坚挺品牌是企业挡风遮雨的“伞”

     编者引言：这篇文章是关于诺基亚的。有一位半导体行业的制造厂商的管理者将他推荐给我们。他说，在半导体业界和IT产业一样，正在经受着“凄风冷雨”。企业如果没有坚挺的品牌作支撑，就只能成为被动的挨打者。
    
     (华强电子世界网讯) 在全球IT行业大势低迷，同类企业亏声一片时，诺基亚却逆势而上，取得了骄人的业绩，在移动电话的市场份额方面继续保持上升趋势。据诺基亚发布的2002年上半年统计报表显示，上半年诺基亚实现净销售收入139.49亿欧元，经营利润为24.55亿欧元，同比增长10%，经营利润率为17.6%；净利润总计为17.25亿欧元，每股收益增长至0.36欧元。究其原因，诺基亚就是以坚挺的品牌、强大的创新力、灵敏的市场嗅觉、因时制宜的经营策略在低迷的市场上保持一枝独秀。这也让人们看到了什么才是电信制造商抵抗市场寒流的“尚方宝剑”。
    
    　　
    　　
     在众多电信制造商还在抗争着电信业发展寒流之际，诺基亚以其良好的品牌经营战略和品牌价值在今年第二季度又宣布盈利并且经营利润率达到17.6%，保持着一枝独秀。
    
     二十一世纪是品牌经济，品牌的作用已日显凸出，品牌的竞争是产品竞争的升华，是竞争的制高点，也是现代企业在市场竞争中取胜的一把利剑。在当前已经进入了品牌消费阶段，一个良好的品牌形象能够激发人们美好的想象和购买欲，一个品牌一旦被消费者认同，那么产品本身也将被消费者所接受，让人感到物有所值自然也愿为其多掏钱，这必然为商家带来了更广的客户资源。因此，只有用强有力的品牌，才能建立品质一流与值得信赖的公司形象。诺基亚董事长兼首席执行官约玛•奥利拉也曾多次说过：品牌，是诺基亚生存之本。因此，诺基亚特别注意品牌的打造。
    
     在品牌打造方面，诺基亚并没有聘用大牌明星做广告，在它看来“明星战略”是不能长久地托起品牌的知名度。因此，诺基亚就以“科技以人为本”具有品牌理念、富有感染力的经典广告词来作为品牌形象，也就是这句简单而有深意的广告词让它的品牌文化深入人心，从而使它的美誉度和知名度得到提升。除了广告，诺基亚也从公益活动方面打造自己的品牌形象。今年3月由诺基亚(中国)投资有限公司与合作伙伴共同开展的主题为“绿色中国世纪行”的全国性义务植树活动，诺基亚并被北京市政府和首都绿化委员会授予“首都全民义务植树先进单位”称号；今年8月诺基亚公司董事长约玛•奥利拉获“北京市荣誉市民”称号。这些活动使诺基亚在无形当中树立起了良好的品牌形象。
    
     最近，一家总部设在纽约的品牌咨询公司与商业周刊合作，评出了100个全球最具价值的品牌。其中不乏一些国际知名的IT品牌，诺基亚就是其中一个，其品牌价值位列全球第六。诺基亚就是以其坚挺的品牌在电信市场疲软的情况下，依然较好地维持了销售额，同时也保证了它的利润空间，使它能够经受住电信业发展寒流。