巨头混战，百箱争鸣：双十一“火拼“下的智能音箱行业趋势

巨头混战，百箱争鸣：双十一“火拼“下的智能音箱行业趋势

　　智能音箱市场跌宕起伏，越来越多的人认为该市场将会在热潮与唱衰的博弈之间不温不火的走完今年。不料，当我们真正开始以谨慎的态度重新看待智能音箱市场时，阿里、京东等巨头围绕双十一展开的智能音箱销量“拼杀”则再度点燃了即将熄灭的战火，在针对入口的卡位与角逐下，眼下如火如荼的“双十一”大促销则成为了智能音箱市场全面爆发的又一个关键节点。而且随着格局的突变，整个智能音箱产业也将开始围绕市场及技术展开全方位的“进击”。

　　2017年国内销量将远超35万 300-600元成主流价格区间

　　对国内的智能音箱市场而言，2017年无疑是一个真正意义上的“大团圆”，从过去的京东独大到如今的巨头混战，智能音箱市场的格局发生了翻天覆地的变化。2016年，国内该领域的玩家还只有叮咚、JBL和飞利浦少数几个玩家，其中叮咚音箱由于进入市场早及产品线丰富，整体上呈现出垄断的态势，全年的市场占比达到65%左右，而飞利浦与JBL占比分别为14%和20%;到了2017年，小米和天猫等厂商开始布局智能音箱市场，纷纷推出新产品，天猫精灵更是在上市后两个月内抢占了15%的市场份额，而小米智能音箱则更是将价格定在299元的超低水平，叮咚音箱的市场份额也因此被逐步削减至38%左右，小米紧随其后占比32%，天猫占据15%;但随着此次双十一促销期智能音箱“决战”的到来，预计整个市场会出现阿里与京东双分天下的格局，而小米则会由于产能以及价格难降等问题，市场份额会出现稍许下滑。

　　从销量方面来看，2015年起智能音箱市场就在高速增长，但今年可能会是该市场的最快的增长期，未来几年的增速将逐步放缓。据主流研究机构披露的数据显示，2015年中国智能音箱整体零售量仅1万台左右，2016年销量则增至6万台，销售渠道也以线上为主，线上月平均销量大概3000台左右，整年销售规模达1.36亿元;而今年的1-8月，国内智能音箱累计销量已超过10万台，随着市面上不断涌现的新品以及电商巨头的大力助推，双十一期间国产智能音箱产品达到了销售顶峰。据供应链调查得到的数据，当前几个主要的智能音箱巨头玩家累计备货或正在加班加点量产的智能音箱备货量接近百万台，这场引爆智能音箱血战的各方都在紧锣密鼓储备粮草。以阿里为例，为迎战双十一阿里为天猫精灵下了约70万台的订单，目前已经生产了40多万台左右，其余30万台则在加班加点的生产中，再加上上一批量产的10万台产能，阿里为此次双十一大约准备了80万台的供给量。在这些巨头的疯狂推进下，预计年底国内智能音箱的总体销量将超过市场机构所预期的35万台，但高峰期过后，2018年整个市场的增速将逐渐放缓，预计到2020年销售规模可超10亿元。

　　此外，受制于国内应用场景及消费者认知度等问题，智能音箱的主流价格区间也正逐步向300-600元范围靠拢。目前，中国智能音箱市场中产品价格段主要集中在1000元以下，例如在2017年下半年发售的喜马拉雅小雅和出门问问均定价在999元，然而一些厂商为了抢占智能家居入口，不以盈利为导向，产品定价偏低，比如天猫精灵和小米“小爱同学”的零售价分别为499元和299元，这必然会进一步拉低整个市场的标准价格。而纵观整个中国智能音箱市场，200元以下产品占比在不断降低，主要以300元至600元价格段为主的产品占比为80%，且随着高端新品的发售，600元至1000元的产品将逐渐挤占中间价格段。同时，随着市场价格的逐渐走高，低价产品的占比也会逐步降低，300-600元将逐步成为主流的价格区间段。