智能手机微变革时代 打造单一爆款越来越难

　　近日，Counterpoint Research发布了《2017年中国最畅销智能手机排行榜》，数据显示OPPO R9s机型在中国取得了3%的市占率，超过iPhone 7plus的2.8%一举夺得2017年中国最畅销智能手机称号。

　　近两年，OPPO连续摘得该称号，并不断缩小了与其他品牌的畅销手机在市占率上的差距。据Counterpoint Research 2016年的统计显示，国内市场十大畅销手机的第一名正是OPPO R9，份额高达4%，紧随其后的则为iPhone6s、华为荣耀畅享5S、OPPO的A33以及红米note3等，市场份额徘徊在2%左右。

　　(数据来源：Counterpoint Research)

　　由上图可知，2016年的畅销机型排行榜上，OPPO的市占率是同期其他品牌的两倍。而2017年，与第二名iPhone 7plus的2.8%相比，OPPO R9S的份额只高出了0.2%。由此可见，OPPO R9S的份额被同品牌的其他机型稀释不少，比如OPPO A57 、OPPO R11等机型份额都超过了2%，编者认为这样的变化与厂商的快速迭代有着不小的关系。

　　而站在iPhone的角度来看，苹果机似乎越来越畅销了。在前十名的畅销机型中，iPhone份额从去年的3%增长到今年的5.2%，而且更贵的iPhone7 plus市占超过iPhone7，这说明国人对手机规格的重视程度越来越高。

　　这种观念上的改变，一定程度上重塑了最畅销手机的市场格局。2017年，国内十大畅销手机市占率由高到低呈现出更加平滑的阶梯式下降趋势，各型号手机在市场占有率上的差距正逐步缩小，明星机型的逐渐衰落是消费者对手机选择更加理智的结果，明星广告对手机销量的影响力越来越低，消费者的盲从已成过去式。

　　因此，当消费者将关注重心转向手机本身之时，厂商自然会花更多精力去打造符合用户胃口的产品，而这一重要变化在厂商们的各种新品发布上表现的淋漓尽致。

　　回顾过去两年，智能手机的升级更多的专注于处理器性能，而在产品本身上并没有太多变化。因此，消费者对产品自身变化的敏感度很低。到了2017年，手机开始更加关注外观层面上的变革，18:9的屏幕成为消费者的新选择，OPPO在发布OPPO R11的5个月之后又推出了同配置且搭载18:9屏幕的OPPO R11S。不过，较短的销售时间难以让单一机型在市占上取得过去R9机型的成功。而在18:9全面屏之后，编者认为屏下指纹识别很可能成为消费者们青睐的下一个重要功能，因此vivo也在2018年CES上展出了可量产的屏下指纹机型。对其他手机厂商们来说，快速迭代跟进对手就显得十分必要，这样一来，前代旗舰的销售期势必会被缩短，自然也难复现当初4%高市占的辉煌。

　　除OPPO之外，去年锤子科技的坚果Pro发布刚半年，就再度推出了更新版的坚果Pro2，一加也在一加5发布5个月后发布了一加5T。随着屏下指纹的到来，下一轮的手机微变革必然会催促厂商们展开新一轮的技术迭代，因此在2018年的中国智能手机市场上，将很难复现R9那种单款持续热销的场面。

　　综上，消费者对新功能的追捧以及对手机参数规格的重视加快了智能手机迭代周期，并相应减少了单一明星手机在市场上的作战时间与曝光热度。而在手机微变革时期，以半年为更迭的周期或许会成为常态，未来国内市场上单一爆款机型在市占上很难重现当年的辉煌，也很难在数据上碾压一年一发的苹果了。(责编：席安帝)

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