手机市场低迷影响扩大，苹果下调财报预测，盘后股价大跌超7%

手机市场低迷影响扩大，苹果下调财报预测，盘后股价大跌超7%

　　2018年全球智能型手机需求低迷，苹果宣布下调2019财年第一季度的营收(即2018年10月-12月)约840亿美元，毛利润率约为38%，运营支出约为87亿美元，iPhone及Apple watch销量也或不及预期。

　　苹果曾预计2019年第一季度营收在890亿美元至930亿美元，毛利率38%至38.5%。受苹果下调财报影响，截止至北京时间1月3日9：00，苹果股价盘后下跌超7%。

　　苹果下调财报主要受中国市场需求疲软的影响。据悉，中国手机市场在2017年受零组件涨价、缺货等影响出货明显下滑，2018年依然未能恢复动能，据中国信息通信院数据，1-11月国内手机市场出货量3.79亿部，同比下降15.6%。智能手机出货量为3.56亿部，同比下降15.3%。中国市场整体大环境疲软使得苹果iPhone销量不如预期。

　　其次，受市场竞争加剧的影响，中国手机品牌厂华为、OPPO、VIVO等在中国市场表现强劲，尤其是华为，日前刚刚宣布华为2018年全球手机出货量突破2亿台。手机品牌厂之间的竞争加剧，使得苹果iPhone销量不佳，新iPhone发布后频频传出砍单、促销等消息，再加上与高通的侵权案，苹果iPhone出货再次受创。

　　市场需求低迷，三星、苹果等生存空间被挤压，同时手机厂商也遭遇洗牌，一些中、小企业甚至已淘汰出局。其中，中兴受禁令影响，业务一度瘫痪;美图“联姻”小米，锤子科技产品缺货、迟发工资、变更法人等“坏消息”不断;金立则破产重整;HTC手机在线上销售渠道下架，酷派在手机市场的业务也是举步维艰。

　　苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)也表示，我们预料到在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，主要是中国市场的需求意外放缓，并且iPhone升级减少。但并未预见到经济减速，尤其是在大中华区的规模，未来仍然有望实现在2016-2020年间将服务业务翻倍的目标。

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