借势世界杯 海信剑指世界一流企业阵营

借势世界杯 海信剑指世界一流企业阵营

7月15日晚上23点，法国队和克罗地亚队在莫斯科卢日尼基体育场展开终极对决，最终法国队以4-2的成绩战胜克罗地亚队，夺得队史第二个世界杯冠军。除了赛场内的8万多名球迷外，还有来自全世界的数以亿计的观众观看了这场比赛。在全球瞩目的世界杯决赛前夕，中国赞助商海信在莫斯科音乐厅召开了全球客户大会，来自全球18个国家和地区的500名客户在此结为“命运共同体”，携手迈向世界一流企业阵营。

今年世界杯有7家中国赞助商——海信、万达、蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌和指点艺境。这7家企业当中，有底气在俄罗斯召开全球客户大会的，有且仅有海信一家。原因就在于，只有海信才真正实现了国际化业务布局，蒙牛、vivo虽然在东南亚少数国家有所布局，但并没有做到真正的国际化。据了解，目前海信已经在海外建有17个分公司实施本土化经营，建有3个生产基地实施区域化生产，产品远销130多个国家和地区，并在全球设有12个研发机构。

迈向世界一流企业阵营，不仅需要实实在在的全球化布局，更需要高端优质的产品铺路。从获得世界杯官方赞助商权益以来，海信积极围绕电视的“画质、音响、内容和交互”等核心要素进行深度研发，先后推出了世界杯限量版产品U9、世界杯指定产品U7、80吋4K激光电视L5，为全球球迷提供多款“看球神器”。而在本次全球客户大会上，海信推出了5376 Zone的ULED电视——海信U9D电视，刷新了电视画质世界纪录。

通过并购借力出海，是海信拓展全球版图、迈向世界一流打出的第三张牌。2015年，海信在美洲收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务，双方在技术、产品、市场等各方面优势互补，海信在北美的市场份额得到进一步提升。2017年11月，海信收购东芝电视，进一步巩固海信电视业务在全球的领先地位。今年7月，海信成功收购斯洛文尼亚白色家电制造商Gorenje，进一步丰富了自己的白电业务范围。

海信集团总裁刘洪新在全球客户大会上表示，海信将借助世界杯官方赞助商这一新起点，持续借世界杯、欧洲杯等体育营销手段，快速提升全球品牌知名度，加速全球市场研发、人才、生产、销售本土化的进程，将海信家电集群平台化的优势发扬光大。可以看出，野心满满的海信正十分自信地走在国际化的道路上，海信进入世界一流企业阵营指日可待。

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