中国手机已占印尼市场半壁江山

中国手机已占印尼市场半壁江山

　　这个国家有2.5亿人口，近一半人口在25岁以下;这个国家GDP增速高达6%，互联网发展近两年才兴起;这个国家苹果式微，黑莓、索尼却流行……而一夜之间，却都被中国手机反超;你可能想象不到，这些点的交汇处，是冉冉升起的第四大手机市场印度尼西亚(以下简称印尼)。同处东南亚市场，在可以媲美中国的印度市场光环下，作为全球第四大人口国家，同样是第四大手机市场的印尼几乎没有获得过应有的曝光量。

　　现在，宛如猫咪的印尼市场逐步成长为一头巨大的狮子，而历尽坎坷的中国手机厂商正全面“侵蚀”印尼市场，销量前十的手机品牌，中国品牌占据了一半席位。

　　中国手机完胜苹果

　　“我刚来的时候，智能手机最多就是黑莓和三星，但很快就不多了。”四川人碧咸(化名)因公司承建印尼的高速公路工程项目，来到了北苏门答腊省府棉兰市，棉兰市是印尼的第四大城市，而碧咸在这一城市待了将近4年，刚好见证了印尼手机市场的飞速发展。

　　“印尼市场以及整个东南亚市场，有一个显著特征就是发展速度特别快，落后我们5年的地方，它用3年就能赶上。就像中国互联网赶上美国的速度非常快。”软件服务商APUS创始人兼CEO李涛告诉《IT时报》记者，2014年进入印尼市场，看中的正是印尼的市场前景。

　　印尼拥有2.5亿人口，是仅次于中国、印度、美国的第四大人口国家。由约17508个岛屿组成的印尼，也是全世界最大的群岛国家，万岛之国的印尼因独特的地理条件，宽带市场发展相当缓慢，这也加速了用户向智能手机迁移。2014年进入印尼软件市场的李涛正是看准这一即将裂变的市场，抢占先机。根据IDC分析师Jensen Ooi提供的数据显示,截至2016年底，4G智能手机出货量占智能手机出货量的62%，而这一数字，在2015年仅为22%。

　　“印度尼西亚是一个价格敏感的市场，几乎2 /3的智能手机出货价在200美元以下。”根据Counterpoint Research分析师Tarun Pathak分析，印尼市场中比较流行的智能手机机型有SamsungJ5、OPPO Neo 7、vivo Y55L等等，售价均在千元左右。因配置低、内存小，“大家会倾向于选择流量占用少、资源占用小的软件和游戏。”李涛说道。借着这波风口，目前APUS 系统、浏览器等产品在印尼有超过3000万的用户。

　　根据IDC数据，整个2016年的印尼智能手机出货量有3030万。IDC预测，2017年印尼总出货量将达4030万台，至2021年将增长85%，达6432万台，总销售金额将超过百亿美元，成为仅次于中国、印度以及美国的全球第四大智能手机市场。

　　苹果在印尼一直不怎么受欢迎。在银行IT部门工作的Eric属于雅加达高收入群体，他的手机是三星 Galaxy S6 Edge。在他周围人群里，三星、LG、小米、OPPO用得最多，而碧咸身边的印尼同事也全都买的是中国品牌手机，小米、OPPO、vivo、华为是最主流的四个品牌。“小米、OPPO、vivo在这里卖的定位稍低，只有华为有2000元以上的机型。”碧咸说。

　　不过，对于黑莓来说，这里或许是最后一块净土。2013年左右，印尼市场里黑莓因键盘和免费的即时通讯BBM广受欢迎。受到新法令TKDN限制后，黑莓以Aurora为商标，通过BB Merah Putih联营公司进军印尼。今年黑莓计划将再推出新产品，初定价格是300万印尼盾(相当于人民币1500元左右)，希望能获得印尼手机市场的13%市场份额指标。

　　一步步加码的“限外令”政策

　　如果不是印尼政府一次次通过法令限定海外品牌发展，今年印尼市场中的中国手机比例还将再上一层楼。

　　2015年,印尼政府出台新规,规定凡是在印尼销售的4G手机,其所使用的印尼国内生产组件含量(TKDN)提升至30%，该条例于2017年1月1日开始生效。

　　这已经不是印尼政府第一次出台限外令了。2012年，印尼智能机进口量飙升，印尼政府为限制手机进口，颁布第82号贸易部长条例，加强进口电子产品规范，指定进口口岸，增加进口壁垒，同时对售价超过500万印尼盾(约合417美元)的进口手机征收20%关税。但印尼政府并不满足于此，按照2014年第69号工业部长条例的要求，制造商必须在印尼设立工厂，20%的研发活动在印尼完成。

　　新法令颁布时，印尼市场已经有16个手机品牌的本土化组件含量达到20%，总生产能力每年达到2302万台。这其中，中国品牌有OPPO、海尔、华为与联想四家。OPPO的反应速度惊人，2015年投资建设了第一家境外组装厂，并在当年实现量产。

　　2015年正是国产手机出海的元年，印尼政府逐步收紧的态度，给当时踌躇满志的中国手机厂商一记当头棒喝。除了OPPO行动力超强，当年组建工厂并投产外，其他手机厂商无比落寞。体量轻、专注海外市场的一加，在“逗留”了短暂的一年后，于2016年宣布退出印尼市场，One Plus(一加)虽然昙花一现，但是优质安卓机的形象，在当地人心中烙下印记，Eric眼里，中国手机品牌有One Plus一席之地。

　　小米在2014年8月进入印尼市场，比起在其他市场的激流勇进，受制于TKDN的小米这几年在印尼的表现，IDC分析师Jensen Ooi用了沉寂(原文为quiet)一词：因无法满足4G手机当地组装比例限制，小米屏蔽了印尼版手机的 4G 功能来满足政策要求。不过令人感到欣喜的是，今年2月小米宣布开始在印尼本土生产手机，该工厂年产量可达100万台，产品主要供应印尼市场。

　　当然，建厂并非易事。富士康2012年就开始计划在印尼投资建厂，根据投资计划，建厂累计投资总额将达100亿美元，直接创造至少10000个就业岗位。但因地价未谈拢，拖了三四年，最后富士康取消了建厂计划。