苹果为什么不抄国内手机厂商的作业？

01 熟悉的刘海屏，深得人心的“十三香”

“别买iPhone12。”“为啥？”“因为王守义说十三香。”

去年iPhone12系列上市时，由于最大的亮点就是没有亮点，而且不再配备充电器和耳机，很多网友就“iPhone12值不值得买”发起了讨论，上述段子就诞生于此。

今年iPhone13系列上市时，“十三香”快速登上热搜榜，多位网友点评，“王守义诚不欺我！果真十三香”。其中关键原因是：

加量还降价。

首先在“加量”方面，相较于iPhone12系列，iPhone13系列在处理器、摄像、屏幕、电池等方面均有了较大升级。

具体而言，处理器从A14升级到A15，速度超越前代；摄像全系标配传感器位移光学防抖，新增“电影效果模式”和高端机型的微距拍摄，长焦、广角、超广角等同样大提升；屏幕“刘海”变小，高端机型采用了120Hz的高刷新率OLED；电池续航能力创下新高，iPhone13 Pro Max电池续航最高提升2.5小时。

其次在“降价”方面，同等容量下，iPhone13系列比iPhone12系列价格低1000元左右。

iPhone12系列与iPhone13系列价格对比，括号内为iPhone13上市时，iPhone12调价后的价格；半导体八阿哥制图

一位已经入手iPhone13的忠实“果粉”向笔者说到，iPhone13可以说是（苹果）史上最便宜新机，5-6千就有入门版，还可以24期免息，“是真的香”。

基于不薅羊毛都不好意思的心态， IDC数据显示，受益于iPhone13销量火爆，苹果2021年第三季度全球手机出货量重回第二名。

图片来源：IDC

香归香，买归买，不过也应该看到，作为科技创新标杆的苹果，自库克接手以来，已多次被评价创新性不足问题。

据外媒报道，iPhone13系列上市后，苹果联合创始人沃兹尼亚克（乔布斯首位战友）甚至久违发声：“我拿到我的新iPhone了，但我真的分不出来它跟旧款有何不同。”

其中单就前置摄像头看，国内手机厂商目前普遍采用水滴屏、打孔屏，并已在屏下摄像方面实现量产出货，苹果iPhone13系列仍是“刘海屏”，的确显得保守了些。

02 苹果“保守”策略背后

受益于5G应用、消费电子产品升级，以及面板产业链的创新和OLED面板产能的释放，OLED在智能手机市场的渗透率正在提升。相关行业数据显示，OLED面板在2021年智能手机市场渗透率预计将首度突破50%。

作为一项新型显示技术，且是动辄百亿级的产线投资，笔者了解到，面板厂商们相较于过去LCD杀红了眼的价格竞争，现阶段对于OLED 更注重应用优势的挖掘，包括了高刷新率、屏下指纹识别、屏下摄像、折叠和卷曲等。

其中屏下摄像是将前置摄像头置于屏幕下方，主要利用了属于自发光技术的OLED的透光性强特征。屏下摄像方案不影响镜头上方屏幕的显示功能，提升了屏占比，可以真正实现全面屏。目前，追求超高屏占比也是智能终端显示的主要方向。

国内手机厂商中，中兴和小米已先后实现采用屏下摄像方案的全面屏手机量产出货，OPPO、vivo等也发布过屏下摄像头技术。其中就量产机看，中兴7月发布的新一代Axon 30 5G，是全球首款配备120Hz高刷新率的屏下摄像手机，像素密度达400PPI。

中兴Axon 30 5G，图片来源：中兴手机

量产案例已有，那么以技术领先著称的苹果为何没有采用屏下摄像方案？笔者试图从成本、技术成熟度、供应链等方面找出答案。

从成本方面看，在今年8月的小米秋季新品发布会上，雷军介绍小米首款采用屏下摄像方案的MIX4时就透露，公司CUP全面屏项目是在2018年底立项，研发投入超过5亿元，但是目前良率仍然很低，做下来相当于两块屏幕的成本。

小米秋季新品发布会，图片来源：网络

高额研发投入对于苹果自然不是问题，且有相关报道指出，苹果已拥有屏下摄像相关专利。关键点是，苹果更广泛用户群体的接受程度。相对于国内品牌手机，苹果已经偏高价，假设iPhone13系列采用屏下摄像方案，成本带动售价提升必然不利于销量，用户换屏成本也会大幅增高。

