从世界和平看到帅爆朋友圈 H5弯道超车到底“灵”吗
对于明星的各种套路玩法，本编也不知道该怎么说，反正随着微信微博这样的社交媒体火了，也带动了不少如美拍、映客等视频平台的登入。而作为年轻人居多的新时代来临，也让不少普通人摇身一变依靠自己的颜值成为了大家口中的网红。比如说王尼玛、艾克里里，亦或是近两天又上头条的Papi酱。
尽管近期Papi酱又再一次成功进入大家的视线，不过看情况似乎并不乐观，原因还是因为她的投资人，也就是天极投资人罗辑思维退出，真格接手所有股份。照这个情况看，似乎Papi酱没有了boss的支撑，似乎活不下去了。不过单从靠着打赏获得大额收益来看，Papi酱还是能够养活自己，即便如此，像什么原生广告和品牌植入，同样也是收入来源，而且是主要的来源。只是网红经济的越来越普及化，以及随便吃吃喝喝就能获得高收益，在本编看，这和吐槽自己、变相卖艺有什么区别的。
相比之下，明星在吸睛上就要比网红更会玩，玩的更加精明。就拿上礼拜火的一塌糊涂的H5广告来说。标题是这样的：薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招...
按理说怎么看都应该是一个标题党，吸引你去点进去看一看，如果你是一个油盐不进的人，想必直接就跳过了。可是那是薛之谦啊！！从去年开始，薛之谦一举出现在《火星情报局》，从一个歌手，摇身成为一个段子手，或者说是谐星。其微博粉丝也是水涨船高，而曾经还没法将《认真的雪》和薛之谦对上号的朋友，也在从无知、脑补，到追星。于是许多路转粉的人，纷纷点开了朋友圈，一探究竟。
正因为那个希望世界和平的薛之谦成为大家关注的焦点，于是也就有了朋友圈的“黄色海洋”。
比如像这样
这样
还有这样
好吧，不一一列举了。反正就是“帅”的不要不要的。
那么问题也来了：按理说一直主打长篇微博的段子手薛之谦，为什么会成为腾讯心仪的对象。尤其会给腾讯动漫做H5呢，其实编者也是从“腾讯动漫”的公众号上得出了答案：
而抢沙发，坐板凳的留言更是让我们看到了情理之中，却又无可挑剔的回答：
于是原本只是位居二线，并不是很入流的H5营销又重新光临互联网领域，不过为什么现在明星玩网红的少了，走上H5的人却是越来越多呢？其实道理很简单。其一，在创意这方面，H5往往会让人觉得不可思议，各种脑洞大开的情况比比皆是，由于长期的面对繁琐的工作，人们更愿意接触一些与众不同的东西；其二，H5往往在开门见山方面比较突出，无论是纸媒还是互联网媒体都清楚一点，除了标题党以外，对于读者眼球的抓取也是至关重要，而H5可以达到前3-5秒就可以成功俘获；其三相比于那些琐碎的，广告词来说，这种毫无违和爆炸性台词更像是给明星，或者说像薛之谦这样的段子手量身打造一般。
如果说老薛之前在微博上的每一个长篇大论叫做出其不意，那么通过超燃的二次元以及庞大的粉丝团，自然会引来一个自来水军团的自发式转载，而且站在老薛的角度，这的确是“憋的相当难受”的大招，同时也时老薛在段子里面最疯狂的了吧。
不过冷静下来之后思考，其实刷爆朋友圈，不只是让薛之谦成功塑造了一把二次元形象，腾讯动漫被大家所熟知，更多的还是在于H5营销策略的推动，让曾经套路不灵的H5被推上了新的互联网营销制高点。
