AI时代，智能音箱成场景应用新出口

智能音箱因人工智能而兴

　　在人工智能时代，智能家居是人工智能应用最重要的应用场景之一。调研机构GFK对“未来哪项技术最有可能改变人们的生活”进行了消费市场调研，在全球起个国家(巴西、德国、日本、英国、中国、美国、韩国)采取线上访谈、问卷等方式，对该7大市场的7000+消费者进行招募及采访。其中，在中国市场75%的中国消费者认为“智能家居技术”最有可能对未来的生活产生影响。

　　智能家居是通过移动设备或云端远程控制连接在同一网络中的诸多设备，实现一系列自动运作服务的系统。中国智能家居市场潜力巨大，但目前主要呈分散独立状态，需接入统一入口控制。据GFK调研显示，2017年中国智能家居产品零售市场规模2815亿元，同比增长34.6%，智能家居市场潜力巨大，目前发展状态已处于爆发前夜。

　　现在人类平均每天耗费大量时间用眼盯着手机、电脑、电视等屏幕类产品，用时远超7小时，已达到饱和状态。

　　在这样的时代背景下，智能音箱借助语音交互技术的优势，有望成为智能家居入口。语音交互是人类最自然、最直接的交流方式。随着语音交互技术发展，在人与设备有距离或用手不便的场景下，用语音可迅速解决问题，不但可以解放双眼也可同时解放双手。

　　音箱市场在80-90年代本应有一次爆发，但并未出现，目前仍有大很大市场空间，音箱具备天然语音属性，相对与手机、电视、平板等产品，实时语音唤醒，成本低，体积小，方便移动，功率低，更容易成为智能家居的出口。

　　智能音箱有什么功能?具备语音交互，可提供内容，互联网服务，控制场景化智能家居。当前市场主要有三种智能音箱，一种是以内容分享为主的内容智能音箱，将音箱作为音乐、有声读物等流媒体内容载体，国内厂商代表喜马拉雅;一种是智能家居控制，以智能家居控制为主的智能音箱，国内代表产品为小牧的小爱同学、丰富的小米生态链产品;最后一种是提供互联网服务的智能音箱，整合丰富的第三方服务资源，可实现用音箱语音定外卖、查快递，国内代表为京东叮咚音箱。

　　国内外互联网巨头纷纷布局

　　京东2015年5月推出首款叮咚AI后，率先抢占国内智能音箱市场，整体智能音箱零售量一直呈稳定增长。目前，智能音箱是世界上增长最快的电子消费产品之一，今年第一季度的智能音箱全球出货量高达900万台，较去年同期增长210%。就出货量来说，谷歌首次击败亚马逊成为行业第一，其第一季度卖出了320万台Google Home和Home Mini，而亚马逊的Echo设备销量则是250万台。

　　据市场研究公司Canalys提供的数据显示，美国市场的智能音箱销量全球占比首次低于50%，一部分原因是谷歌和亚马逊都在积极拓展海外市场，还因为智能音箱产品生厂商越来越多，来自中国和韩国的厂商的销量表现也不错。

　　今年第一季度，美国市场的智能音箱总出货量为410万台，谷歌、亚马逊、和苹果公司的产品是主流。中国市场的智能音箱主力品牌包括天猫和小米，总出货量为180万台。韩国超过英国成为全球智能音箱出货量排名第三的市场，在第一季度卖出了73万台智能音箱。

　　就品牌来看，阿里巴巴旗下天猫精灵在今年第一季度出货量达到110万台，使该公司成为全球出货量排名第三、中国地区排名第一的智能音箱厂商。Canalys分析师哈蒂·何(Hattie He)说：“阿里巴巴旗下智能音箱的销量自去年双十一以来就一直很不错，很大程度上是因为天猫平台的渠道优势和阿里巴巴出色的营销能力。”

　　中国的智能音箱市场在持续增长，今年第一季度，小米旗下智能音箱的销量为60万台，仅次于天猫精灵的销量，排名第二。哈蒂说：“中国消费者对于智能音箱的需求越来越大，小米正在成为阿里巴巴的有力竞争者。”

　　谷歌智能音箱出货量之所以能在今年第一季度超过亚马逊，是因为其在新兴市场上的表现不错，比如印度市场。

　　随着更多的厂商加入智能音箱用户的争夺，市场的竞争也正变得越来越激烈，激烈的竞争让更多的用户以更低廉的价格买到智能音箱产品，在低价与多样性产品的推动下，智能音箱的用户得到了爆发式的增长。

　　在美国，Google去年10月19日发布了Home Mini，并为假期提供了29美元的价格。亚马逊也在假日购物季前推出了Echo、Echo Plus、Echo Show、Echo Spot和Echo Look等新设备，并以29美元的价格推出了入门级智能音箱Echo Dot。这一系列的低价促销，让智能音箱普及率达到了前所未有的20%，平均每5个美国网民就有一个是智能音箱的用户。 11月智能音箱普及率的提高受到黑色星期五广告和促销活动的刺激，这些促销活动为实体零售商拉动了数字设备销售增长。

　　随着智能音箱普及率的提高，特别是价格较低的产品，用户人口统计属性已经从早期采用者转向大众。尽管拥有智能音箱的家庭仍然以高收入为主，但低收入家庭正在加入智能音箱用户群。 截至2018年2月，最年轻(18至24岁)和年龄最大(65岁以上)的成人家庭，智能音箱的普及率几乎持平。

　　智能音箱的普及率正在稳步增长，从2017年6月的20%增长到2018年2月的30%。目前，10.5%的家庭拥有三台或更多智能音箱设备。

　　拥有多个智能音箱的家庭越来越多，这为智能家庭的持续增长和普及奠定了基础，因为智能音箱通常是实现智能家居的网关设备。

　　在中国，国内的京东、小米、天猫等厂商也都推出了超低价的智能音箱产品。回顾第一季度的国内智能音箱市场，小米在今年3月底发布小爱mini智能音箱，米粉节以99元的促销价拿下百万预订。而阿里随后也推出天猫精灵方糖音箱，以89元的促销价进行PK，重要玩家之一京东也不甘示弱，在叮咚mini推出当天打出了79元促销价，回击阿里小米的价格战，而百度、腾讯、猎豹、出门问问等一系列厂商都在紧盯这一块市场变化试图再打一次翻身仗，策略上也有可能通过高、中、低不同档位和多元化产品重新布局，快速抢占差异化细分市场，今年国内智能音箱的争夺战势必也会进入到新一轮竞争状态。

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