半导体品牌 创新提升价值细分市场决定成败

半导体品牌 创新提升价值细分市场决定成败

主持人 张洪生

　　  对话嘉宾

　　  赛灵思亚太区市场营销及应用工程部总监张宇清

　　  飞思卡尔半导体大中国区业务拓展总监殷钢

　　  TriQuint中国区总经理熊挺

　　  恩智浦半导体高性能混合信号和标准器件事业部大中华区市场高级总监 梅润平

　　  iSuppli高级分析师顾文军

　　  编者按

　　  2010年的强势复苏给半导体全行业带来信心。在新的市场形势下，半导体企业如何把握产业脉搏，如何及时调整公司策略迎接新的挑战，如何抓住中国市场?在3月18日，由本报主办的“第五届(2009年度)最受中国市场欢迎的半导体品牌颁奖典礼暨高峰论坛”上，获奖企业高层对上述问题进行了热烈的探讨。本报特精选论坛上的精彩观点予以刊登，以飨读者。

　　  模拟前景依然向好 产业分工不断细化

　　  ●模拟器件在全球市场的增长将高于半导体的平均增长水平

　　  ●今年代工市场一定会保持上升的趋势

　　  梅润平：2009年，全球模拟市场有300多亿美元的销售额，估计今年会增长13%左右，说明模拟市场的前景还是相当好的。但恩智浦更看重数字与模拟的混合，致力于给开发公司最到位的芯片，这也符合HPMs(高性能混合信号)的发展趋势。在集成电路里面，目前一般都是用数字信号来运行的，但是模拟的应用仍在不断增加，市场还有不断发展的趋势。因此恩智浦将围绕市场进行持续创新，为工程师开发出更好的产品。

　　  在代工领域，恩智浦会把一些有优势的工艺留在公司内部，但是在一些工艺不断提升的领域，我们会找一些晶圆代工的企业跟我们合作。

　　  殷钢：今年各公司对于市场增长预测的数字不太一样，但总的来讲，模拟器件在全球市场的增长将高于半导体的平均增长水平。随着人们对应用、手持设备、模拟技术发展的产品需求越来越大，显示屏将是一个高速成长的领域。飞思卡尔公司长期以来也一直深耕模拟器件领域，不管是电源还是功率，包括其他的领域如基站等，我们都始终保持在整个市场上的领先位置。

　　  对于代工而言，模拟器件的增长已经给很多公司带来了生产方面的要求，所以跟代工厂之间大家也在紧密地接触，在一些能够充分发挥代工厂优势的产品领域尽量寻找合作的机会。飞思卡尔公司将积极配合代工厂去发展模拟器件，我相信今年代工市场一定会保持上升的趋势。

　　  顾文军：中国半导体市场这几年增长迅速。根据iSuppli公司的统计和预测，2000年增加了6.7%，2005年增加了20%，而今年将会达到32%，并且到了2015年将达到36%。去年中国的市场容量已经超过了美国和日本的总和。今年1月份我们对中国市场每个季度的变化进行了预测，今年的第一季度和第二个季度情况会非常好，大家在恢复库存。到了第三季度和第四季度，市场行情将恢复到平均水平。根据iSuppli对各大公司库存水平的跟踪情况来看，在4月份库存会达到正常的水平。所以，我们对下半年市场保持谨慎的乐观态度，各公司要多注意库存和市场变化。中国每年都有很多新鲜的产品出现，现在电纸书卖得很火，我们预测将有180万台的市场容量，同时我们也看好Mid(移动互联设备)、高清机顶盒等市场。以上这些都说明中国的市场机会非常多。

　　  兼并应取长补短 整合重组是长期过程

　　  ●兼并的目的并不是把公司的规模做大，而是要加强在细分市场的实力

　　  ●兼并和重组实际上都是对整个行业的一个优化，从而向更高水平迈进

　　  梅润平：要在激烈的竞争环境里赢得比赛，不占有领先位置是不可能成功的，保持行业前两名是一个非常重要的指标。兼并的目的并不是把公司的规模做大，而是要加强在某些特定的细分市场的实力。因为半导体是一个大行业，不同应用、不同行业会有不同的需求。恩智浦在过去的几年中将手机业务、电视机的SoC(系统级芯片)等产品线分拆出去都是基于这样的理念。未来恩智浦的方向就是始终保持领导者的地位，这是保持公司持续发展的非常重要的条件。

　　  殷钢：随着国际金融危机影响的消退，半导体行业将呈现出快速增长的趋势，行业里的竞争也会加剧，每一家公司都想保持自己在这个领域所占有的领导地位。而要保持这个领导地位就要利用自己的优势，充分发挥自身实力进行联合或者并购，也可能会卖掉一些产品线。这些实际上都是对整个行业的一个优化，从而向更高水平迈进。过去大家看半导体行业总是用摩尔定律，比如用尺寸、工艺等指标去衡量，但实际上，工艺和技术背后，里面所蕴含的专业性和细分市场需求也越来越重要。这就要求做得比较专业和领先的半导体公司要发挥自己的创新能力，真正给客户做出有特点的、真正能够满足市场需求的产品。所以在这种压力下，行业内会出现兼并的需求。