2017年1月中国畅销手机市场分析报告

2017年1月中国畅销手机市场分析报告

　　风向

　　进入2017年1月， 以“金华OV”为代表中国主流手机品牌之间竞争，开始紧紧围绕着“乡镇市场”、“运营商市场”、“产品创新”和“合作伙伴利益”四个层面紧锣密鼓地展开。

　　在产品层面，整个手机产业链均极度聚集在拍照和显示屏幕上的技术创新。双摄技术在2017年将被充分演艺，“营造景深”、“望远镜”和“3D建模”三大功能，将全面被中国手机品牌分别吸纳成各自产品卖点。

　　比如，OPPO以“5倍无损变焦”诠释“望远镜”功能、荣耀开始尝试“3D建模”功能，华为P10续走“营造景深”。金立干脆说，将引领“四摄时代”，看样子是要将以上三大功能一网打尽。

　　显示屏幕带来的技术创新有，3D曲面、全面屏、陶瓷机身等等，但这些技术创新的实现关键在于，AMOLED显示屏幕资源是否能在2017年下半年实现突破。

　　年前的手机关键部件紧缺，导致全面涨价，一方面由于人民币汇率变化，另一方面是手机厂家为抢夺紧缺资源，备货迎战2017年。

　　需要警惕的是，勿要重蹈2014年的手机库存危局。当时，也是因为2013年中国3G手机市场火热异常，导致2013年底手机厂家备货超出常规。而2014年6月之后，中国电信运营商政策突变，导致中国手机厂家在当年形成2亿台库存，最终结果是“中华酷联”市场格局的瓦解。

　　不管怎样，第一手机界研究院认为，2017年中国手机市场将全面进入“双摄时代”，国内摄像头产业链也迎来了“黄金一年”。

　　趋势

　　第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2017年1月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3994万台，环比2016年12月下降了3.94%。2017年1月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在81.98%。

　　由于线下渠道门店铺租和人力成本的持续上涨，导致线下渠道更加渴求更大的产品毛利空间。

　　由此，开发“乡镇市场”，比拼“运营商市场”，以及保障“合作伙伴利益”成为中国手机主流品牌厂家之间2017年竞争焦点。

　　一方面，中国乡镇市场换机需求，可能成为2017年中国手机市场增长的唯一亮点;另一方面，手机集采获得运营商补贴是渠道产品毛利空间提升为数不多的利器。

　　相反，保障“合作伙伴利益”问题变得极其复杂，到底是保障区域代理商、手机连锁大卖场，还是保障小微渠道，“金华OV”似乎已相应出牌。

　　近期，金立与全国131家核心零售商共同成立“金钻俱乐部”，似乎更代表金立和华为的态度。第一手机界研究院从渠道来了解到，手机连锁大卖场已准备开设更多的华为和金立的专柜、专区和专卖店。

　　再次声明，由于第一手机界研究院所采集的数据源，均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。因此，分析报告数据与其它数据公司有很大出入，敬请业界注意。

　　第一手机界研究院认为，“如何达成利益共赢”已成为中国手机主流品牌厂家市场地位持续上升的2017年“新命题”。对于线下渠道来说，却是如何更大程度分享手机品牌产品在流通环节留下的近4000亿元的利润空间。

　　当然，寻找新的利润增长点成为中国手机线下渠道2017年的“突破点”。

　　中国手机线下渠道开始瞄准售价越来越高的手机配件。比如，百年德国品牌VIVANCO威运高快速布局,以健康、安全为产品理念，试图打造中国手机配件市场第一品牌。还有通过苹果认证的D8数据线，开始尝试拓展中国线下渠道。

　　有意思的是，随着的手机拍照功能日益强大，压缩了专业摄影器件的需求，部分专业摄影器件生产商开始瞄准手机摄像配件市场，如思锐光学和富图宝等。

　　数据

　　根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示，2017年1月在中国线下渠道销售的手机品牌达到102个，环比2016年12月增加了8.5%，有一定销量的手机机型达到89款，环比2016年12月减少了2.2%。

　　2017年1月中国手机品牌销量TOP 20

　　华为、vivo、三星、OPPO、苹果、金立、魅族、小米、乐视、酷派成为1月中国手机品牌销量TOP 10。

　　荣耀、中兴、乐丰、联想、长虹、ivvi、摩托罗拉、美图、朵唯、赛博宇华分列1月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。

　　1月中国手机品牌销量TOP20最大的变化是，美图首次出现在榜单中，名列TOP 18。有意思的是，国内手机厂家似乎并没有将美图视为纯粹的手机厂家。

　　由于美图手机产量问题，倒让线下渠道觉得奇货可居，即便是溢价销售，也广罗美图手机货源。

　　vivo X9的持续热销，让vivo稳居TOP 2。而乐丰上升势头不减，走量机型由4款增加到5款，再次说明拥有运营商集采补贴，还是可以在激烈的竞争中异军突起。

　　1月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有89款，相比12月的91款，减少了2款。

　　1月在中国大陆线下渠道走量的89款手机机型基本分布是,华为11款、vivo 9款、OPPO 8款、金立5款、荣耀5款、三星5款、乐丰5款、魅族4款、苹果3款、中兴3款、长虹3款、酷派2款、锋达通2款、sugar2款、朵唯2款、红米2款、海信2款、至尊宝2款。