破解营销困局，重塑中国农业的价值与尊严！
你“杀”我的价!我“杀”你的人!在中国农业的大时代困局中，生产者和消费者正陷入一场两败俱伤的博弈之中。消费者希冀以价廉求得物美，生产者于是以劣质消解成本，如此循环往复，中国农产品的质量愈发堪忧，食品安全问题层出不穷。
如何解局重生?
如何打造“有品、有牌、优品、优价”的农业品牌，重塑中国农业的价值与尊严?
答案就在——7月9日，商界传媒集团携手百年泸州老窖窖龄酒主办的“2017商界大讲堂·精英教室重庆站”。活动邀请资深农业品牌策划人、“褚橙柳桃潘苹果”操盘手胡海卿进行了长达三个小时的分享，经典营销案例信手拈来、干货满满，到场的企业家、商界领袖俱乐部会员等精英人士纷纷表示获益匪浅。
“褚橙柳桃潘苹果”操盘手胡海卿
解锁褚橙爆款密码
2012年是中国农产品商业品牌化元年。
在此之前，人们普遍认为，由于农产品的高度同质化、弱差异性，要去塑造农产品的品牌是一项不可能完成的任务。但在媒体人出身的胡海卿看来，挖掘产品背后的故事，燃起消费者的内心体验，是塑造农产品品牌的“黄金支点”。
在遇到胡海卿之前，褚橙原名“云冠牌冰糖橙”，暗含了褚时健老先生欲将橙子种成云南之冠的梦想。在哀牢山上目睹老人亲力亲为、浇水施肥的种橙场景后，胡海卿找到了云冠橙的黄金支点——种植者褚时健。
于是，用褚姓命名，以“人生总有起落，精神终可传橙”立意，迅速打响了褚橙的名号。“这哪是吃橙，是品人生”，“品褚橙，任平生”，一枚小小的橙子背后，是75岁褚老再创业、十年种橙哀牢山的励志故事。
在胡海卿看来，当一个品牌进阶到IP阶段，它将拥有自己的粉丝族群，而粉丝对这个产品的消费，将不仅仅停留在其作为物质的层面，而是在表达一种立场、做出一种选择，这时的人们更关心与这个品牌IP的共鸣以及内心的文化认同。
内心体验、情感共鸣再到文化认同，就是塑造农产品品牌的爆款密码。
学员们记下老师讲的精彩观点和方法
品牌传播思维三部曲
挖掘农产品品牌“黄金支点”只是第一步，真正要引爆消费市场还需要精准、强势的传播策略，胡海卿先生分享了品牌传播思维的三部曲。
首先，“产品内容化/产品即媒介”的媒体传播思维，即产品本身及其背后，承载着有价值、可传播的信息。
其次，提炼“农产品、农人和原产地”的能够引发目标用户自传播的“新闻点/话题点/情感共鸣点”，通过聚集了目标用户的高辐射力的传播平台，使得其高曝光且引发链式自传播。
精彩的褚橙案例分享
最后，品牌信息的传播不应该是单点式的，而应该是连续的、有节奏的，一波接着一波，推波助澜，从而达到品牌影响力的巅峰。
褚橙的推广正是三部曲的经典实战，从启动期的“褚橙进京”、推进期的“励志橙”标签到再推动时期的“倾橙北京”，最后以“传橙-传承”余音收尾，成功打响了“褚橙”的品牌。
听课的中小企业主很认真地拍课件
政府助推引领健康消费
除了有胡海卿先生关于爆款营销的经验分享，此次“商界大讲堂·精英教室重庆站”活动还得到了重庆市农业委员会的大力支持。
重庆市农产品质量安全中心主任黄韵致辞
重庆市农产品质量安全中心主任黄韵出席本次活动并致辞，“近年来，重庆市‘三品一标’发展不断加强，并取得了显著成效……打造了荣牧猪肉、重庆天友乳业、忠县派森百橙汁、辣妹子榨菜、三峡有机鱼等一大批重庆知名农产品品牌，增强了农产品市场竞争力，引领了质量效益型农业发展，促进了农业发展方式的转变和农业供给侧改革”。
政府引导+专家支招+《商界》传播
五个小时的时间转瞬即逝，台下的两百多位中小企业家、商界领袖俱乐部会员意犹未尽。
百年泸州老窖窖龄酒代表向胡海卿先生赠酒
上有政府部门的鼎力支持，下有胡海卿等一众营销专家的方法论，再借助“中国商界第一智慧与资源交互平台”商界传媒的影响力，企业家们将继续探索农业品牌化的商业模式，重塑中国农业的价值与尊严。
活动结束后，受百年泸州老窖窖龄酒的诚挚邀请，胡海卿老师和商界精英人士、泸州老窖窖龄酒代表们共同出席了“精英分享晚宴”。来自各行业的企业家们借助“精英分享晚宴”，就品牌打造、营销策略等进行了无私分享和深入探讨。整个晚宴，气氛融洽而浓烈。
其乐融融的百年泸州老窖窖龄酒“精英分享晚宴”
有道是“无酒不成宴，无酒不成礼”，百年泸州老窖窖龄酒凭借其时尚气质和精英商务酒的聚焦定位，深受精英商务人群喜爱，成为中国精英商务用酒第一品牌。致力于助推企业发展、传播商业之道的商界领袖俱乐部将继续携手百年泸州老窖窖龄酒，让商界大讲堂走进下一个城市，走到下一个企业家的身边。
“精英商务酒”百年泸州老窖窖龄酒
7月15日，商界传媒集团携手百年泸州老窖窖龄酒主办的“2017商界大讲堂·精英教室”将分别在天津和长沙举办，欢迎广大企业家莅临。