董明珠手机梦要碎?格力5G手机换品牌但销售惨淡

来源:南方都市报 作者: 时间:2020-12-24 10:30

董明珠 手机 格力

      格力商城本月初悄悄上架了自家的首款5G手机,这款代号为“大松”的5G手机共有4个版本,价格在2699元-2999元左右。官网当时显示“现在下单,预计12月25日陆续发货”。

  但在正式发售大半个月后,记者留意到,截至12月22日发稿时,格力商城显示四款机型目前仅有2259人购买新机。

  有业内人士表示,格力的手机业务此前虽然借助主品牌知名度进行拓展,但并没有搭上“格力”的顺风车,如今换成大松品牌,知名度更低推广难度也更大。对此,格力方面表示,5G手机目前只是起步。

  新机半月仅2259人购买

  根据格力商城披露,“大松5G手机”搭载的是骁龙765G极速5G芯片,支持4频段双模5G全网通,但除此之外,对于其他配件的供应商并没有更多描述。

  据悉,大松5G手机最低2699元起(6+128GB版本),最贵机型为2999元(8+256GB),共有魅夜极光以及曜夜星河2种配色、4款机型。

  记者检索发现,与大松5G手机价格相近的5G手机为目前市场主流的中端价格手机,如Redmi K30S 至尊纪念版售价2599元,vivo iQOO Z1售价2199元,OPPO Reno4 SE售价2499元,华为 HUAWEI nova 7售价2999元,上述机型均在这一区间。但这一区间手机普遍芯片搭载芯片厂商中端5G芯片,如骁龙865、天玑1000Plus旗舰芯片、麒麟985芯片等,4摄和高刷屏幕(144Hz)几乎也是标配。由此可以看出,大松5G手机的配置在同价位的5G手机中,并不具备硬件优势。

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  不仅如此,大松5G手机虽然标注着有“专属游戏模式”和5000mAh大容量电池,但是在芯片性能和摄像上似乎并不占优势。市面上,小米同样搭配骁龙765G的5G小米10青春版手机,其中6+128G的定价为1999元,比大松5G手机便宜700元,8+128G为2299元,而8+256G则为2599元,同样比大松5G手机便宜400元。

  此外,大松5G手机的销售渠道也相对偏少。南都记者检索发现,目前网络端仅有格力商城和“董明珠的店”小程序才能购买该机。而线下渠道,格力方面回应,目前还没有相关计划。

  或许基于此,在发售大半个月后,截至12月22日发稿时,格力商城显示仅有2259人购买新机。而南都记者留意到,较大松5G手机晚一个多星期发布的OPPO手机Reno5系列(12月10日发布)上周五已正式发售,OPPO方面表示,十分钟销售额已经破亿。

  董明珠的手机梦

  “推出5G手机是集团层面的部署,格力品牌换成大松品牌是为了将格力旗下的二级子品牌更好地推向前台。”对于大松5G手机的表现,格力电器公开回应称。

  公开信息显示,格力电器旗下拥有格力、大松(TOSOT)、晶弘三大品牌。“格力”品牌主要涉及暖通空调、生活大家电(如洗衣机、抽油烟机、洗碗机等);大松品牌主要涉及生活小电器(如电饭煲、电磁炉、榨汁机、电水壶等);“晶弘”品牌主要涉及冰箱、冰柜、酒柜等。

  但对于大松5G手机的目标销量和下一代新机计划,格力方面均没有回应。

  手机与格力空调主业跨界较大且销售不理想,但尽管如此,格力电器董秘12月21日在回复投资者提问时还是表示:以物联网设备、手机、芯片、大数据等为主的通信设备领域是该公司着力发展的四大产业板块之一,手机作为万物互联的重要连接中枢,是“格力零碳健康家”五大控制入口之一。该公司将坚定不移地走“自主创新、科技制胜、双效驱动、全球引领”的发展道路,密切关注产业变革,向战略目标稳步迈进。

  事实上,董明珠的手机梦诞生于2015年。

  格力手机一代于2015年6月开卖,售价1600元,但由于外观、处理器及摄像等配置对比同时期其他品牌手机不占优势,消费者们并不买单。

  随后,格力手机继续推出二代(2016年)、色界(2017年)和三代(2019年)等版本,但销量都不尽人意。而本月初还在售卖的格力三代手机(售价3400至3600元,目前已经下架)截至12月7日南都记者检索时,总销量仍未突破6000台。

  面对格力手机不如格力空调的质疑,董明珠曾在接受媒体采访时表示:一个业务是否成功是要时间沉淀的,并不能以短时间内的成就来轻易断定。“格力空调卖了21年才有200亿元的利润,所以格力手机怎样还得需要更长时间来验证。”

  在5G浪潮席卷下,格力怀着兼顾家电与手机两个战场的野望。2019年3月,董明珠在接受媒体采访时表示,格力手机肯定会跟上5G手机和柔性屏的大趋势,紧跟科技发展趋势。同年11月,南都记者在天眼查获悉,格力电器公开了四项手机相关专利,其中两项专利涉及折叠屏手机。

  手机换大松牌怕拖累格力?

  格力在手机市场的频频动作彰显着他们的野心,但5G换机潮的红利并不好蹭。

  12月19日,中国信通院发布了最新的国内手机市场研究报告,11月份国内5G手机出货2013.6万部,占比达到68.1%,1至11月份5G手机累计出货1.44亿部,占比达到51.4%,这是5G机型在年内累计出货占比首次超过非5G机型。

  从新产品的趋势也可以看到,当前除了百元机市场外,各家厂商推出的新机已基本标配5G并较少将之作为核心卖点宣传了。

  另一方面,统计数据显示,国内手机市场仍未回暖,11月份国内手机市场总体出货2958.4万部,同比下降15.1%,1至11月国内市场累计出货2.81亿部,同比下降21.5%。

  业内认为,经济环境的不确定性以及对疫情的担忧仍将压缩人们的非必要支出,而且这一情况将延续至2020年末。

  此外,国内手机市场份额几乎被华为、OPPO、vivo、小米、苹果等头部厂商牢牢把持住。根据前瞻产业研究院报告,2019年,中国智能手机市场前五大品牌市场占有率达到93.5%,其中华为智能手机市场占有率为38.4%,vivo为18.1%,OPPO为17.1%,小米为10.9%,苹果为9.0%,其他厂商仅占6.5%。

  就目前市场格局来看,新的品牌、厂商想在国内手机市场分一杯羹,无疑是一件极难的事情。

  “格力电器现在不再以格力主品牌冠名新手机,而是改用二级品牌大松,从某种程度上来说,是格力手机此前市场推广不成功的信号:消费者并不会因为格力空调的边际效应就盲目跟风接纳格力手机。”家电行业分析师刘步尘告诉南都记者,另一方面,格力主品牌下放手机业务实际上也是减少对主品牌的伤害,如果用格力品牌继续做手机而卖不出去,在某种程度上会消耗市场和公众对格力品牌的信心。

  既不想放弃手机产业,又不希望手机业务拖累格力主品牌的口碑,这或许就是大松手机诞生的主要原因。

  “打造智能家居入口也不一定需要做手机”,刘步尘表示,智能家居种类足够多,才能形成生态,这个时候才需要一个入口。格力的产品很单一,在三大白电巨头中品类最少。其次,还可以和手机企业合作切入智能家居领域,比如美的和华为合作得就很好。



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