事实上，自iPhoneX采用“刘海屏”以来，iPhone手机屏幕维修（保外）价格已几近翻倍，采用屏下摄像方案换屏成本及难度只会更高。

iPhone13系列屏幕更换费用，图片来源：苹果官网

从技术成熟度方面看，目前真正实现屏下摄像方案量产出货的面板厂商仅维信诺、京东方、TCL华星和三星，在研发的还有天马、和辉光电、LG Display，整体出货量不高，也还有技术工艺方面的问题需要攻克。

信息来源公开平台，半导体八阿哥制图

贸然采用屏下摄像方案，或许还会带来反面效果。如三星8月发布的首款采用屏下摄像方案的Galaxy Z Fold 3，就被指隐形效果一般，“纱窗”明显。

三星Galaxy Z Fold 3，图片来源：网络

从供应链方面看，目前国内屏下摄像头技术走在前列，这也是中兴等国内手机厂商占据先发优势的原因之一。而已具备屏下摄像方案量产实力的京东方，刚打入苹果OLED屏幕供应链不久，在屏下摄像方面的磨合估计还要不少时间。

同时，屏下摄像对摄像头模组、CIS传感器、驱动算法等要求也比较高，整体制程偏复杂，大规模供应还存在工艺、成本等挑战。更何况iPhone的“刘海屏”搭载着8个元器件，以支持着Face ID面容解锁，去掉并不容易。

图片来源：网络

从品牌定位、市场策略方面看，相较于国内手机厂商不断推陈出新以快速树立创新、领先等形象，已站在顶峰的苹果现阶段更注重用户体验，这也是其长期立于不败之地的法门。

人们几乎看不见一项不够成熟的技术出现在苹果的产品中，像更高刷新率的OLED屏幕、更好显示效果的Mini LED背光应用、5G等，苹果的步伐也是在国内手机厂商之后。而看似保守的策略背后，实质是追求更完美的用户体验。

当然，在全面屏趋势下，苹果也在不断优化、改进。据相关爆料，明年的iPhone14或将采用挖孔屏。

03 多的是“忠粉”，刘海屏影响不大

前文提及的忠实“果粉”，作为首发第一批在9月就拿到了iPhone13。对于刘海屏，她直言，“我习惯了，其实就连刘海变小，都是听朋友说的。”

在2020年11月入手了iPhone12 Pro的欧然也表示，当是旁观者的时候，对于刘海屏自己是不能接受的，“觉得好丑。但是真正用了之后，直接忽略，感觉这刘海好像就是机子身体的一部分，没影响。”

不同于“果粉”们年年换新，这其实是欧然的第一台苹果手机。从事广告策划工作的她，除去常用的微信、支付宝、淘宝、微博等近15款APP外，手机中还下载了不下10个与工作相关的素材APP。这些APP相互跳转间，产生的大量数据、占用的内存，常常让她苦不堪言。

“安卓手机内存不足，擅自缓存很多，删也删不掉。”

在朋友的推荐下，她决定尝新，也想换个系统做个对比。如今一年过去，欧然觉得：苹果是真的香，并决定未来就认定苹果手机了。

欧然订购iPhone12 Pro

对比过去使用的安卓手机，欧然总结了iPhone12 Pro的三大优势：一是手感好，界面切换顺滑高效 ；二是打开的界面不用关掉也不会占用内存，很多APP可以由自己决定是否授权；三是不会推送无用程序，拦截度高、安全性高。“最大的感触就是操作简洁，切换自如，系统顺畅。”

这也是“果粉”们对苹果手机最常给出的评价。

写在最后

屏下摄像方案看似只是一个卖点，其实意义并不一般：基于国内面板产业的日趋强大，以及政策层面的支持，在屏下摄像头技术成为“第一个吃螃蟹的人”后，未来国内屏幕技术还有望持续引领TV、显示器等终端显示产品的技术创新。当然这要看竞争对手的反应。

所以苹果为什么不抄国内手机厂商的作业？笔者认为一方面是觉得没到时候，另一方面可能在想更好的解决方案吧。