传苹果2018年初将调降iPhone售价

来源:中时电子报 作者: 时间:2017-12-29 09:25

苹果 iPhone售价 产品策略

  期有不少消息指出,苹果大量消减iPhone订单,暗示今年的新iPhone在市场上吸引力,可能已逐渐下滑。 媒体报导,为抵挡2018年初新机的竞争,苹果有可能选择在年初调降iPhone售价,进一步刺激销售。 令人不禁推测,向来都把iPhone卖得很贵的苹果,难道是良心发现了吗?

  电子时报(Digitimes)报导指出,有市场传闻指称苹果可能在2018年初期调降iPhone设备的价格。 由于这乃是苹果iPhone上市十年以来从未发生过的事情,这项传闻成真的可能性也让人存疑。

 降价可能带来的影响

  从表面上来看,苹果若选择调降iPhone售价,原因很简单,就是为了刺激销售。 不过如果苹果选择下这一步棋,也是险棋,因为必须冒着降低获利率的极大风险。 从过去iPhone产品的定价逐年上扬来看,掌握一定的获利率,其实是苹果一贯的策略,胜过以更低的售价来拚销量。

  展望即将到来的2018年,苹果iPhone的竞争对手很可能选在一月初的CES或者二月底的MWC展览中,推出全新手机,来对抗苹果iPhone X(以及iPhone 8系列)。 这将让苹果iPhone的竞争环境加剧,再加上时间更加邻近新iPhone的发表,市场对于苹果iPhone的需求自然会逐渐下滑。 因此,如果苹果选择透过适当降价,确实有机会刺激产品的销售量。

  然而,问题还在后头。 如果苹果选择调降在2018年初调降iPhone价格,若价格降幅不够大,肯定让果粉无感,进而损失了可能带来大量收入的可能性;但如果降幅过大,则不仅会伤害选择早期入手新机的用户,也可能进一步侵蚀利润。 也就是说,对于苹果而言,选择iPhone降价存在着操作上的巨大难题。

2018年苹果iPhone的产品策略

  对于在2018年初调降iPhone价格的说法,《Motley Fool》网站认为,或许价格调整比较有可能发生在2018年新iPhone这一代的产品中,而非在2017年iPhone上市不久之后,选择在2018年初调降售价。

  按照凯基投顾分析师郭明錤先前的投资报告,他认为苹果将会在2018年推出三款iPhone,其中除了有5.8吋OLED屏幕款(也就是说它将是iPhone X的下一代继承者), 还会有6.5吋的OLED屏幕款,以及采用LCD屏幕的6.1吋款。 他们认为,6.5吋款式的价格肯定比今年的iPhone X还要高,这一点能让苹果在整体iPhone的定价策略上,更有空间调降2018年5.8吋OLED屏幕款iPhone的定价,并且巧妙的维持iPhone产品的整体平均售价。

  从上来看,面对2018年即将面临的激烈竞争,以及近期热烈延烧的「电池门」(苹果将电池老化机种进行降速)事件,苹果确实能透过调整iPhone售价来进一步挽回消费者的心,并增加手机产品在市场上的竞争力。 只是,极有个性的苹果身上,要看见他们一反常态,选择在2018年初调降iPhone售价,展现出近乎对市场妥协的举动之机率,真的微乎其微。



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