场的出货量则两极分化十分严重。与此同时，可穿戴产品续航时间短是致命的弱点，而显示屏是可穿戴设备耗电量主要的耗电源之一。AMOLED显示屏相对LCD而言功耗要低很多，因此其被广泛应用到可穿戴设备中，且已经占据了可穿戴设备面板中的60%，并有望成为可穿戴设备的标配!

　　自2012年谷歌眼镜亮相以来，可穿戴设备逐渐被业界所看重，短短的几年时间内，智能手环、智能手表，再到目前最为火热的AR//VR，已经实现了飞跃般的成长。据市场调研机构IDC报告显示，预计2016年全球可穿戴设备的出货量将增长38.2%，将达到1.10亿部。在2015年第四季度，中国可穿戴设备市场出货量为790万部，同比增长404.9%，与全球同期总出货量7810万部、172%的增长率相比，可见中国市场增长之快!据IDC预计，中国市场在2016年还将维持52.9%的增长率。

　　从市场方面来看，2015年Apple Watch上市以来，引发了高端智能可穿戴设备的新潮流，昂贵的价格成为了市场的风向标。随后，在智能手表方面，国内华为、中兴均有推出过高端智能手表。然而，高端市场与低端市场相比，其出货量要远远落后，乃至整个市场需要低端市场来支撑。

　　在国内市场，早于Apple Watch、华为Watch、中兴Watch上市之前，深圳市映趣科技有限公司于2013年发布了针对高端市场InWatch系列时尚智能手表。成为了全球首家生产全智能终端穿戴数码产品的企业。但是，该企业在过去的2015年中却处于亏损状态。

　　据映趣科技CTO林维上表示：“2015年我们并没有盈利，而是在亏损，整体的出货量只有十几万。主要是因为去年我们与腾讯以及阿里巴巴在合作，结果导致产品的研发进度偏慢，最终我们与腾讯合作的InWatch T直到今年3月份才上市，另外一款与阿里巴巴合作的InWatch Run还得等到今年4月份才上市，这两款产品都是本该去年就上市的，但是由于上述原因致使产品上市时间严重延迟，从而降低了出货量。”因此，映趣科技在今年年初就开始了一轮新的融资，并融资了2000万!

　　在高端市场，除了InWatch以外，Apple Watch在2015年第四季度的出货量与第三季度相比明显也呈现下降趋势，总收入并未平衡公司其他种类产品缓慢增长和下降所带来的损失。整体而言，可穿戴设备高端市场的出货量并不是十分乐观!从Apple Watch出货量占据智能手表市场的40%就能看出，可穿戴设备智能手表市场还存在不少的问题;如消费者对可穿戴设备的认知也存在一定的缺失，据市场调研机构BI Intelligence报告显示，不少的消费者认为目前的可穿戴产品价格偏高，而且功能也不多，续航时间短等;从外观设计方面来看，也不够时尚。此外，从这一数据也可以看出，可穿戴智能手表市场两极分化现象十分严重。

　　尽管高端市场产品的出货量并不是很大，但可穿戴设备总体出货量却明显的上升，主要功劳在于低端市场，如小米，其在2015年第一季度以280万出货量排名第二，仅次于Fitbit，市场占有率为24.6%。IDC的报告也表明，低端市场是当前可穿戴设备增长的主要驱动，如小米出货量最多的手环，其售价仅为79元，还有排名第一的Fitbit，其手环的平均售价仅为39美元。

　　对于消费者而言，目前可穿戴设备并不是一种刚需，更多的是作为智能手机的一种补充产品，因此消费者更偏向于低价的产品。还有部分消费者则是抱着“尝试”的态度，并不觉得产品十分重要，而是一种潮流。这一现象已经从可穿戴设备的智能手表、手环市场扩散到了AR/VR市场。

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