戴尔显示器低价铺货 19英寸液晶低至1700元
来源： 作者： 时间：2006-11-22 20:46
三年前，当戴尔宣布进军打印机市场时，业内同行认为“直销公司”不具备零售能力，而从DELL上季财报显示，如今DELL打印机业务营业额达10亿美金，成了HP在中低端的主要对手。现在，这个PC直销巨头正秘密在显示器渠道中扩张。
年初时，戴尔就已向中国推出售价近两万元的30英寸宽屏液晶，这款被称作顶级水平的大屏显示器是通过网上直销。在液晶大幅降价之后，目前DELL17、19英寸液晶仅以1400元
、1700元的低价在渠道中铺货。
倾销欧美库存
针对这一现象，飞利浦显示器产品经理陈翔告诉记者。“其实戴尔显示器一直都在卖。现在戴尔网上有两种公开报价，一种是1639元，另一种是1939元。”
“近期戴尔价格较低，大家就猜测它要进入显示器市场了，其实这是个错觉。”陈认为，戴尔低价的原因在于库存压力。这个低价不是长期的。为什么不走直销而在渠道中秘密流通呢？陈认为，“主要是戴尔直销的模式在中国行不通，前进艰难，不得不走经销商渠道。”
三星显示器中国营销总部产品经理张淼斌表示，“戴尔低价显示器出现主要原因是他欧洲销售得不太好，现在在国内倾销。据我所知，戴尔还没有进入的决心。”
低价显示器昙花一现？
有业内专家认为，戴尔做显示器只是短期行为。“戴尔做个人电脑时间很久，而显示器利润太低，同时风险又很高。戴尔下单会绕开OEM厂商，而直接向面板厂商购买面板，它这样做是为了保证电脑销量，面板价格波动很大，有时候甚至缺货，为了降低电脑的成本，它就通过预先采购面板来保证。此次显示器低价可能是采购的面板压货太久，现在清货。”陈翔认为，“戴尔对显示器不感兴趣，但是对液晶电视感兴趣。”
意在数字家庭市场？
AOC产品经理段振华认为，戴尔进军显示器意在长远的数字家庭市场，段认为，随着液晶淘汰彩显，显示器占电脑价格比例越来越高，戴尔必须把握采购的主动权。其次戴尔也看好大屏显示器成为未来数字家庭中心的市场。
段认为，戴尔进军显示器市场对目前格局会造成影响，“像在欧洲DIY市场戴尔已经大规模进入了。”戴尔会继续延续其直销模式，经销商会成为渠道补充。
液晶价格12月跌价
对于目前市场上显示器涨价的消息，陈翔认为主要是三星在拉动涨价，”十一月份是三星的财政年度，年度结算，以前经销商压货压得多，降价降了很多，一台降了一百多，现在结算完了，该完成的任务也完成了，没有完成的任务也不可能完成了，现在就反弹价格赚钱了。其实显示器是买涨不买跌的，看见跌价没有人会买的，等到涨价了，大家就会担心，就会买。”
AOC产品经理段振华亦认为，“前段时间涨价，现在不会，有可能持平或降价，因为已经开始进入淡季，欧美新年的订单，这边生产运过去三个星期左右就是淡季了。”
三星张淼斌也承认显示器价格是在涨，“17英寸面板售价130美元，占材料成本的80%，一台显示器纯成本就要1521元，你看一下现在市场上的售价，能维持得下去吗？各显示器厂家前三季度都亏损，现在第四季度应该不要死得那么难看吧，总要提价挽回一点。整个市场现在是深度见红。”
本报记者 高凌云
实习生 傅裔盛
