苹果单机利润是国产品牌平均利润的14倍，超小米75倍

苹果单机利润是国产品牌平均利润的14倍，超小米75倍

　　根据Counterpoint公司2017年第三季度市场监测项目最新研究报告显示，2017年第三季度，韩国品牌三星和中国品牌表现强劲，拉动全球移动手机整体利润上浮13%。而国产品牌的累计利润首次仅在一个季度内就超过15亿美元。

　　在此之前，大部分利润都只由三星和苹果共同瓜分。近年来，国产品牌也跻身其中。国产品牌利润的增长，主要归因于良好的投资整合。其增加了中高端智能手机组合，进一步完善供应链。以华为为例，即使定位在高端市场，但其策略明显是通过渗透高端市场从而达到利润最大化。

　　Counterpoint的研究主管Neil Shah说道，当然苹果继续在智能手机行业占据近60%的最大份额。不过，这一比例不敌去年同期86%。去年同期，三星因Galaxy Note 7的惨败险遭亏损。 尽管韩国厂商对Note 8和中端系列J系列产品增加需求量，但也只获得全球手机行业近25%的利润。而苹果公司每出售一台iPhone所获取利润超过150美元，而且随着iPhone X系列居高不下的售价策略，这一季度利润将继续增长。更何况市场对256GB版本的iPhone X有更高的需求，利润情况可想而知。

　　如图1所示，2017年第三季度苹果在移动手机市场利润总额占尽60%，三星紧随其后。经相关人员预测，2017年第四季度，苹果配合iPhone X持续上涨的销量其利润有可能会进一步提升。而三星在第三季度强势回归，推出Note 8系列，而S8系列表现依旧强劲。

　　国产品牌华为在2017年第三季度实现了67%的利润增长，原因是其在价格区间内加大业务扩张。比如，华为的智能手机平均售价在其Mate和P系列的驱动下就较去年同期增长了6%。与此同时，OPPO、Vivo在全球手机利润中排名四、五，主要基于他们在中国市场的表现。

　　虽然小米强势回归，手机利润增长41%，但仍落后于市场领头羊。主要是小米大部分出货仍是低端机型。目前小米推出了Mi Mix 2或Mi 6系列的高端机型来扩大更高的市场利润。

　　如图2所示，苹果的单机利润是三星的5倍，大约是国产品牌平均利润的14倍。2017年第三季度，苹果的单机利润为151美元。

　　在全球范围内，三星在同等价格区间内的机型最为丰富，选择更为广泛。该公司在2017年第三季度的利润为31美元。像华为、Oppo和Vivo这样的国产品牌，单机利润上表现十分相似，大约在15美元左右。与其他国产品牌相比，小米的单机利润为2美元较为低下。

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