国产手机将再次超越洋品牌 抢占"欧洲高地"

国产手机将再次超越洋品牌 抢占"欧洲高地"

　　从“惟营销”论到“惟技术”论，数年来，国产手机在一片质疑声中试图努力固守自己的市场份额，诱人的3G以及其所预演的“杀手级”应用———电视手机是否真的能够成为国产手机命运的下一个拐点？3G前夜：国产手机抢占“欧洲高地”

　　“3G时代国产手机将再次超越洋品牌。”面对国产手机连续两年的低迷，人们渐渐熟悉了这样的“心理安慰”。然而，全球3G市场的迅猛发展，让大多数国产手机渐渐失去了这最后的慰藉。统计显示，2005年全球3G用户数量已经达到5000万，3G手机出货量超过6000万。而据路透社近日消息，诺基亚宣称2006年3G手机出货量预计达到4000万部。面对如此咄咄逼人的数字，国产手机能否凭借3G机遇走出现在的“围城”？

　　统计显示，2005年中国手机生产量达到3.04亿部，占全球手机总产量的36.8%。其中，外资企业的手机产量超过2亿部。在出口方面，虽然中国市场手机出口2.28亿部，出口金额达到206.35亿美元，增长幅度均超过45%。但在这些出口手机中，国内自主品牌手机仅有1320万部，其余95%的出口产品是由外商投资企业完成的。

　　这种持续的低迷状况引发了业界很大的忧虑，分析人士指出，面对3G的市场浪潮，如能快速融入国际市场，单靠国内市场，国产手机要想赶超洋品牌前景不容乐观。

　　然而，国际市场却并非一句口号，技术上的落后、市场行销速度缓慢一直是国产手机的致命伤，尤其在号称“市场制高点”的电视手机方面。

　　自2005年开始，作为3G“杀手级”应用之一的电视手机终端产品已经受到了热烈追捧。在欧洲，诺基亚在芬兰赫尔辛基推出了全球第一款商用电视手机终端。在韩国，SK采用定制终端的方式,联合LG和三星生产终端产品。在美国，电信运营商Sprint于2004年推出手机电视业务。据估计，2008年美国的电视手机用户有望突破千万。其终端产业价值不可估量。

　　信息产业部有关人士表示，随着3G时代的逐渐临近，很多人认为手机的下一个竞争点是3G。但3G实际是一个技术平台，是第一代手机和第二代手机在功能和速度上的提高。而新业务和新功能始终是手机厂商不断的追求，手机电视将是一个新的业务和竞争点。目前，我国有手机用户4亿，电视的家庭用户约3.5亿。手机电视将手机和电视联系在一起，二者的结合将产生较强的扩大效应，必然形成一个大的消费市场。据预测，未来5年，中国的手机电视业务用户将会接近于手机用户的8%。手机电视的运营业务的收费规模就将达到200亿元人民币以上，还不包括广告的收入。

　　虽然运营商将手机电视及相关的增值视频服务看成极大的收益来源，手机制造商也将其看成保持手机销售额持续上升趋势的一种途径，但由于目前行业标准的不确定性以及技术工艺上的严格要求，一大批手机厂商却在此领域裹足不前。

　　但是，早已在全球市场扎稳根基的外资厂商却并非这么盘算，国外终端生产企业如诺基亚、索尼爱立信、摩托罗拉等企业已经先后推出基于上述标准的多款电视手机产品。在今年的“3GSM世界大会”上，诺基亚和索尼爱立信宣布，将在电视手机方面进行合作，双方将共同支持DVB-H标准的手机产品。而三星方面传出消息，今年上半年三星计划将50万台DMB手机销售到中国市场。

　　面对众多外资手机的咄咄逼人，一些有自主技术的民族品牌手机并没有选择退缩。在国内手机行业素以技术领先著称ZTE中兴通讯可谓其中的代表，在欧美通信巨头扎根中国推进“本地化”的同时，中兴远赴欧美市场开启“深耕”和突围之旅。

　　目前，电视手机的实现方式主要有三种：基于地面无线数字广播基站接收电视信号(DVB-H)，这是专门为针对手机的低功耗和高速移动性在DVB-T基础上的扩展型；第二种是基于卫星传播的方式接收电视信号(DMB-S)；第三种则是基于数字音频广播的标准(DAB)。市场研究公司EurecaResearch日前发表一份报告指出，到2010年预计有2950万部电视手机将采用数字音频广播(DAB)标准，另外还将有2050万个人音乐播放器、便携视频播放器和移动PC装备DAB芯片组。

　9月13日，ZTE中兴通讯在海外市场又传来了好消息：中兴通讯与英国电信BTMovio正式就研发DAB电视手机签署了合作协议。通过此协议，中兴将成为全球首批拥有DAB-IP电视手机技术的厂商之一，并将借此一举进入英国电视手机高端市场。推动移动电视广播网络的英国电信公司（BT）今年夏季大规模推出移动电视业务，采用的是广受欢迎的DAB标准，亦称为DAB-IP。BT3G定制的移动终端质量也提出了苛刻的要求。凭借一直以来在质量上的良好口碑，中兴通讯不仅成为BT3G电视手机领域终端产品合作伙伴，更将成为全球首批推出支持DAB-IP标准的电视手机终端厂商。