OLED引领高端电视市场发展

来源:IHS 作者: 时间:2019-05-27 10:51

OLED 高端 电视市场

  OLED电视正在成为全球高端电视市场的拯救者。在经历了2016年负增长11%后,全球高端电视销售量从OLED正式热销的2017年开始实现大反弹,2017年和2018年连续两年实现12%的快速增长。其中,非OLED技术产品近两年销量几乎未发生变化,而OLED电视则增长7%。

  销量的快速增长,带动市场占有率节节攀升。根据市场调查机关IHS数据统计,目前全球有15家电视厂商加入OLED电视阵营,预计未来5年全球电视市场上,OLED电视销售额占比将超过10%。

  连续增长超10%,OLED成为电视厂商利润“奶牛”

  全球高端电视市场在OLED正式热销前,一度陷入销量下滑的窘境。统计数据显示,2015年全球高端电视市场数量为340万台,2016年为300万台,负增长11%。从OLED正式热销的2017年开始,高端电视市场销售量为338万台,相比2016年增长12%。2018年销售量为370万片,相比2017年增长12%,销售额增长14%。

  创维在2018财年财报中就明确指出,在上游面板价格下跌的情况下,去年公司推出以用户体验为核心的差异化产品MAXTV和OLED系列产品,进一步向55英寸及以上的大尺寸屏幕转移。截至2018年12月31日,创维整体毛利率为18.7%,较上一财务年度的16.7%提升2个点。无疑, OLED电视是创维高端产品线销售大幅增长的首要功臣。

  IHS在首尔举行的“2018韩国显示屏论坛”上的报告中提到,OLED电视对于电视厂商收益的贡献率正在增加,逐渐成为主要收益动力。索尼2017年整体电视收益相比2016年增长21%,其中OLED电视贡献率达8%;LG电子2017年整体电视收益相比2016年增长9%,其中OLED电视贡献率高达52%。

  OLED电视自2013年首次推出后,以北美、欧洲、日本等地区为中心,一直引领高端电视市场。根据市场调查机关IHS数据显示,2018年OLED电视销售额达65.3亿美元,去年全年的增长率达58%。 在全球电视市场上,OLED电视的销量如此增长是因为全球电视各大厂商纷纷加入,OLED阵营目前已扩大至15家。

  OLED电视阵营不断壮大,广州OLED面板厂量产添新动力

  中国是全球规模最大的电视市场,对先进技术的接受程度较高,这将会为OLED电视市场的扩大起重大作用。

  IHS的预测数字显示,2019年,中国OLED电视将继续保持高速增长,较2018年增长88.7%。2016年,中国OLED电视销量为7.28万台,而2018年,仅前三个季度,销量就达到11.48万台。2019年,OLED电视或将迎来更高速的增长。

  在全球电视厂商纷纷押注OLED之时,LG Display广州8.5代OLED生产线的即将量产,就显得更加意义重大。2018年,LG Display在中国广州投建了全球领先的8.5代OLED生产线,这也是LG Display在韩国本土以外的首条OLED生产线,同时也是中国国内首条大尺寸OLED电视面板生产线。该产线2019年第三季度量产,届时创维、海信等企业将能够获得更为稳定的面板供给和技术支持,这无疑将为中国OLED电视市场带来新的动力,同时加快全球OLED产业发展的步伐。

  消费升级叠加超高清视频产业,双重政策利好OLED

  OLED电视在中国的高速增长,得益于中国经济的发展和中国国内的消费升级浪潮。统计数据显示,2018年相比2000年,中国的中产阶级将增长45倍。随着经济进一步发展,消费者购买力增强,中国已经成为推动新技术、新产品发展的核心市场。

  今年1月29日,国家发改委等10部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》,其中特别提到促进家电消费,包括支持绿色、智能家电销售;促进家电产品更新换代,这也为高端电视市场发展提供了充沛的动力。

  业内分析认为,随着OLED电视进一步获得市场青睐,政策利好有望在2019年推动OLED电视在高端市场赢得更多份额。

  与此同时,超高清视频产业,也是政策利好不断。3月1日,工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》指出,按照uh“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用,预计到2022年,我国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。

  LG Display CEO 韩相范副会长在2019世界超高清视频(4K/8K)产业发展大会表示,“今年4月,韩国已经开启了5G时代。中国已经具备了在5G领域的全面技术,预计将成为全世界5G发展速度最快的国家。而5G的数据处理速度及容量将会给内容及显示产业的整体生态环境带来巨大的变化,新的要求需要开发新的显示技术,那就是OLED。”

  ULED、QLED等本质仍是LCD,OLED才是真正的次世代技术

  相对OLED彩电市场的高速发展趋势,消费者对OLED电视的认知仍处于一片朦胧之中,目前市场上ULED、QLED等与OLED类似的营销术语层出不穷,事实上,它们本质上仍旧是LCD,而OLED才是真正的次世代显示技术。

  OLED被视为将取代液晶的下一代显示技术。OLED采用自发光有机材料,无需背光源,结构简洁,带来了超薄、可弯曲、透明显示等更多设计可能。另外,OLED也能实现无限对比度和完美的黑色效果,色彩也更加鲜明饱满。

  为了撇清消费者对于ULED、QLED等与OLED的混淆,4月12日和5月17日,苏宁以及京东联合各大OLED电视阵营厂商,推广OLED,向消费者专递真正次世代显示技术OLED的真正价值。OLED多种多样的应用将为消费者提供差别化高端价值。

  “OLED产业有望迎来黄金十年。”LG Display TV全球事业部长吴彰浩副社长在今年3月举行的2019 OLED巅峰盛会上表示,在即将到来的DoT时代,OLED将成为链接人与人、人与物的最佳窗口;而中国OLED阵营厂商在AWE2019上的共同高调亮相则昭示着,OLED将迎来全新的中国时代。



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