产业链倒逼 千元手机市场进入分化期

　　全面屏手机的红利还没有开始，就有手机厂商将其价格打到了899元。而在接下来的几个月，699元以及599元的“全面屏”产品预计也将加入国产手机大军，试图在市场中分得一杯羹。

　　事实上，千元机市场的竞争是目前最为激烈的一个价位段，并且市场下滑趋势并没有停下，更重要的是元器件的涨价让这个价位段承受的成本压力变得更大。

　　“目前只有大品牌和大型ODM厂商才能保障拿到优势价格，并得到供应链的优先保障，所以在千元机市场，小品牌可能很快被洗出市场。”手机产业链ODM厂商闻泰科技相关负责人对第一财经记者表示，有部分厂家虽然噱头做得很足，但是配置上沿用的是几年前的产品，随着供应链成本继续上升，大的品牌和ODM厂商会凭借规模优势继续发布有竞争力的机型，而小品牌会举步维艰，连物料都买不到。

　　中小品牌新战场

　　供应链的能力成为了中小手机厂商继续扩张的最大障碍。

　　以旗舰级别的全面屏价格为例，比普通屏幕价格高出10美元左右，并且不同材质的全面屏价格涨幅也不同。其中，iPhoneX采用的OLED屏幕是目前价格最高的类型，90%以上的货源集中在三星手中。国际调研机构counterpoint研究总监闫占孟认为，全面屏带来的整体成本未来仍然会上涨10%~20%。

　　不仅是全面屏，摄像头、芯片以及各种元器件产品的整体提价以及缺货，对手机厂商的影响面也开始全面扩散。

　　闻泰科技相关负责人对记者表示，元器件成本的上升将考量手机厂商的整体供应链能力。

　　“包括小米今年发布小米6的时候用的高通835，那是首发，尽管高通对小米支持非常大，但也碰到芯片供应上的问题。那么话说回来，华为、小米、vivo可能供应链端都无法解决的问题，这个放在360身上的时候就会碰到更大的困难。”360手机总裁李开新在接受第一财经记者采访时表示，从公司角度还是需要考虑公司运营安全，做完一个产品以后，真正做成成品可以交付卖给消费者是最重要的，这一块基于供应链考虑。

　　李开新坦言，手机行业的主要核心器件供应目前国内的能力仍然不够，主要还是在日、韩、美这样国家的手里。

　　荣耀总裁赵明对记者强调了供应链能力的重要性。

　　“比如说在存储行业，随着云计算、大数据发展，整个产业当中对存储消耗非常多，造成了新一轮存储涨价，供应方面变得不可预测，经常出现供应短缺。”赵明表示，这时候考验的是手机公司上下游产业链和供应链体系承压能力，以V9 Play和畅玩6为例，价格都在千元上下。某种程度上，荣耀是通过效率优化降低价格门槛，最终靠量大取胜。

　　这种通过效率优化降低门槛的路径也开始成为中小城市纷纷效仿的方向，特别是在份额“容易做大”的千元机市场。

　　根据第一手机界研究院发布的7月中国热销千元机分析报告，按照1500元以下的机型归为“千元机”的原则，中国大陆整体手机线下市场共完成千元机销量1677.2万台，市场份额同比减少了1.4个百分点，已经是连续第四个月下滑。但市场份额仍占整体线下市场销量比重达48.6%。线上的千元机销售比例占据着更高的比例。

　　差异化竞争

　　尽管千元市场份额仍是市场中的“大蛋糕”，但这个价位段的竞争丝毫不比2500元档位来得轻松。

　　近一个月内，荣耀V9 Play和畅玩6、360手机vizza、魅蓝6、背靠京东的糖果手机SOAP R11等十多家手机厂商均发布了千元机系列产品，价格从600元到1100元不等。

　　李开新对记者表示，999元这个价位段的市场在萎缩，但主要是受到成本的压力。手机厂家生存压力确实面临这个问题，比如说主要器件涨幅，包括新工艺进来以后要有一个提升，这时候大家都在往上走。

　　“但实际上这个市场并没有消失，而是在分化。其中一部分有能力用户往上走，还有一部分没有能力用户往下走。”李开新认为，对于360手机来说，今年重点发展的市场是千元机市场，vizza以千元以上手机的配置夺取800~1000元市场用户，包括换机的用户以及老人市场等，这个策略对360手机来讲是最稳妥发展的一个方向。

　　而荣耀、红米和魅蓝则把千元机的目标用户定在了年轻人市场上。魅族科技高级副总裁、魅蓝事业部总裁李楠表示，魅蓝希望为年轻人做有设计和品质的好东西，所以推出了包括耳机、充电器甚至是书籍这样与手机“打配合”的组合产品。

　　但也可以看到另一种趋势在千元机的身上正在发酵。

　　从去年开始，行业中出现了大量的“合作伙伴”模式，有的手机厂商甚至将设计和生产完全“下放”给方案整合公司，自己只关注营销，而这种方式在目前供应链资源紧张的情况下变得更为普遍。

　　ODM厂商闻泰内部人士对记者表示，未来，大的品牌和ODM厂商会凭借规模优势继续发布有竞争力的机型，而小品牌会举步维艰，连物料都买不到。

　　“但也可以看到，如果完全将供应链交给合作方，自己太依赖于营销的话，有些时候反而容易走偏。”赵明对记者如是说。

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