余周平：自身能力决定手机电视市场发展

余周平：自身能力决定手机电视市场发展

    赛迪顾问通信产业研究中心高级分析师 余周平
    
    　　手机电视业务目前的实现方式有三种：第一种是北京悦龙数字广播传媒科技公司提供的DAB(数字音频广播)，第二种是目前的CMMB，最后一种是TD-MBMS。从目前的进展状况来看，CMMB取得成功的可能性最大。
    
    　　一方面，CMMB手机电视今年年底在国内部分城市能实现手机电视信号基本覆盖，接下来将在全国所有城市实现信号全面覆盖。
    
    　　另一方面，作为广电部门主推的手机电视标准，CMMB在内容和运营上都将具备一定的优势。未来运营可能的方式是手机中有CMMB模块+TD-SCDMA/WCDMA/CDMA2000(3种第三代移动通信标准)模块，同时为用户提供一个统一的手机电视服务界面，用户可以选择不同的手机电视服务。
    
    　　市场推动商业化进程
    
    　　手机业务要想吸引用户，必须具备以下条件：首先，提供足够好的用户体验；其次，资费水平必须合理，要有足够好的网络来支撑手机业务的展开，要有足够好的内容来满足多数用户的需求，要有足够好的终端供用户选择；最后，需要一个合适的商业模式。目前中国手机电视发展滞后的主要问题在于监管层面，最明显的例证就是中国手机电视标准的争夺，使得设备厂家不敢大规模投入，也使得运营商在开展业务时也心存疑虑。
    
    　　理顺监管层面后，在市场推动下，一切问题都将迎刃而解。运营商可以建设商用试验网，培育种子用户，进行大规模推广，按部就班地推动手机电视产业发展。在产业的推进过程中，有两个问题必须解决：一个是技术选择中的专利问题，另一个是用户的使用习惯问题。对电信运营商来说，目前SP(移动互联网服务内容应用服务的直接提供者)提供的内容是收费的，而用户习惯了电视节目的免费，这是电信运营商面临的最大问题。而对广电运营商来说，其还停留在包月的商业模式上，如何培育自身的市场能力成为广电运营商最为关键的因
    素。
    
    　　打破壁垒 促进产业发展
    
    　　很多人认为手机电视是手机未来的“杀手级”应用，电信运营商提供手机电视业务可以增加用户黏性，增加ARPU(用户平均收入)值，这为未来的电信运营业发展提供了机会。然而，广电运营商有可能进入电信运营的领域，从而带来新的竞争。实际上，在美国，电信与广电之间的壁垒早已打破，广电等内容提供商也开始竞拍无线带宽，开始电信运营业务。
    
    　　当前，中国移动一方面不断推进基于TD网络的手机电视技术TD-MBMS，另一方面开始招标带有CMMB的TD手机。对TD产业来说，不管中国移动采用何种技术手段实现手机电视的运营，只要手机电视的功能是被捆绑在TD手机上，TD用户都将获得新颖的手机电视服务，这将吸引更多的用户转入到TD网络中，并增加用户黏性。总的来说，中国移动推TD-MBMS和TD+CMMB，如果运营成功，那么，中国移动是赢家，会吸引更多用户，ARPU值也可能增加；用户是赢家，将会获得更好的服务；TD产业是赢家，TD有了新的应用，也推动产业发展；MBMS和CMMB可能有喜有忧，也有可能是双赢，毕竟两种技术各有所长。