商业周刊：德州仪器为“后PC时代”芯片而战

商业周刊：德州仪器为“后PC时代”芯片而战

     导读：《商业周刊》网站日前刊登了该刊记者对德州仪器(TI)首席运营官(COO)理查德-坦普莱顿(Richard Templeton)的采访记录。在这次于1月9日进行的采访中，坦普莱顿谈及了公司的未来发展战略。他称，目前芯片制造业务已经进入到了“后PC时期”，也就是说，今后的芯片产品将具有以下特点：体积更小、速度更快、价格更低、用途更广。
    
    　　(华强电子世界网讯) 坦普莱顿将在今年5月1日正式成为德州仪器CEO。在2003年中，由于MP3音乐播放机、数字电视机及手机产品销量的增加，德州仪器也因此而取得了不俗的市场业绩，并超出了当初华尔街对它所作的业绩预期。为了继续保持自己的这种市场优势，德州仪器此前已经宣布，它将在2004年中提高自己研发资金的投入，为17.5亿美元，比2003年增长10%。下面就是这次采访的精彩摘要。
    
    　　问：你认为目前的芯片市场已经呈现出了什么样的新特点？
    
    　　答：我们已经进入到了“后PC时期”。目前家庭宽带接入、无线上网、消费类电子产品已经成为普通公众耳熟能详的话题。另一点，芯片制造的应用还在向工业、医学及自动化等专业领域内扩展。芯片应用领域的进一步推广将给芯片制造业带来再次复兴。我认为这种复兴在未来的10年中就能全面显现出来。
    
    　　问：那目前芯片开发的最热门领域是什么？
    
    　　答：这样的新产品领域也不少。如今后手机芯片将依据新的网络标准而制造，其数据传输能力将大幅度加强。除此之外，宽带接入及互联网电话(VoIP)的市场业务正日益红火，芯片制造也会在此领域大显身手。再一点，数字电视、MP3播放机、数码相机等产品也为芯片制造提供了更大的发展空间。
    
    　　问：在进入“后PC时代”后，芯片业的游戏规则会不会发生相应的改变？
    
    　　答：在手机芯片业务领域，德州仪器与其它数家芯片制造商一样，已经掌握了较为成熟的技术，当然我们还会在此基础上进一步发展。然而我们应该看到，在宽带接入及局域网(LAN)业务领域，能满足业界需要的芯片制造商却并不多。也就是说，哪家芯片制造商能在技术上最先获得新突破，谁就能在上述新兴市场中占尽先机。
    
    　　问：在这场芯片制造业的新游戏规则中，德州仪器加大了自己研发资金的投入，你认为你们的这种作法将会得到什么样的回报？
    
    　　答：我个人认为，如果一家企业能够坚持进行相应的技术开发，它早晚都会取得相应的市场回报，相反则肯定会遭到市场的淘汰。因此当一家企业的销售收入得到增加时，它的研发资金也应该相应地有所提高。就德州仪器来说，我们今后在研发资金的投入上只会有增无减。
    
    　　问：多年以来，德州仪器在整合手机芯片功能方面取得了很大的成绩，请问你们所面临的下一个挑战是什么？
    
    　　答：我们去年在手机芯片的功能整合上取得了一些成绩，但世界手机市场的增长速度很快，这就需要我们在手机芯片上添加进更多的功能。这个工作可以说是没有止境的。要知道，我们的客户永远都会这样想：今后的手机芯片在功能增加的同时还能降低价格。
    
    　　问：分析人士指出，目前消费类电子产品的市场竞争已经变得日趋激烈，对于这种情况，各大芯片制造商们一方面应该考虑如何降低成本；另一方面则应该考虑如何使自己的产品更有特色。对此德州仪器将会拿出什么样的对策？
    
    　　答：我们的客户就是希望我们的芯片产品在技术上保持领先地位。这就需要我们能够及时地向市场推出最新技术的产品。除此之外，他们还要求我们的芯片能够给他们预留出一些自己发展的空间，如他们能通过我们提供的芯片，自己能够添加一些别家公司同类产品所没有的功能。
    
    　　问：从产品特性上讲，你个人认为终端用户对消费类电子产品的功能会提出什么样的要求？
    
    　　答：简而言之，终端用户对消费类电子产品的要求是：操作方便，功能强大。这话说起来简单，但要真正做到这一点绝不是件容易的事情。但我相信，只要付出努力，我们就能得到相应的市场回报。(明月编译)