电商行业“中毒已深”？线下实体店会是“解药”吗？

近年来，随着互联网浪潮的席卷及实体消费模式的改变，互联网+思维在催生了一批新型事物快速崛起的同时，也为他们带来了意想不到的灾难，其中，电商行业就是一个典型的例子。

电商业“中毒已深”

根据数据显示，今年以来，由于受多方面因素影响，电商行业略显疲态，网络零售总额达到3.88万亿元，同比增长33.3%，与去年同期相比，出现了下滑的趋势。可见，电商行业已经走上了下坡路。

此外，从今年以来天猫、京东各大电商的销量数据，均呈现出销量下滑的趋势。从京东发布的三季度财报来看，第三季度营收同比增长38%，第三季度阿里口碑平台的交易额超480亿元，但与去年同期相比，两家业绩均呈现下滑趋势。

对此，业界专家分析称，无论是从整个电商行业的销量情况来讲，还是从京东、阿里各大电商平台的销量业绩来看，虽说好于预期，但与去年同期相比，业绩均有所下滑。“事实上，近年来，受宏观经济增速放缓及价格战透支市场影响，线上零售也逐渐趋于饱和。”

可见，从目前来看，在外受宏观经济下行影响，内受市场红利殆尽，消费需求不振等因素影响，无疑对于电商行业来讲，行业已经进入到了下半场。

线下实体店会是“解药”？

“从目前的整体情况来看，电商行业已经进入到了发展的瓶颈期，那么，问题来了，在市场陷入发展‘瓶颈’之下，电商平台为了谋求市场新突破，纷纷回归实体店，被业界看好的实体店会是一剂解药吗？”，对此，业界资深人士质疑称。

毕竟，从目前实体店的整体情况来看，市场表现并不乐观。众所周知，今年以来，受电商平台及业绩下滑、成本增加等多方面因素影响，实体店出现了“倒闭潮”，如北京、武汉、成都、沈阳等地均出现了实体店、商店“倒闭潮”的现象。

此外，从最新公布的2016年中国购物者市场报告来看，2015年，线上零售额增幅高达36.5%，而实体渠道的表现则不尽如人意，线下快消品的零售额仅实现了2.6%的同比增长，2016年上半年更是放缓至1.5%，且销量呈现负增长。可见，线下的销量请款并不是很乐观。

不过，有关人士分析称，从目前线下情况来看，传统大卖场、中大型超市市场出现了萎靡不振的局面，营收业绩也不堪理想，但是从线下实体店细分市场来看，小型的便利店却呈现出逆袭的状态。根据市场数据显示，相比较2014年，2016年便利店增长了13%，成为线下唯一亮点。

“在电商行业红利殆尽的局面下，对于电商行业而言，纷纷抱实体店大腿，企图通过线上线下全渠道的融合来达到资源利用的最大化，利益的最大化，想法固然是好，但是，抢滩线下实体店也要瞄准方向，便利店是一个不错的抢滩点。”，对此，阿里巴巴相关负责人张勇表示。