新一代iPhone能否帮苹果挽救中国市场？

　　苹果于今天凌晨发布了它的三款新iPhone，包括iPhone X、iPhone8、iPhone8 plus，是自iPhone诞生以来一次性发布最多款式的一年，如此三箭齐发的方式，能否挽救中国市场呢?笔者在这里来谈谈。

　　新iPhone的优势

　　正如发布会之前透露的消息一样，A11处理器的性能大幅提升，这个是毋庸置疑的，不过最让外界惊讶的应该是其A11的处理器核心数量从A10的四核增加到六核，其在多任务处理方面大幅提升性能。事实也是如此，A11的两颗性能核心比A10提升25%，四颗功耗核心比A10大幅提升70%，多任务处理能力提高70%。

　　在外观方面，iPhone X的变化无疑是最大的。其采用了OLED全面屏，取消了指纹识别和home键改用脸部识别技术Face ID，机身上方保留有刘海用于集成听筒、传感器、前置摄像头等，因此拥有极高的屏占比;后置摄像头采用竖排双1200万像素镜头，支持OIS光学防抖，支持AR技术。

　　iPhone8、iPhone8 plus在外观和尺寸方面与iPhone7、iPhone7 plus相比变化不大，不过外壳材质舍弃了铝合金而采用双面玻璃设计，iPhone8采用后置单镜头，iPhone8 plus采用横排后置双镜头，依然凸起。三款新iPhone均支持无线充电技术。

　　与往年一样，在发布新iPhone的同时苹果也将推出新的iOS系统iOS11，苹果在发布会上表示iOS 11将在9月19日开始推送。iOS 11将是史上升级最多的iOS系统，改进了多任务处理和文件拖放功能等，特别是iOS 11的多任务处理与A11处理器大幅提升的多任务处理性能相结合将给用户带来更多惊喜。

　　理性分析iPhone在中国市场的份额下滑

　　在2014年苹果推出的两款iPhone6、iPhone6 plus的推动下，苹果于2014年四季度夺得中国市场份额第一的位置，市场份额为13.5%(据IDC，为了方便做比较，以下的数据均引述自IDC)。

　　随后2015年发布的iPhone6s、iPhone6s被指创新不足，2015年四季度苹果在中国的市场份额排名下滑至第二名但是市场份额实际上增长的，其市场份额为15%。2016年的iPhone7、iPhone7 plus再次让用户失望，这次导致其在2016年四季度的市场份额出现较大幅度的下滑至11%。

　　2015年四季度导致苹果在中国市场份额和排名下滑的主要原因是中国手机品牌的市场份额上涨过快，而苹果市场份额上涨幅度不如中国手机品牌快所致。2016年四季度苹果的市场份额出现较大幅度的下滑则确实是因为iPhone7、iPhone7 plus的升级不足所致，这从iPhone7 plus更受中国用户欢迎可见，因为iPhone7 plus的双镜头让它有更高的辨识度。

　　中国毕竟一个发展中国家，以苹果为代表的高端智能手机占中国智能手机市场的份额毕竟有限，2015年、2016年中国智能手机市场的千元机占比出现下滑，但是2016年千元机占中国智能手机市场的份额依然达到30%，如果算上功能手机那么千元机占中国手机市场的份额将近45%。

　　中国手机品牌在千元机市场占有优势的市场份额导致了它们在市场份额排名上的上涨，即使2016年中国手机品牌在中端市场提升了它们的占有率，但是在真正高端的4000元以上价格段依然是三星和苹果的天下。当然由于iPhone7、iPhone7 plus的升级不足导致了部分用户选择了国产手机品牌这也是导致苹果的市场份额出现下滑的原因。

　　新一代iPhone能否拯救苹果的中国市场?

　　这个问题可能要从两个方面来看。在市场份额排名方面，估计即使新iPhone的上市也无力帮助苹果重夺中国智能手机市场份额第一的位置，这是因为在中国智能手机市场3000元以下的价格段占六成，在这部分市场中国手机品牌占据绝对的优势，正是由于在这一市场占据优势让中国手机品牌在国内市场占据了市场份额前列的位置。

　　2016年四季度中国智能手机市场份额排名前四的分别是OPPO、华为、vivo、苹果，市场份额分别为18.1%、16.9%、16.0%、11%，可见苹果与国产手机品牌市场份额的差距异常明显。事实上即使是苹果占有中国智能手机市场份额最高的2015年四季度也不过是15%而已。

　　从另一方面看，新iPhone的上市必然会拉动苹果在中国智能手机市场份额的回升，这从2016年四季度即使iPhone7、iPhone7 plus由于升级有限，但是其市场份额依然取得了较大幅度的环比回升。2016年三季度苹果在中国智能手机市场的份额为7.1%，环比升幅高达54.9%，较2015年四季度的环比升幅高不少，2015年四季度的环比升幅为31.6%。

　　iPhone X的升级最大，辨识度最高，估计将更受中国用户的欢迎，这是因为中国用户购买iPhone除了喜欢其品质和创新外还有一个较重要的因素是面子问题，不过由于iPhone X的生产难度较大产能有限。iPhone8、iPhone8 plus的升级力度较小，在iPhone X难以买到以及价格较为昂贵或许能吸引部分用户转而购买这两款新品。

　　今年三季度苹果在中国的市场份额尚未知，在新iPhone的拉动下，其环比增幅将必然比去年高的多，甚至可能赢得接近2015年四季度在中国智能手机所取得的市场份额高峰，不过很明显即使如此其依然无法夺回中国市场份额第一的位置。

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