苹果销量下滑的最主要原因是iPhone价格太昂贵
从去年开始,苹果iPhone销量不振的消息就不时传出来,现在苹果也承认了这一问题,并称主要是因为中国市场表现不如意,现在有分析师指出:苹果销量下滑的最主要原因是iPhone价格太昂贵。
伯恩斯坦公司(Bernstein)高级技术研究分析师Toni Sacconaghi表示,苹果可能正在积极应对中国销量趋缓的挑战,但这并不是这家科技巨头面临的最大问题。
美国当地时间1月2日股市收盘以后,苹果罕见地承认销售趋缓,下调了对公司当前财季营收的预期,将2019财年第一季营收预期从原先的890-930亿美元下调至840亿美元;并且将毛利率预估从38%-38.5%下调至38%左右,并称其原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少,且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。
Sacconaghi将其目标价从210美元下调至160美元。他认为,苹果正在失去在智能手机市场的份额,主要因为其产品价格非常昂贵,在消费者的眼中,在该价位段,苹果并没有提供足够有说服力的理由让他们换掉旧手机,这才是苹果的核心挑战。
Sacconaghi表示,iPhone销量下滑幅度超出所有人预期,来自供应链的许多警告信号已表明iPhone销量将会很疲软,但实际情况又比想像的更糟。他预计苹果未必会降低手机成本,因为这是一个「高端品牌」,苹果会努力为市场带来新的创新,而不是降低价格。不过,他解释,该公司可能会决定推出价格更低的第二代高端手机。
Sacconaghi还指出,他现在不会买进苹果这档下跌的股票,因为与其他股票相比,苹果的价格仍然不便宜,并且iPhone在中国的销售情况可能会变得更糟;然而,他也没有出售苹果股票,因为服务业务仍在增长。Sacconaghi表示,这将使苹果成为一家更好的公司,并提供了改善未来获利的路线图。
明年苹果会吸取今年的教训,调低新款iPhone的售价吗?苹果会采取什么样的措施来刺激销量呢,看来以旧换新的效果并不是太好。
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