之前看有业内人士对H5评价并不是很高，尤其表示IP其实对H5起不到那么大的作用，认为H5游戏特点适合小白玩家，IP对H5意义并不是很大，像一个本身成熟的游戏，换个IP后只能锦上添花，不能雪中送炭。不过说句老实话，其实这并不是适合人群一说，而是在于H5还没形成规模性的效应，我们可以假设一下，在规模性效应产生后，IP将是几倍甚至几何式的倍增。随着H5技术的不断成熟，H5技术独特的跨平台、社交化、富媒体展现的优势，为广告营销开辟了全新的空间。
如果你觉得老薛的例子纯属个例的话，那么前段时间TGideas恶搞韩寒的H5广告也带来了超过600万的PV量。其实还是那句话，不同于电视、电影等提供“后倾体验”的媒体，人们更多地通过前倾姿势使用电脑和手机，这让受众拥有了更强的主导性，更容易中断媒介的接触行为。因此，在人们已经习惯接收碎片化信息的状况下，能否在一开始就抓住人们的眼球变得非常重要。
能用饭解决的事情就不要动手解决，能用互动性极强的H5传播，就不要再传统广告本身上再去投入下功夫。想要达到一个简单的传播，只要通过下拉页面触发后续视频的播放就完成了，而且站在受众者角度看，索然无味的接受一堆杂乱无章的信息堆砌，倒不如这样来的更有感觉，中途离开的可能性就大为降低了。
既然打造最有价值的互联网营销，通过H5直击人心感觉更要受益一些。那么除了技术和创意是必须要素外，还有什么是达成用户“深度交互”的呢？没错，那就是竖屏，如果我们将老薛的这则H5广告拆分来看，其实互动的元素还是蛮少的。不过当当视频的播放平台从电视、电脑迁移到手机上时，原有的横屏广告不再适合用户的体验，开发出适配手机屏幕形式的广告是一个趋势。
但对于目前竖屏广告的发展而言，成本问题成为了一大阻碍要素。传统广告主仍然对支付新的成本拍摄竖屏广告犹豫不决，直接将横屏广告迁移到手机屏幕上播放成为主要的投放方式。但广告本身与小屏的展现形式会产生冲突，例如很多在大屏上能清楚显现的信息在小屏中就不再容易被人注意，会消减最终的呈现效果。因此，如何说服广告主尝试这种新的广告形式成为了难度不小的事情。
当越来越多好的H5出现，其中穿插播放的竖屏视频广告获得了不错的传播效果，并实现了广告形式的创新。这些都能自然地吸引广告主将广告制作的成本向这一块领域倾斜，能够加速竖屏广告的普及。尽管依靠H5会出现一些小问题，比如说明星效应盖过了原本要体现的广告或是产品，但是这有什么关系，随着H5的长驱直入，人们也会开始理解H5=新互联网营销策略。
HTML5 的应用前景已经逐渐被行业所认可,越来越多的厂商正积极布局该领域, 除了广告策略这一块，游戏似乎也是随着明星们的加入而野蛮生长。截止2016 年9 月,HTML5 游戏数量已达到5800 款。对大多数玩家而言，“H5游戏”还是一个比较新的概念，因为其点击即玩，转化率高而被业界看好，一度被称为“下一个发展的风口”。
另一方面，H5游戏以轻度游戏为主，中、重度游戏占比较少。众所周知，轻量级的休闲游戏留存低，盈利能力有限。而重度游戏——比如ARPG、卡牌策略等——内容优势明显，更加能吸引玩家投入，营收潜力自然比休闲游戏要高。但是，一般的CP不敢贸然尝试重度H5游戏。
写在最后：
不管是H5互联营销也好，还是即将发力的轻游戏也好，通过游戏的思维和技术，赋予广告营销可玩价值，吸引用户主动参与并扩散，从而提升广告营销效率。也可以说，正因为有了互动式和游戏化的交错，才更受企业和个人的青睐。同时我们也看到，包括超级APP以及浏览器等渠道流量的相继开放，也促使了H5营销以及游戏品质得以拔高，所以站在移动互联的角度分析，“技术+创意”，的确是成为新互联吸睛的利器和标配。