VR行业从“炒作”走向“落地” 出货量从2018年三季度开始复苏

　　2018年全球VR/AR市场规模预计约为137亿美金，同比增长约50%，过去三年行业均保持了50%以上的高增速，2019年以后预计行业高增长态势将继续保持，全球VR/AR市场规模在2021年有望突破500亿美金。2016大量资本涌入VR行业，随州两年资本的热度消退，但是行业仍然在快速发展，2017年搭载3D感测功能的iPhoneX推出揭开了AR行业的序幕。

　　经过三年的发展VR/AR产品逐渐被市场接受，较低的价格和内容的增加开始引起用户再次关注。与此同时，商业应用同样在增加，包括商业培训、在线设计和在线展示等一系列细分行业的发展让VR/AR行业进入落地阶段。按照细分行业的不同，IDC预计2019年市场规模排名前四位的子行业分别是VR游戏(40亿美元);视频/影片观看(20亿美元);商业培训(18亿美元)和AR游戏(6.16亿美元)。从产品端进行分类，硬件将占据AR/VR市场规模的一半以上，紧随其后的是软件与服务。

　　国内VR/AR市场情况：2018年我国VR行业市场规模超过百亿，达到108.3亿元人民币，同比增长近1倍。预计未来2年行业市场增速约为106%，在2020年预计达到460亿左右。

　　按照细分行业来看，VR头戴设备占比最大，约为54%，其次VR体验馆和VR摄像机占比接近，均为10%左右，消费级内容行业占比约为8%。从行业的发展阶段来看，VR行业发展仍然处于早期，目前硬件设备仍占据较大的市场规模，VR内容市场规模较小。

　　2017年全年VR头戴设备出货量约为836万台，进入2018年前两个季度出货量遭遇了30%的下滑，但是从2018年第三季度开始复苏，全球第三季度出货量接近190万台。IDC公布的最新数据显示，Facebook旗下的Oculus两款产品Oculus Rift和Oculus Go出货量分别达到30万台和25万台，合计出货量为55万台，排在出货量第二名的厂商是索尼公司，旗下产品PS VR在三季度销售量达到46.3万台，HTC旗下高端产品Vive三季度销售量为23万台。预计2018年全年VR设备出货量略有下滑将达到783万台。IDC预计未来5年行业出货量将保持高增速，2022年全球VR和AR设备出货量将达到6590万台。

　　按照VR终端类型的不同可以分为系留VR头显(指带线缆的VR，包括主机VR和PC VR)，一体机AR设备和无屏AR设备。其中系留VR头盔需要外接电脑才可以使用，代表产品为脸书旗下的OculusRift，索尼的PSVR和HTC Vive三款畅销产品，其中HTC Vive定价较高，接近6000元人民币，属于高端产品。但是这类设备通常需要配套的外设才可以使用，以PS VR为例，需要购买PS4才可以使用，一套系留设备总价在6000~7000元左右。

　　一体机VR设备无需外接电脑，手机和专业设备，可以直接使用，全球范围内一体机最畅销产品是2018年5月Facebook发布的Oculus Go，由小米公司代工完成制造，采用京东方的VR专用显示屏Fast LCD，由于产品定价仅为199美元，而且体验感远超预期。Facebook的Oculus Go，以及他们与小米合作的小米VR一体机在三季度全球市场出货量近25万台头显，是当前最受欢迎的VR一体机。国产VR一体机龙头是大鹏VR，采用三星AMOLED高清2K屏幕，而且由于采用独特的传感器追踪技术，受到市场的热捧。一体机由于携带方便而且价格2000元左右，极大的降低了消费者的尝鲜门槛。VR一体机的增幅达到428.6%，占VR头显市场的20.6%。

　　无屏VR设备也称为手机盒子，需要插入手机才可以使用，定价均在千元以内，属于入门级产品。最知名的手机盒子是三星的Gear VR消费版，售价为99美金(折合650元人民币左右)，Gear VR由三星和Oculus合作开发，优点是重量轻、佩戴舒适。随着一体机和系留设备的接受度提升，无屏VR设备的销量出现大幅下滑，2018年三季度三星Gear VR设备出货量同比下降58.6%，一方面由于优惠活动减少，另一方面由于三星的新机型不兼容上一代头显导致这类设备逐渐“失宠”。(责编：June)

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