苹果HomePod售价高面临激烈竞争 国内智能音箱市场成红海

苹果HomePod售价高面临激烈竞争 国内智能音箱市场成红海

1月14日，苹果公司在官网宣布，Apple 无线扬声器 HomePod 将于1月18日本周五在中国大陆和香港市场发售，售价高达2799元。苹果CEO蒂姆库克发布微博表示：“迫不及待想让中国的顾客在HomePod上聆听他们喜爱的音乐，尽享美妙的声音。”

不过，苹果将在中国开售智能音箱的消息，并没有刺激A股市场上的苹果概念股，也没有提振智能音箱概念股。截至1月14日收盘，国光电器下跌1．8％，全志科技下跌4．96％，奋达科技下跌7．28％。

智能音箱在国内已经是红海市场，中国互联网巨头阿里巴巴、百度、腾讯，以及小米、华为等消费电子公司，乃至不可胜数的AI创业公司都有自家的智能音箱发布。在智能音箱产业链上，A股也有多家公司布局。由于苹果高冷的售价，HomePod产品要在中国市场占领一定份额恐怕或许并不容易。

售价高面临激烈竞争

苹果官网显示，HomePod智能音箱将于1月18日在中国内地市场开卖，售价2799元，深空灰、白色两种款式。除了苹果官方商店，天猫商城也同步宣布，将于1月18日首发苹果HomePod，价格同样为2799元。

美国研究公司Strategy Analytics近日发布了《2018年第三季度全球智能音箱市场报告》。报告显示，全球智能音箱出货量第三季度达到2270万，同比增长197％，创历史新高。

中国市场是增长最快的市场之一。IDC发布的今年第三季度数据显示，2018年第三季度中国智能音箱出货量达到485万台，同比增长39倍。其中，随着百度的迅速崛起，中国智能音箱市场的竞争格局从二分天下发展为三足鼎立格局，阿里、小米和百度各自占有举足轻重的地位。

可以说，苹果智能音箱进入中国，也坐享了部分智能音箱市场教育阶段的成果，消费者的需求在经过大力宣传推广后在不断被刺激和挖掘，Apple抓住了市场机会。Apple品牌效应是其先天具有的优势。另外，Siri在手机端长期积累了一定的用户数量，这将有助于转化为HomePod的消费需求。

但是像iPhone手机的定价一样，HomePod售价要明显高过国内在售的智能音箱品牌。HomePod售价近3000元，而中国市场中智能音箱产品价格段集中在300元至600元，且在中国市场同样配备了丰富的收听内容以及设备互联生态。苹果智能音箱能否在中国市场突围，需要证明产品体验领先众多国内产品，另一方面，可能也会考验果粉的购买力。

不仅在中国，苹果音箱在美国市场也因为售价高企，市场份额占比较小。根据统计机构CIRP此前对2018年上半年美国智能音箱市场设备的报告称，截至2018年6月30日，苹果的HomePod在美国智能音箱市场的占有率仅6％，消费者倾向于选择更低价的助手功能优先的设备型号。因为同类产品的售价最低可达40－50美元， 而HomePod则主打音质，售价高达349美元。

IDC中国研究经理潘雪菲认为，“生态的本土化将成为海外厂商进入中国智能音箱市场的重要挑战。智能音箱不同于智能手机等其他移动终端设备，语音为主的交互方式带来的是生态服务的迁移，较为固定的应用场景需要的是作为入口的连接能力，因此生态互通在语音交互时代显得更加重要。”

多家A股公司已有布局

在智能音箱产业链上，A股有多家公司布局。长期来看，巨头竞逐的智能音箱市场，有望给相关公司带来持续的业绩增长。

据统计，A股公司中，全志科技、北京君正、科大讯飞、歌尔声学、国光电器、奋达科技、共进股份、漫步者等多家公司涉足智能音箱产业链。

研报显示，国光电器是“A客户”智能音箱扬声器的独家供应商。全志科技在投资者交流中表示，阿里天猫精灵儿童智能音箱、百度的小度在家音箱、小米的小爱音箱mini、京东的叮咚音箱、腾讯的听听智能音箱等均搭载了公司的芯片产品。

奋达科技业绩受到智能音箱业务带来的提振。2018年半年报显示，公司营业收入14．3亿元，同比增长56．8％；收入高增长主要来自音箱业务增长及富诚达并表。

中金公司对奋达科技研报表示，2018年上半年奋达科技科技多媒体音箱业务收入4．7亿元，大幅增长75％，在贸易环境恶化影响海外业务的情况下，天猫精灵、叮咚等智能音箱成为主要增长点。预计2018年下半年，创维、海尔、华为等智能音箱逐步上量，部分还将附带显示功能，单台价值有所提升。随着终端AI芯片及语音应用的成熟，智能音箱未来成长可期，将上调音箱业务收入预期。