HTC Q1营收同比大降40% 豪赌VR命运堪忧

　　4月9日报道，HTC公司公布了今年3月份营收报告。报告显示，HTC 3月份合并营收为27.71亿新台币(约合9477万美元)，环比增长6.1%，同比下降46.7%。根据今年前三个月的数据统计，HTC第一季度营收为87.9亿新台币(约合3.01亿美元)，环比下降44.1%，同比下降39.5%，创下16年来最低。

　　有市场观察人士认为，HTC第一季度营收之所以触及创纪录低点，一方面是因为没有发布新款旗舰智能机，另一方面是因为该公司的重点正转向虚拟现实设备，所以没有创造出可观营收。这样的说法并无太大问题，只是值得我们注意的一点是，HTC现阶段不管是在智能手机市场还是在VR设备市场，其占有率都非常低。即便是有新机发布，能给HTC带来的收入增长也是微乎其微的。

　　根据调研机构IDC去年9月发布的数据，在全球智能手机市场排名上，HTC已彻底跌出前十，市场份额仅有0.68%。而这一情况在今年并没有得到好转。在大力转入VR市场的同时，HTC顶着亏损依然没有放弃智能手机市场，去年以来HTC转变手机业务市场战略，砍掉大量中低端机型，主攻高利润高端手机市场，先后推出了旗舰HTC Ultra和HTC 11，虽然拥有不俗的拍照能力，边框按压式交互，但在全面屏元年，没有双摄、没有全面屏显然再次落伍。同时HTC的营销基本上可以说停滞了，在大陆基本听不到任何关于HTC的营销新闻，是一个处于被边缘化被遗忘的品牌。

　　有消息称，HTC很可能在第二季度发布新款旗舰机U12+，据称该机将搭载6英寸QHD+屏幕，采用高通骁龙845处理器，配备两个主摄像头(1200万像素和1600万像素)，6GB内存以及最高256GB存储空间，并支持HTC面部解锁技术。手机功能方面看似追上了主流，但根据以往HTC的定价策略来看，旗舰5000元人民币左右的起售价在大陆同定位的国产手机面前可以说是毫无竞争力，在面对三星苹果等同价位的手机时，产品特色显得过于苍白。连续十几个季度的亏损，并没有让HTC放弃智能手机业务，但一直没有起色的智能手机业务正消耗着HTC的精力。有媒体分析指出，HTC目前仍然在依赖台湾地区的自有工厂来生产手机，这恐怕是HTC业绩低迷的重要原因，生产线利用率不足，人力成本较高，损害了公司利润。

　　而在VR设备的售卖上，HTC的情况似乎也不太好。市调机构Canalys发布的数据显示，2017年三季度全球PC VR头显的出货量首次突破季度出货量百万套，该季度市场份额前三名分别是索尼、Oculus、HTC，市场份额分别为49%、21%、16%，出货量分别为49万套、21万套、16万套。这样的市场占有率对于将重心转移到VR设备上来的HTC来说显然还不够好，PS VR凭借PS平台拥有众多的优质游戏资源，这些资源正帮助PS VR不断的扩大市场份额，反观HTC方面，虽然有着不错的VR体验，但优质的软件资源匮乏，缺乏有驱动力的市场大作。

　　HTC下决心押注VR领域，但现时却似乎并不是一个很好的时代，VR相对高昂的硬件成本，匮乏的软件资源，都是VR设备销售遇冷的原因。对于HTC来说，如果持续亏损的情况继续下去，其是否还有资本能支撑到VR的春天，这是个问题。

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