紧抓中国市场4G普及红利 展讯与高通、联发科间的差距缩小

　　一直以来，高通都是智能手机芯片市场的老大，同样在4G智能手机芯片市场，高通也是当之无愧的老大。有数据显示，2015年高通芯片出货接近9亿颗，其中4G芯片占比超过了60%以上。联发科去年芯片总出货量约为6亿颗，其中4G芯片占比仅27%。展讯与RDA的去年总的基带芯片出货量为6.3亿颗，其中4G芯片仅占不到3%。不过随着今年4G智能手机市场的大幅增长，联发科和展讯也在加速追赶。

　　此前的一份研究报告指出，2016年上半年，全球蜂窝基带处理器市场规模为105亿美元，3G和2G基带芯片细分市场规模大幅缩水，而4G LTE基带芯片市场规模继续呈两位数强劲增长，并且出货量首次超过总基带芯片出货量的50%。而日益激烈的竞争和市场规模的扩大，使得高通4G出货量份额从2015年上半年的67%下降到2016年上半年的54%。二季度基带芯片市场，联发科和展讯合占4G基带芯片出货量份额已经超过三分之一，其中展讯增长最为迅速。

　　根据最新数据显示，“2016年展讯芯片出货总量预计达6亿套，较去年增长13.4%。智能手机芯片在总出货量中占比接近50%。展讯4G芯片整体解决方案被国内外品牌广泛采用，全年出货预计超过1亿，较去年增长574%。”而这主要归功于中国以及印度等新兴市场的智能手机的高速成长。

　　紧抓中国市场4G普及红利

　　最新报告称，2016年中国智能手机市场规模将首次达到5亿部，年增幅达15%。这一数据大大超出了外界对于国内智能手机市场的预期。而国内智能手机市场的大幅增长，主要还是得益于三大运营商对于4G智能手机的大力补贴，以及存量换机(2G/3G手机用户升级换代4G手机)市场的增长，可以看到今年国产手机品牌厂商新推出的智能手机产品90%以上都是4G。

　　相比高通、联发科来说，展讯在国内智能手机市场似乎比较“低调”，但是实际上展讯手机芯片(包括基带芯片在内)的40%都出到国内市场的，当然其主要走的是运营商渠道，不过也有不少品牌厂商有采用，比如三星、联想等。

　　随着国内4G市场的爆发，展讯也积极布局希望抓住“4G普及红利”。在去年，展讯推出了其首款4G手机芯片SC9830，很快就获得了三星等一线品牌的采用，这款产品主要瞄准的是2016年中国普及型4G+VoLTE手机市场。随后展讯又推出了升级版的SC9832。在面向相中高端的4G市场，展讯今年还推出了16nm制程Cat.7的八核芯片SC9860。

　　为了进一步开拓国内4G市场，展讯还与阿里YunOS合作，双方将一起为客户提供一站式的交钥匙的解决方案，向下游的方案商提供完备的基于展讯芯片和YunOS系统的参考设计，能够帮助中小厂商更快的提供更高性价比的4G产品，同时符合运营商的测试标准，能够顺利的进入运营商市场。

　　比如，主要走运营商渠道的小辣椒，今年就推出了多款基于展讯SC9832，搭载YunOS系统的智能手机产品。其中今年5月推出的定价599元的红辣椒金典还在联通众筹3.0大会上，获得了运营商的33万包销订单。

　　通过与运营商以及与阿里YunOS的深度合作，今年展讯在国内4G市场获得了很大的增长。

　　大力开拓海外市场

　　近期IDC公布的2016年第三季度印度智能手机市场报告显示，印度第三季度智能手机出货将首次突破3000万部，同比增幅达11%，远超全球市场平均水平。IDC的数据还显示，由于受到中国手机厂商的驱动，印度线上手机销售比例已经达到31.6%，其中4G手机环比增长了24.8%，普及率已达四分之三。与此同时，印度手机市场智能手机的占比仍然只有47%，仍有53%是功能机。这也意味着印度智能手机市场仍然有着巨大的成长空间。

　　前面有说到，展讯40%的芯片都是出到国内市场的，那么剩下的60%都是出到了海外，主要出到了印度、墨西哥、欧洲、澳大利亚等海外地区。而印度市场一直以来都是展讯的一个重要的海外市场。

　　展讯早在2009年就开始进入印度市场，并在印度Noida设立了研发中心。在印度当地，展讯与Micromax、Intex、Lava、LYF、XOLO、InFocus等印度本土具有影响力手机品牌均有合作。此外，展讯与印度主要的运营商Reliance也达成了合作。

　　去年底，展讯CEO李力游在接受采访时就表示：“展讯2G时代就曾在海外市场取得突破。展讯的产品品质不仅得到全球最大的几个海外运营商，如Vodafone、Orange等的认可，同时还积极与新兴市场的新兴运营商，如Reliance等合作，2015年第三季度展讯在印度3G市场夺得了出货量第一的好成绩。展讯将不断加大对海外市场的投入，海外市场将是展讯下一步发展战略的重要一环。”

　　随着展讯4G产品的推出，众多的印度手机品牌厂商也都有推出基于展讯4G芯片的智能手机。此外，在印度智能手机市场份额第一的三星也是展讯的主要客户。今年8月，三星在印度发布的Z2智能手机所采用正是展讯的4G手机芯片SC9830i 。

　　相信随着印度智能手机市场的快速增长，以及其巨大的增长潜力，印度将展讯增长最为迅速一个海外市场。

　　除了印度市场之外，展讯也在积极开拓其他的海外市场。今年8月，基于展讯SC7731C的智能手机成功中标非洲最大的电信运营商MTN的2016年第三季度采购标案。与此同时，展讯SC7731G芯片平台被巴西手机制造商Rockcel最新发布的Quartzo智能手机采用。今年9月，展讯SC7731C及SC7731G芯片平台又被缅甸最大运营商MPT推出的M40、M50旗舰智能机采用。

　　小结：

　　去年，展讯&RDA的芯片总出货量已经成功超越联发科，但是这主要是数量的超越，质量上还有待提高。今年，展讯在国内和海外的智能手机市场都取得了不错的成绩，智能手机芯片出货占比进一步提升，接近50%。特别是4G芯片出货增长迅速，从去年的不到1500万套，一年的时间就增长到了1亿套，增长率高达574%，另人侧目。

　　虽然，目前展讯的智能手机芯片出货相比高通、联发科来说，还是有着一定的差距，但是在2G/3G向4G市场转换的过程中，展讯已经成功缩小了与他们之间的差距。而随着5G到来，展讯有望实现反超。

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