中国彩电品牌本地市场艳压群芳 外资品牌缘何动

在中国彩电本土市场中，夹杂着诸多力量相爱想杀，以三星、松下为代表的日韩品牌、以创维、海信为主的中国传统彩电品牌、以小米、乐视为代表的中国互联网电视品牌，而这些阵营又交叉对阵，竞争惨烈。近些年来，伴随着互联网+的快速渗透，互联网电视品牌迅速崛起，传统品牌与新兴品牌对外资品牌在华的市场份额直接造成了冲击。

韩媒援引市场调查机构IHS最新发布的数据报道称，中国彩电品牌在本地市场的占有率“艳压群芳”，由2014年的76.6%增至2015年的81.9%，到今年第三季度，这一数字上升到了84.3%。另外，中国台湾彩电品牌在大陆市场的占有率则由2014年的2.1%增至2015年的3.7%，到今年第三季度更是增长至4.4%。如果加上台湾彩电品牌，中国彩电品牌在本地市场的整体占有率将逼近90%。

与此同时，三星、LG等韩国彩电品牌在中国彩电市场比重已经由2014年的6.9%跌至2015年的5.6%。截至今年第三季度，韩国彩电品牌的市场占有率首次跌破5%，降至4.5%。与韩国品牌的遭遇相似，以索尼、松下为代表的日本彩电品牌在中国市场占比也持续递减。数据显示，日本彩电品牌市场占有率由2014年的9%下降到2015年的 6.6%，到今年第三季度这一数字已经降至4.4%。

日韩彩电品牌在中国市场份额逐年降低，而中国彩电品牌份额挤占外资品牌获得更多市场份额，那么曾在中国市场无限风光的日韩彩电品牌缘何动力不再？在笔者看来有以下几点：

其一，日、韩彩电品牌不具备价格和服务竞争优势

有业内人士分析称，与中国本土彩电品牌相比，日、韩彩电品牌在中国市场不具备价格和服务竞争优势，多种迹象显示，韩国三星和LG已经把产品重心聚焦在高端战线，市场重心也已经转移到北美和欧洲市场。

美国市场研究公司1010data相关数据显示，韩国三星、LG两个品牌在美国的彩电销量总和占据了美国彩电市场的半壁江山。截至今年第三季度，三星以39.9%的市场占有率高居榜首，刚刚被乐视收购的美国本土最大彩电厂商Vizio以17.5%的市场份额位居第二，LG则以11.1%市占比位居第三。

中国彩电品牌依靠于本土市场便利无论是在售后服务上还是在产品制造商都拥有空前的资源便利，这就为中国彩电品牌制造物美价廉的产品提供了保障，缩减了成本。

其二，中国彩电品牌市场地位崛起 物美价廉服务夯实

近些年，中国彩电品牌来对于服务以及产品上的重点加持与提升，使得消费者对中国彩电品牌更加信赖，这一点业内有目共睹。创维、海信等品牌依靠于强大的硬件基础以及多年的品牌沉淀，在当前市场发展中已经尝到了积累的甜头，市场地位不断凸显。

而其产品制造能力也深得广大消费者的认可，调查三四级市场不难发现，城镇中会出现诸多的实体店以及售后服务点，售后服务体系将加速消费者对其产品的认可，毕竟在本土国内市场，要想找一个外资品牌的服务点是很难的，中国彩电品牌这就在无形中掌握了取胜的砝码。

外加中国彩电品牌对于创新科技的高度重视，不断更新产品线，以高品质的彩电产品抢占市场份额。中国彩电品牌深谙当前消费结构的变化，高端彩电日渐受到市场的重视，而中国彩电品牌在高端市场中的布局也正在一层一层的递进发展。

其三，中国互联网电视品牌入局加速中国整体电视品牌大发展

当然，中国彩电品牌在本土市场份额扩大，外资品牌动力不足的重要原因还在于中国互联网电视品牌的相继入局。一方面，我们都知道日韩电视品牌在产品制造中的严谨风格值得学习，然而其内部固有的经营模式并不适应当然时代的发展，尤其是日本品牌，业内反思与改革日本经营模式的呼声不断，这就加速了日韩品牌在华地位的没落；

另一方面，中国互联网电视品牌以全新的时代面貌涌进电视市场，在很短时间内，便成功打入消费者内部，赢得不少消费者的青睐，这就在于其独特的优势——内容资源取胜。诚然，传统电视品牌拥有绝对的硬件优势，无论是外资还是国内传统品牌，这一点毋庸置疑。但是新兴的互联网电视品牌因较短时间并没有强大的硬件积累沉淀，鸡蛋碰石头不可取。互联网电视品牌与互联网内容资源相结合，以强大的内容资源优势吸引不少年轻消费者的关注。

小米电视、乐视电视、暴风电视、微鲸电视等互联网电视品牌在近些年来的发展呈上升态势，中国传统电视品牌+互联网电视品牌队伍日渐壮大，不断冲击着外资电视品牌在中国的市场地位。

写在最后：无论是中国彩电市场还是全球彩电市场，近些年来的发展总是变幻莫测。当前，中国彩电市场规模日渐扩大，而中国彩电品牌也以迅雷不及掩耳之势正加速攻城略地步伐。外资电视品牌缘何动力不再？不光是自身原因，同时也是中国本土品牌地位崛起所致。未来中国彩电品牌之中谁将拔得市场地位头筹，我们拭目以待。